75 Besarnya angka R square adalah 0,425. angka tersebut
digunakan untuk melihat besarnya pengaruh pengaruh efektifitas iklan internet, kelompok referensi dansecar persepsi kualitas
secara gabungan terhadap niat beli dengan cara menghitung koefisisen KD dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
KD = r
2
x 100 KD = 0,425 x 100
KD = 42,5 Dari angka koefisiensi di atas bermaksud bahwa pengaruh
efektifitas iklan, kelompok referensi dan persepsi kualitas secara gabungan terhadap niat beli adalah sebesar 42,5 , sedangkan
sisanya 57,5 100 - 42,5 di pengaruhi oleh faktor lain. Dengan kata lain variabel niat beli dapat diterangkan oleh
variabel efektifitas iklan internet, variabel kelompok referensi dan persepsi kualitas dalam penelitian ini sebesar 42,5,
sementara pengaruh sebesar 57,5 di pengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.
76 Sumber : Output SPSS
Hipotesisnya berbunyi sebagai berikut : H0: Tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan internet,
kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli
Ha4: Ada pengaruh antara efektifitas iklan internet, kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap
niat beli Untuk menguji signifikansi hasil penelitian dilakukan
dengan cara membandingkan besarnya angka taraf signifikan sig penelitian dengan taraf signifikan sebesar 0,05 atau 5.
Kriterianya sebagai berikut: Jika sig penelitian 0,05, maka H0 ditolak dan Ha4
diterima. Jika sig penelitian 0,05, maka H0 diterima dan Ha4
ditolak.
Tabel 4.12 ANOVA
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 1233,839
3 411,280
23,659 0,000
a
Residual 1668,801
96 17,383
Total 2902,640
99 a. Predictors: Constant, TOT.Y1, TOT.X1, TOT.X2
b. Dependent Variable: TOT.Y2
77 Derdasarkan hasil perhitungan menggunnakan SPSS 17, di
dapatkan hasil nilai signifikansi sebesar 0.000 0,05 maka H0 ditolak dan Ha4 di terima atau dengan kata lain terdapat
pengaruh antara efektifitas iklan internet, kelompok referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli.
b. Melihat pengaruh efektifitas iklan, kelompok referensi dan
persepsi kualitas secara parsial terhadap niat beli
Untuk melihat besarnya pengaruh efektifitas iklan internet dan kelompok referensi secara parsial terhadap persepsi kualitas,
digunakan Uji-t,sementara itu untuk melihat besarnya pengaruh, digunakan angka beta atau standar koefisien dibawah ini:
Tabel 4.13 Coefficients
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta Constant
0,673 3,018
0,223 0,824
Efektifitas Iklan Internet
0,087 0,071
0,104 1,214
0,228 Kelompok referensi
0,233 0,101
0,206 2,300
0,024 Persepsi Kualitas
0,607 0,123
0,472 4,948
0,000 a. Dependent Variable: TOT.Y2
Sumber : Output SPSS
78 1
Pengaruh efektifitas iklan internet terhadap niat beli Untuk mengetahui pengaruh efektifitas iklan internet
terhadap persepsi kualitas akan dilakukan pengujian dengan langkah-langkah sebagai berikut :
a Pertama: menentukan hipotesis
H0 :Tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan internet terhadap niat beli
Ha1: Ada pengaruh antara efektifitas iklan internet terhadap niat beli
b Kedua: menghitung besarnya t penelitian Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian
sebesar 1,214 c
Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan ketentuan sebagai berikut:
Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan DK dengan ketentuan: DK = n
– 2, atau 100 – 2 = 98. dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel
sebesar 1,9844. d Keempat: menentukan kriteria
Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut: Jika t penelitian t tabel maka H0 ditolak dan
Ha1 diterima.
79 Jika t penelitian t tabel maka H0 diterima dan
Ha1 ditolak. e
Kelima : membuat keputusan Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t
penelitian sebesar 1,214 t tabel sebesar 1,9844 sehingga H0 diterima dan Ha1 ditolak. Artinya tidak
ada pengaruh antara efektifitas iklan internet terhadap niat beli. Besar pengaruh Efektifitas iklan
internet terhadap niat beli adalah sebesar 0,104 atau hanya 10,4 dianggap tidak signifikan, yang juga
tercermin dalam angka signifikansi sebesar 0,228 yang lebih besar dari 0,05.
2 Pengaruh kelompok referensi terhadap niat beli
Untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi terhadap niat beli akan dilakukan pengujian dengan
langkah-langkah sebagai berikut : a
Pertama: menentukan hipotesis H0 :Tidak ada pengaruh antara kelompok referensi
terhadap niat beli Ha2: Ada pengaruh antara kelompok referensi
terhadap niat beli
80 b Kedua: menghitung besarnya t penelitian
Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian sebesar 2,300
c Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan
ketentuan sebagai berikut: Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan DK
dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 100 – 2 = 98.
dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,9844.
d Keempat: menentukan kriteria Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut:
Jika t penelitian t tabel maka H0 ditolak dan Ha1 diterima.
Jika t penelitian t tabel maka H0 diterima dan Ha1 ditolak.
e Kelima : membuat keputusan
Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t penelitian sebesar 2,300 t tabel sebesar 1,9844
sehingga H0ditolak dan Ha2 diterima. Artinya ada pengaruh antara kelompok referensi terhadap niat
beli, yaitu sebesar 0.206atau 20,6.
