27
2.1.10 Unsur-unsur Iklan
Dalam beriklan juga harus diperhatikan unsure-unsur yang terkandung didalamnya untuk memberikan kesan yang berbeda terhadap
pesan yang disampaikan. Unsur-unsur dari iklan menurut Boove dalam Liliweri 1992:28 yang dirinci sebagai berikut :
1. To Inform
Adalah menerangkan sesuatu hal yang diketahui oleh para pemasang iklan misalnya suatu produk tertentu kepada mereka khalayak yang
dipandang membutuhkannya. 2.
Nonpersonal Sifat unsur ini adalah bukan antar pribadi yang menggunakan media
sebagai penyalur pesan, bukan penjualan dengan transaksi antar personal bertatap muka.Inilah yang membedakannya dengan sales
promotion. 3.
Media massa Karena bersifat nonpersonal maka sudah tentu menggunakan media
lain yaitu media massa. Media massa terdiri dari media cetak dan media elektronik sesuai dengan penggunaannya memanfaatkan waktu
dan ruang. 4.
Persuasif Iklan bersifat komunikasi persuasif yang isinya menganjurkan,
merangsang, membujuk para pembeli, pemakai untuk membeli sesuatu produk atau terus memakai produk yang ditawarkan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
28
5. Sponsor
Adalah pihak yang menanggung pembayaran terhadap ruang dan waktu melalui media massa untuk keperluan produk-produknya
tersebut. 6.
Tujuan Tujuan iklan bersifat individual melalui surat-menyurat pos dan
kelompok-kelompok, khalayak sasaran media massa.
2.1.11 Daya Tarik Iklan
1. Daya Tarik Pesan
Suatu iklan yang baik memperhatikan struktur pesan, gaya pesan, dan appeals
pesan yang terkandung didalamnya. a.
Struktur pesan iklan adalah cara menampilkan pesan dalam bentuk suatu kesimpulan apakah itu tersirat ataupun tersurat dalam
kandungan isinya. b.
Gaya pesan adalah cara pemilihan pesan iklan dengan memperhatikan unsure urutan argumentasi mana argumentasi
yang lebih dahulu, argumentasi yang disenangi, dan argumentasi yang tidak disenangi.
c. Appeals
, pesan yang mengacu pada motif-motif psikologis yang terkandung seperti pesan yang harus rasional, emosional, daya tarik
akan ganjaran tertentu. Liliweri, 1992:75.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
29
2. Daya Tarik Fisik Pesan
Penampilan fisik pesan dalam sebuah iklan harus pula diperhatikan.Misalnya dengan gambar atau ilustrasi yang menjadi latar
belakang pesan-pesan iklan. 3.
Daya Tarik Kuantitas Mengacu pada frekuensi dan jumlah dalam penyampaian seberapa
sering iklan itu disampaikan dalam suatu waktu tertentu. 4.
Daya Tarik Kualitas Mengacu pada intensitas, gerak, perubahan, serta kualitas pesan.
5. Daya Tarik Nilai
Nilai merupakan karakteristik daya tarik yang diwakili dari berbagai iklan yang ditampilkan. Hanya dengan nilai pula standar suatu iklan
ditentukan apakah ia mempengaruhi individu dalam memilih alternatif iklan mana yang diikuti dan mana yang tidak perlu diikuti. Semuanya
sangat bergantung pada struktur nilai yang dimiliki oleh setiap orang yang tidak sama ditampilkan oleh setiap media massa.
a. Nilai Estetika
Penampilan iklan yang menonjolkan keindahan, kecantikan, kemegahan.
b. Nilai Kemanusiaan
Nilai yang membangkitkan perasaan untuk mencintai sesama.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
30
c. Nilai Intelektual
Iklan yang mengandung nilai untuk membangkitkan kognisi seseorang.Misalnya hasrat ingin tahu, perkembangan pengetahuan
yang baru tentang sesuatu hal dan masalah. d.
Nilai Keagamaan Iklan yang merangsang tumbuhnya spiritual keagamaan.
2.1.12 Jenis-jenis Iklan
Kategori