69 sedangkan sisanya 65,8 100 - 34,2 di pengaruhi oleh
faktor lain. Dengan kata lain variabel persepsi kualitas dapat diterangkan oleh variabel efektifitas iklan internet dan variabel
kelompok referensi dalam penelitian ini sebesar 34,2, sementara pengaruh sebesar 65,8 di pengaruhi oleh variabel
lain di luar model penelitian ini.
Tabel 4.9 ANOVA
Model Sum of
Squares Df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 600,657
2 300,328
25,212 0,000
a
Residual 1155,453
97 11,912
Total 1756,110
99 a. Predictors: Constant, TOT.X2, TOT.X1
b. Dependent Variable: TOT.Y1
Sumber : Output SPSS Hipotesisnya berbunyi sebagai berikut :
H0: Tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan internet dan kelompok referensiterhadap persepsi kualitas
Ha3: Ada pengaruh antara efektifitas iklan internet dan kelompok referensiterhadap persepsi kualitas
Untuk menguji signifikansi hasil penelitian dilakukan dengan cara membandingkan besarnya angka taraf signifikan
sig penelitian dengan taraf signifikan sebesar 0,05 atau 5. Kriterianya sebagai berikut:
70 Jika sig penelitian 0,05, maka H0 ditolak dan Ha3
diterima. Jika sig penelitian 0,05, maka H0 diterima dan
Ha3ditolak. Derdasarkan hasil perhitungan menggunnakan SPSS 17, di
dapatkan hasil nilai signifikansi sebesar 0.000 0,05 maka H0 ditolak dan Ha3 di terima atau dengan kata lain terdapat
pengaruh antara efektifitas iklan internet dan kelompok referensi terhadap persepsi kualitas.
b. Melihat pengaruh efektifitas iklan internet dan kelompok
referensi secara parsial terhadap persepsi kualitas
Untuk melihat besarnya pengaruh efektifitas iklan internet dan kelompok referensi secara parsial terhadap persepsi kualitas,
digunakan Uji-t, sementara itu, untuk melihat besarnya pengaruh, digunakan angka beta atau standar koefisien dibawah
ini:
Tabel 4.10 Coefficients
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
7,670 2,373
3,231 0,002
Efektifitasn iklan internet
0,204 0,055
0,313 3,680
0,000 Kelompok
referensi 0,371
0,075 0,421
4,945 0,000
71 1
Pengaruh efektifitas iklan internet terhadap persepsi kualitas
Untuk mengetahui pengaruh efektifitas iklan internet terhadap persepsi kualitas akan dilakukan pengujian
dengan langkah-langkah sebagai berikut : a
Pertama: menentukan hipotesis H0 : Tidak ada pengaruh antara efektifitas iklan
internet terhadap persepsi kualitas Ha1: Ada pengaruh antara efektifitas iklan internet
terhadap persepsi kualitas b Kedua: menghitung besarnya t penelitian
Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian sebesar 3,680
c Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan
ketentuan sebagai berikut: Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan DK
dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 100 – 2 = 98.
dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,9844.
d Keempat: menentukan kriteria Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut:
Jika t penelitian t tabel maka H0 ditolak dan
Ha1 diterima.
72
Jika t penelitian t tabel maka H0 diterima dan Ha1 ditolak.
e Kelima : membuat keputusan
Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t penelitian sebesar 3,680 t tabel sebesar 1,9844
sehingga H0ditolak dan Ha1 diterima. Artinya ada pengaruh antara efektifitas iklan internet terhadap
persepsi kualitas sebesar 0,313 atau 31,3. 2
Pengaruh kelompok referensi terhadap persepsi kualitas Untuk mengetahui pengaruh efektifitas iklan internet
terhadap persepsi kualitas akan dilakukan pengujian dengan langkah2 sebagai berikut :
a Pertama: menentukan hipotesis H0 : Tidak ada pengaruh antara kelompok referensi
terhadap persepsi kualitas Ha2: Ada pengaruh antara kelompok referensi
terhadap persepsi kualitas b Kedua: menghitung besarnya t penelitian
Hasil penghitungan SPSS diperoleh angka penelitian sebesar 4,945
c Ketiga: menghitung besarnya t tabel dengan
ketentuan sebagai berikut:
73 Taraf signifikan 0,05 dan derajat kebebasan DK
dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 100 – 2 = 98.
dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,9844.
d Keempat: menentukan kriteria Kriteria uji hipotesisnya sebagai berikut:
Jika t penelitian t tabel maka H0 ditolak dan
Ha2 diterima.
Jika t penelitian t tabel maka H0 diterima dan Ha2 ditolak.
e Kelima : membuat keputusan
Didasarkan hasil penghitungan, diperoleh angka t penelitian sebesar 4,945 t tabel sebesar 1,9844
sehingga H0ditolak dan Ha2 diterima. Artinya ada pengaruh antara kelompok referensi terhadap
persepsi kualitas sebesar 0,421 atau 42,1.
2. Analisis Regresi Struktural II
Pada bagian ini analisis dibagi menjadi dua. Pertama, melihat pengaruh secara gabungan dari efektifitas iklan internet, kelompok
referensi dan persepsi kualitas terhadap niat beli. Dan kedua, melihat pengaruh secara parsial dari efektifitas iklan internet terhadap niat
74 beli, kelompok referensi terhadap niat beli dan persepsi kualitas
terhadap niat beli. Persamaan struktural nya adalah :
Z =
Dimana :
Z = Niat beli
X1 = Efektifitas iklan internet
X2 = Kelompok referensi
Y = Persepsi Kualitas
ε = Error
a. Melihat pengaruh efektifitas iklan, kelompok referensi dan
persepsi kualitas secara gabungan terhadap niat beli
Untuk melihat pengaruh efektifitas iklan internet dan kelompok referensi secara gabungan terhadap persepsi kualitas,
dapat dilihat dari hasil perhitungan dalam model summary, khususnya angka R Square seperti dibawah ini:
Sumber : Output SPSS
Tabel 4.11 Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
0,652
a
0,425 0,407
4,16933 a. Predictors: Constant, TOT.Y1, TOT.X1, TOT.X2
75 Besarnya angka R square adalah 0,425. angka tersebut
digunakan untuk melihat besarnya pengaruh pengaruh efektifitas iklan internet, kelompok referensi dansecar persepsi kualitas
secara gabungan terhadap niat beli dengan cara menghitung koefisisen KD dengan menggunakan rumus sebagai berikut:
KD = r
2
x 100 KD = 0,425 x 100
KD = 42,5 Dari angka koefisiensi di atas bermaksud bahwa pengaruh
efektifitas iklan, kelompok referensi dan persepsi kualitas secara gabungan terhadap niat beli adalah sebesar 42,5 , sedangkan
sisanya 57,5 100 - 42,5 di pengaruhi oleh faktor lain. Dengan kata lain variabel niat beli dapat diterangkan oleh
variabel efektifitas iklan internet, variabel kelompok referensi dan persepsi kualitas dalam penelitian ini sebesar 42,5,
sementara pengaruh sebesar 57,5 di pengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.
