14
a. Kognitif: Yang dimaksud dengan respon Kognitif adalah respon yang
berkaitan erat dengan pengetahuan keterampilan dan informasi seseorang mengenai sesuatu. Respon ini timbul apabila adanya perubahan terhadap
yang dipahami oleh khalayak. b.
Afektif: Yang dimaksud dengan respon Afektif adalah respon yang berhubungan dengan emosi, sikap dan menilai seseorang terhadap sesuatu.
c. Konatif Psikomotorik: Yang dimaksud dengan psikomotorik adalah
respon yang berhubungan dengan perilaku nyata yang meliputi tindakan atau kebiasaan.
Dapat diambil kesimpulan bahwa respon itu terbentuk dari proses rangsangan atau pemberian aksi atau sebab yang berujung pada hasil reaksi
dan akibat dari proses rangsangan tersebut. Respon akan muncul dari penerimaan pesan setelah sebelumnya terjadi serangkaian komunikasi. Ahmad
Subandi mengemukakan respon dengan istilah feedback atau umpan balik yang memiliki peranan atau pengaruh yang besar dalam menentukan baik atau
tidaknya suatu komunikasi.
4
2. Proses Terjadinya Stimulus-Respons
Teori S-O-R sebagai singkatan dari Stimulus-Organism-Response. Teori S-O-R berasal dari psikologi, kemudian menjadi teori komunikasi.
Karena objek material dari psikologi dan ilmu komunikasi adalah sama, yaitu manusia yang jiwanya meliputi komponen-komponen, sikap, opini, perilaku,
Kognisi. Afeksi dan Konatif psikomotorik. Dalam proses komunikasi berkenaan dengan sikap adalah aspek
“How” bukan “What” atau “Why” How To Change The Attitude, bagaimana
4
Ahmad Subandi, Psikologi Sosial, Jakarta:Bulan Bintang 1982, h.20.
15
mengubah sikap komunikan dalam proses perubahan sikap. Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada komunikan mungkin diterima atau ditolak.
Komunikasi akan berlangsung jika ada peRhatian dari komunikan. Menurut stimulus respon ini, efek yang ditimbulkan adalah reaksi
khususnya terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Jadi,
unsur-unsur dalam model ini adalah: a.
Pesan stimulus, S b.
Komunikan organism, O c.
Efek respone, R Mar’at dalam bukunya “sikap manusia perubahan serta
pengukurannya” mengutip pendapat Houland, Janis dan Kelley yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru ada 3 variable penting
yaitu: a.
Perhatian b.
Pengertian c.
Penerimaan
Response Stimulus
Organisme: Perhatian
Pengertian
Penerimaan
Gambar 1.1
16
Gambar di atas menunjukkan bahwa perubahan sikap bergantung pada proses yang terjadi pada individu.
Stimulus atau pesan yang disampaikan kepada komunikan mungkin diterima atau mungkin ditolak. Komunikasi akan berlangsung jika ada
perhatian dari komunikan, proses berikutnya komunikan mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang melanjutkan proses berikutnya, setelah
komunikan mengolahnya dan menerimanya maka terjadilah kesediaan untuk merubah sikap.
Prinsip stimulus respon pada dasarnya merupakan suatu prinsip belajar yang sederhana, dimana efek merupakan reaksi terhadap stimulti tertentu.
Dengan demikian seseorang dapat mengharapkan atau memperkirakan suatu kaitan erat antara pesan-pesan dan reaksi audien. Elemen-elemen utama dari
teori ini adalah pesan stimulus, seseorang atau receiver organism dan efek respon
3. Faktor Terbentuknya Respon
