Penelitian Terdahulu TINJAUAN KEPUSTAKAAN

BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN

2.1. Penelitian Terdahulu

Kalsum 2008 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan”. Penelitian ini dilakukan kepada 51 orang responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, variabel yang diteliti adalah bauran pemasaran yang terdiri dari produk program studi, harga uang kuliah, lokasi, promosi, orang, proses, pelayanan dan keputusan memilih. Pengujian secara serempak menunjukkan bahwa produk program studi, harga uang kuliah, lokasi, promosi, orang, proses, pelayanan berpengaruh terhadap keputusan memilih Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar Medan. Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih fakultas ekonomi Universitas Al-Azhar Medan, dan memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan dengan variabel yang lain yaitu produk program studi, harga uang kuliah, lokasi, promosi, orang, dan proses. Khodri 2008 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Business College LP3I Medan”. Penelitian ini dilakukan terhadap 205 siswa Business College LP3I Medan dengan teknik pengumpulan sampel Proportionate Stratified Random Sampling, variabel dalam penelitian ini adalah produk program studi, harga uang kuliah, Universitas Sumatera Utara lokasi, promosi, orang, proses, pelayanan dan keputusan memilih. Hasil uji penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan produk program studi, harga uang kuliah, lokasi, promosi, orang, proses dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah pada Business College LP3I Medan, dan dalam uji parsial ditunjukkan bahwa uang kuliah tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih kuliah di Business College LP3I Medan. Rezeki 2004 melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STIE IBBI Medan”. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah produk program studi, harga uang kuliah, lokasi, promosi, orang, proses, pelayanan dan keputusan memilih. Teknik analisis datanya adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini adalah bahwa secara bersama-sama variabel bebas yang terdiri dari produk program studi, harga uang kuliah, lokasi, promosi, orang, proses, pelayanan mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih belajar di STIE IBBI Medan. Secara uji parsial ditunjukkan bahwa promosi berpengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih STIE IBBI Medan. 2.2. Landasan Teori 2.2.1. Strategi Bauran Pemasaran