55
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Obyek Penelitian
Lokasi penelitian ini berada di wilayah Giant Margorejo Surabaya, adapun alasan peneliti memilih lokasi tersebut adalah sebagai berikut:
a. Penduduknya terdiri dari berbagai strata baik ekonomi, pendidikan dan pekerjaan yang beraneka ragam.
b. Sebagian besar penduduknya melakukan konsumsi yang tinggi.. c. Wilayah tersebut merupakan tempat yang strategis dalam melakuakan
aktivitas jual beli. d. Tingkat pembelian konsumen yang cenderung tinggi sebab di lokasi
tersebut mendukung sekali dalam melakukan pembelian akan suatu produk.
4.2. Karakteristik Responden
Responden dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang membeli produk susu cair Frisian Flag di Giant Margorejo Surabaya, laki-
laki atau perempuan dewasa minimal 18 tahun, pelanggan yang membeli produk susu cair Frisian Flag di Giant Margorejo Surabaya dan yang
mengkonsumsinya lebih dari 1x dalam 2 bulan terakhir serta bersedia mengisi kuesioner yang diberikan oleh peneliti.
56
a. Jenis Kelamin Dari 104 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan
dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakin pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Laki-laki 41
39,4 39,4
39,4 Perempuan
63 60,6
60,6 100,0
Total 104
100,0 100,0
Sumber Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berjenis kelamin perempuan 63 orang atau sebesar 60,6 . Sisa responden berjenis
kelamin laki-laki sebanyak 41 orang atau sebesar 39,4 . : Data kuesioner diolah
b. Usia Dari 104 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan
dapat diketahui usia para responden yaitu pada table dibawah ini. Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Sumber : Data kuesioner diolah
Usia
29 27,9
27,9 27,9
46 44,2
44,2 72,1
20 19,2
19,2 91,3
9 8,7
8,7 100,0
104 100,0
100,0 18-28
29-39 40-50
50 Total
Valid Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent
57
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah berusia 29-39 tahun sebanyak
46 orang atau sebesar 44,2 . Yang berusia 18-28 tahun sebanyak 29 orang atau sebesar 27,9 . Yang berusia 40-50 tahun sebanyak 20
orang atau sebesar 19,2 . Sisa responden berusia 51 tahun sebanyak 9 orang atau sebesar 8,7 .
4.3. Deskripsi Hasil Penelitian
Kategori