Evaluasi strategi diperlukan karena keberhasilan dimasa depan. Evaluasi strategi mungkin berupa tindakan yang kompleks dan peka, karena terlalu banyak
penekanan pada evaluasi strategi akan merugikan suatu hasil yang dicapai. Evaluasi strategi sangat penting untuk memastikan sasaran yang dinyatakan telah
dicapai. Evaluasi strategi sangat diperlukan untuk organisasi dari semua kegiatan dengan mempertanyakan dan asumsi manajerial, harus memicu tinjauan dan nilai-
nilai yang merangsang kreatifitas.
B. Teori Distribusi
1. Pengertian Distribusi
Kata distibusi berasal dari bahasa Inggris yaitu distribute yang berarti pembagian atau penyaluran. Dalam kamus Bahasa Indonesia distribusi adalah
pembagian pengiriman barang-barang kepada orang banyak atau ke beberapa tempat.
34
Distribusi merupakan kegiatan ekonomi yang menjembatani kegiatan produksi dan konsumsi. Distribusi adalah kegiatan menyampaikan atau
menyalurkan barang atau jasa dari produsen kepada konsumen atau dari rumah tangga produksi ke rumah tangga konsumsi.
35
Agar hasil produksi dapat dikonsumsi oleh konsumen, maka perlu adanya perantara dalam menyampaikan
barangjasa tersebut kepada konsumen. Kegiatan perantara inilah yang disebut distribusi.
34
Desi Anwar, Kamus Lengkap Bahasa Indonesia, Surabaya:Amelia, 2003, h. 125.
35
Wiji Slamet
Subagya, dkk.,
Pengantar Ekonomi
Untuk Kelas
1 SMU
, Jakarta:Yudhistira,2001, h.68.
Produsen adalah orang yang menghasilkan suatu barang atau jasa. Konsumen adalah orang yang mengkonsumsi barangjasa yang telah dihasilkan.
Sedangkan distribusi berarti sebagai suatu proses yang menunjukkan penyaluran barangjasa dari produsen ke konsumen.
Dalam Kamus Istilah Manajemen distribusi adalah proses penyebaran barang dari tempat produsen ke pemakai terakhir; mencakup semua segi
pemasaran dan penjualan.
36
Berkat distribusi barang dan jasa dapat sampai ke tangan konsumen. Dengan demikian kegunaan barang dan jasa akan lebih
meningkat setelah dapat dikonsumsi.
37
2. Fungsi Distribusi
Yang dimaksud dengan fungsi pokok adalah tugas-tugas yang mau tidak mau harus dilaksanakan. Dalam hal ini fungsi pokok distribusi meliputi :
a Pengangkutan Transportation
Pada umumnya tempat kegiatan produksi berbeda dengan tempat tinggal konsumen, perbedaan tempat ini harus diatasi dengan kegiatan
pengangkutan. Pengangkutan
sangat penting
dalam rangka
memindahkan barang dari tangan produsen ke tangan konsumen. b
Penjualan Selling Di dalam pemasaran barang, selalu ada kegiatan menjual yang
dilakukan oleh produsen. Pengalihan hak dari tangan produsen kepada konsumen dapat dilakukan dengan penjualan. Dengan adanya kegiatan
ini maka konsumen dapat menggunakan baramg tersebut.
36
Panitia Istilah Manajemen LPPM, Kamus Istilah Manajemen Panitia Istilah Manajemen LPPM
, Jakarta:Pustaka Binaman Pressindo, 1994,h. 48.
37
Artikel diakses
pada 9
Juni 2008
dari http;www.e-
dukasi.netmolmo_full.php?moid=1fname=eko102_19.htm.
c Pembelian Buying
Setiap ada penjualan berarti ada pula kegiatan pembelian. Jika penjualan barang dilakukan oleh produsen, maka pembelian dilakukan
oleh orang yang membutuhkan barang tersebut. Kegiatan membelian memiliki dua tujuan, yaitu membelian baragjasa yang digunakan
untuk memenuhi kebutuhan sendiri dan pembelian barangjasa dengan tujuan untuk dijual kembali.
d Penyimpanan Stooring
Fungsi ini berguna untuk menjaga kualitas, kesinambungan, keselamatan dan keutuhan barang dagangan agar barang yang belum
terjual tidak mudah rusak. e
Pembakuan Mutu Standarisasi Fungsi ini untuk mempermudah produsen dan konsumen dalam
memproduksi dan memilih barang untuk dikonsumsi sesuai dengan mutu yang dikehendaki. Oleh karena itu, perlu adanya pembakuan
standar baik jenis, ukuran, maupun kualitas barang yang akan diperjualbelikan tersebut.
f Penanggung Risiko
Suatu barang yang didistribusikan selalu memiliki risiko, baik kerusakan maupun membusukan. Untuk mengurangi risiko ini, risiko
perlu dilimpahkan kepada penanggung risiko yaitu perusahaan asuransi.
38
38
Artikel diakses
pada 9
Juni 2008
dari http;www.e-
dukasi.netmolmo_full.php?moid=1fname=eko102_19.htm.
3. Macam-Macam Distribusi
