3.6. Iklan
14
3.6.1. Pengertian Iklan
Iklan berasal dari bahasa Arab „iqlama’, yang dalam bahasa Indonesia artinya pemberitahuan, sementara kata „advertensi’ berasal dari bahasa Inggris
„advertising’ atau dalam bahasa Belanda „advertentie’, sedangkan reklame berasal dari bahasa Prancis „re-klame’ yang berarti berulang-ulang. Semua istilah di atas
memiliki pengertian yang sama yaitu member informasi tentang suatu barangjasa kepada khalayak.
Secara sederhana iklan didefenisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
Klepper mengungkapkan bahwa iklan atau advertising berasal dari bahasa latin „advore’ yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.
Periklanan adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan pengiklan, yang membayar jasa
sebuah media massa atas penyiaran iklannya. Adapun iklannya itu sendiri biasanya dibuat atas pesanan si pemasang iklan itu, oleh sebuah agen atau biro
iklan atau oleh bagian humas public relation lembaga pemasang iklan itu sendiri.
3.6.2. Fungsi iklan
Fungsi iklan menurut Alo Liliweri dapat dijelaskan sebagai berikut:
14
Ibid
Universitas Sumatera Utara
1. Fungsi pemasaran, merupakan fungsi untuk menjual informasi tentang barang dan jasa maupun gagasan melalui media sebagai upaya:
a. Mengidentifikasi produk dan menjelaskan perbedaannya dengan produk lain.
b. Menganjurkan penggunaan produk baru secara bertahap. c. Menunjang penyebaran untuk peningkatan penggunaan produk.
d. Membangun rasa cinta dan dekat pada produk untuk mengikat konsumen dalam jangka waktu yang lama.
2. Fungsi komunikasi, merupakan upaya member penerangan dan informasi tentang produk, member pesan yang berbau pendidikan, menciptakan pesan
yang bersifat menghibur dan mempengaruhi khalayak untuk dekat dan selalu membeli dan memakai produk secara tetap.
3. Fungsi pendidikan, sehingga melalui iklan, orang dapat belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton maupun didengar. Khalayak dapat mengkonsumsi
produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan dapat memperbaiki gaya hidup jadi lebih baik lagi.
4. Fungsi ekonomi, keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melalui iklan adalah mereka lebih mudah mengakses produk yang dibutuhkan, yang bisa
menjadikan khalayak efisien dari segi biaya. 5. Fungsi sosial, iklan dapat membantu menggerakkan perilaku khalayak untuk
lebih baik.
Universitas Sumatera Utara
3.6.3. Manfaat Iklan