3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian di Primagama Quantum Kids JL. KH. Abdullah Bin Nuh Ruko Taman Yasmin Sektor VI NO.204. Pemilihan lokasi penelitian
dilakukan secara sengaja purposive. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Juni 2012 sampai Juli 2012.
Primagama Quantum Kids Visi dan Misi
Respon Konsumen Bauran Pemasaran
Marketing Mix Bauran Promosi
Periklanan
Promosi
Penjualan Hubungan
Masyarakat
Penjualan
Personal
1. Perhatian
2. Pemahaman
3. Respon Kognitif
4. Respon Afektif
5. Perilaku
1. Empati
2. Persuasi
3. Dampak
4. Komunikasi
Direct Rating Method EPIC Model
Efektifitas Bauran Promosi Primagama Quantum Kids
Gambar 2. Kerangka pemikiran penelitian
3.3. Data dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian merupakan data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh langsung dengan
observasi atau pengamatan, wawancara dan pengisian kuesioner. Data primer diperoleh berdasarkan pengamatan langsung kegiatan bimbingan belajar,
selain itu melalui wawancara dengan Ibu Rinda selaku Manajemen Pemasaran, serta Orang tuawali siswasiswi. Data Sekunder dikumpulkan
dari dokumentasi lemabaga bimbingan belajar, Kuesioner, buku-buku dan skripsi pada perpustakaan Institut Pertanian Bogor serta literatur yang
dikeluarkan oleh berbagai instansi terkait.
3.4. Penyusunan dan Uji Coba Kuesioner
Kuesioner Lampiran1. dibuat setelah didapatkan kerangka dari
konsep penelitian yang diukur dan diberikan secara sengaja purposive
sampling. Responden terdiri dari 90 yaitu orang tuawali siswasiswi dari beberapa sekolah di Kota Bogor yang mengikuti kegiatan promosi program
bimbingan belajar yang dilakukan oleh Primagama Quantum Kids dan telah menjadi siswasiswi dari bimbingan belajar tersebut. Hal ini dilakukan
dengan pertimbangan untuk mengetahui karakteristik konsumen Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Quantum Kids secara menyeluruh dan
mengetahui respon konsumen terhadap promosi yang dilakukan Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Quantum Kids.
Sebelum kuesioner disebarkan kepada orang tuawali siswasiswi yang mengikuti kegiatan promosi program bimbingan belajar yang dilakukan
Lembaga Bimbingan Belajar Primagama Quantum Kids, kuesioner telah disusun dan diuji dengan menggunakan sampel 30 orang tuawali siswasiswi
responden Lampiran 2..
3.5. Metode Pengambilan Sampel
Kategori