81 3
Pengaruh persepsi kualitas terhadap niat beli Untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi
terhadap niat beli akan dilakukan pengujian dengan langkah-langkah sebagai berikut :
a Pertama: menentukan hipotesis
H0 :Tidak ada pengaruh antara persepsi kualitas terhadap niat beli
Ha3: Ada pengaruh antara persepsi kualitas terhadap niat beli
b Kedua: menghitung besarnya t penelitian Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian
sebesar 4,948 c
Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan ketentuan sebagai berikut:
Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan DK dengan ketentuan: DK = n
– 2, atau 100 – 2 = 98. dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel
sebesar 1,9844. d Keempat: menentukan kriteria
Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut: Jika t penelitian t tabel maka H0 ditolak dan
Ha3 diterima.
82 Jika t penelitian t tabel maka H0 diterima dan
Ha3 ditolak. e
Kelima : membuat keputusan Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t
penelitian sebesar 4,948 t tabel sebesar 1,9844 sehingga H0ditolak dan Ha2diterima. Artinya ada
pengaruh antara persepsi kualitas terhadap niat beli, yaitu sebesar 0.472 atau 47,2.
3. Analisis Korelasi
Korelasi antara variabel efektifitas iklan internet dan kelompok referensi ternadap persepsi kualitas dan dampaknya terhadap niat beli
dapat dilihat dalam tebel dibawah ini: U
n t
u k
m e
n g
U
Tabel 4.14 Correlations
Efektifitas Iklan Internet
Kelompok Referensi
Persepsi Kualitas
Niat Beli Efektifitas Iklan
Internet Pearson
Correlation 1
0,253 0,420
0,354 Sig. 2-tailed
0,011 0,000
0,000 N
100 100
100 100
Kelompok Referensi
Pearson Correlation
0,253 1
0,500 0,468
Sig. 2-tailed 0,011
0,000 0,000
N 100
100 100
100 Persepsi Kualitas
Pearson Correlation
0,420 0,500
1 0,619
Sig. 2-tailed 0,000
0,000 0,000
N 100
100 100
100 Niat Beli
Pearson Correlation
0,354 0,468
0,619 1
Sig. 2-tailed 0,000
0,000 0,000
N 100
100 100
100
83 Untuk mengukur korelasi Pearson, digunakan kriteria sebagai berikut :
a. 0 r 0,25 : korelasi sangat lemah dianggap tidak ada
b. 0,25 r 0,5 : korelasi cukup
c. 0,5 r 0,75 : korelasi kuat
d. 0,75 r 1 : korelasi sangat kuat
a. Korelasi antara efektifitas iklan internet dan kelompok referensi
Berdasarkan perhitungan di peroleh angka korelasi antara variabel efektifitas iklan internet dan kelompok referensi sebesar
0,253. Korelasi sebesar 0,253 mempunyai maksud hubungan antara variabel efektifitas iklan internet dan kelompok referensi
cukup kuat dan searah karena memiliki hasil yang positif,dimana jika efektifitas iklan internet tinggi maka
kelompok referensi juga tinggi. Kemudian korelasi dua variabel tersebut bersifat signifikan karena angka 0,011 0,05
b. Korelasi antara efektifitas iklan internet dan persepsi kualitas
Berdasarkan perhitungan di peroleh angka korelasi antara variabel efektifitas iklan internet dan persepsi kualitas sebesar
0,420. Korelasi sebesar 0,420 mempunyai maksud hubungan antara variabel efektifitas iklan internet dan persepsi kualitas
cukup kuat dan searah karena memiliki hasil yang positif, dimana jika efektifitas iklan internet tinggi maka persepsi
84 kualitas kuga akan tinggi. Kemudian korelasi dua variabel
tersebut bersifat signifikan karena angka 0,000 0,05. c.
Korelasi antara efektifitas iklan internet dan niat beli Berdasarkan perhitungan di peroleh angka korelasi antara
variabel efektifitas iklan internet dan niat beli sebesar 0,354. Korelasi sebesar 0,354 mempunyai maksud hubungan antara
variabel efektifitas iklan internet dan niat beli cukup kuat dan searah karena memiliki hasil yang positif, dimana jika efektifitas
iklan internet tinggi maka niat beli juga akan tinggi. Kemudian korelasi dua variabel tersebut bersifat signifikan karena angka
0,000 0,05. d.
Korelasi antara kelompok referensi dan persepsi kualitas Berdasarkan perhitungan di peroleh angka korelasi antara
variabel kelompok referensi dan persepsi kualitas sebesar 0,500. Korelasi sebesar 0,500 mempunyai maksud hubungan antara
variabel kelompok referensi dan persepsi kualitas kuat dan searah karena memiliki hasil yang positif, dimana jika kelompok
referensi tinggi maka persepsi kualitas juga tinggi. Kemudian korelasi dua variabel tersebut bersifat signifikan karena
memiliki nilai 0,000 0,05. e.
Korelasi antara kelompok referensi dan niat beli Berdasarkan perhitungan di peroleh angka korelasi antara
variabel kelompok referensi dan niat beli sebesar 0,468.
