30
Effendy dalam bukunya yang berjuduldinamika komunikasi, mengklasifikasikan komunikasi bermedia menjadi dua, yaitu :
a. Komunikasi Bermedia Massa
Media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikanberjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh. Media massa yangbanyak digunakan dalam kehidupan
sehari-hari umumnya adalahsurat kabar, radio, televisi, dan film bioskop. Keuntungankomunikasi dengan menggunakan media massa ialah bahwa media massa
menimbulkan keserempakkan simultaneity, artinya suatupesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlahnya relatif amatbanyak, ratusan ribu, jutaan, bahkan ratus jutaan
pada saat yangbersamaan. b.
Komunikasi Bermedia Nirmassa Media nirmassa umumnya digunakan dalam komunikasi untukorang-orang tertentu
atau kelompok-kelompok tertentu. Surat,telepon, telegram, telex, poster, apan pengumuman, spanduk, pamflet, brosur, folder, radio CB atau radio amatir, CCTV,
filmdokumenter, kaset video, kaset audio, adalah termasuk ke dalammedia nirmassa, karena tidak memiliki daya keserempakkan dankomunikannya tidak bersifat massal.
Meskipun intensitas medianirmassa kurang bila dibandingkan dengan media massa, namununtuk kepentingan tertentu media nirmassa tetap efektif karena itu banyak
digunakan Effendy, 2004 : 275.
2.2.3 Media Baru
New Media
Media baru belakangan ini, membuat khalayak mengembangkan bisnis, ataupun informasi, melalui media berteknologi canggih. Media baru relatif lebih murah dalam
menyampaikan isi pesan komunikasi. Penggunaan media baru juga ramah lingkungan, karena menggunakan sumber daya yang sedikit mengeksploitasi sumber daya alam.
Dalam Jurnal Komunikasi Internasional Mass Society, Mass Culture, and Mass Communication: The Meaning of Mass, oleh Kurt Lang dan Gladys Engel Lang 2009,
menyebutkan : ”The new media have also affected culture. There has been a far-reaching
transformation of the general way of life, particularly in how people spend their
Universitas Sumatera Utara
31
leisure hours and how they take part in celebratory occasions. Traditional folk art and customary recreational activities have been partly replaced by an
unprecedented flood of symbolic goods produced for the market or sold to media organizations for dissemination to their audiences. The viability of artistic
creations today is less dependent on aristocratic or state patronage than so- called “high” culture had been in the past. Without momentous advances in
communication technology, such a transformation would have been inconceivable http:ijoc.orgojsindex.phpijocarticleview597407.
Maksudnya dengan adanya media baru, seperti halnya media online akan bisa merubah kebiasaan orang dalam cara hidup, menghabiskan waktu luang mereka dengan
adanya kemajuan tenologi komunikasi. Terdapat lima perbedaan utama antara media massa online dan media massa tradisional yang sekaligus menjadi karakteristik
media massa online yaitu: 1.
Kemampuan internet untuk mengkombinasikan sejumlah media. 2.
Kurangnya tirani penulis atas pembaca. 3.
Tidak seorangpun dapat mengendalikan perhatian khalayak. 4.
Internet dapat membuat proses komunikasi berlangsung sinambung. 5.
Interaktifitas web. 6.
Kecepatannya secara keseluruhan, yang menarik sekaligus menakutkan Santana, 2005:137.
Berdasarkan pendapat dari Wilbur Schramm bahwa situasi atau perkembangan media di Dunia sangatbergantung kepada evolusi dari kebutuhan antar generasi. Penulis
mencoba merekonstruksi kembalipendapat evolusi media tersebut dan mengejewantahkan berdasarkan empat generasi media, sebagaiberikut;
1. Media generasi pertama; sebagai acuan media di era ini ditandai dengan adanya
tulisan seperti petaharta karun, gambar di gua dengan huruf kuno hieroglyph di Mesir dan Piktograph di Cina, prasasti,acta diurna dan senatus di Yunani Kuno.
2. Media generasi kedua, ditandai dengan adanya penemuan mesin cetak oleh
Johannes Gutenberg; padagenerasi inilah muncul surat kabar tercetak, buku-buku teks, media cetak terbitan. Selama lebih dari 300tahun media ini hadir dan
menghadirkan kebudayaan baru di masyarakat. 3.
Media generasi ketiga; ditandai dengan penemuan tabung-tabung elektronik yang dapat ditangkap olehindra pendengar radio, penglihatan slide film atau foto,
kombinasi pendengaran dan penglihatanfilm, televisi, rekaman video. Media tertua dalam generasi ini berumur 100 tahun, sedangkan yang termuda 35 tahun.
Universitas Sumatera Utara
32
Bahkan, di negara dunia ketiga; media generasi ini masih mendominasi pengelolaaninformasi.
4. Media generasi keempat; ditandai dengan ditemukannya komputer dan jaringan
internet. Media padagenerasi ini pun berevolusi menjadi new mediaistilah sebagian orang sebagai media baru, tetapikeberadaan media ini sangat berbeda dengan
media generasi sebelumnya. Pada awalnya media hanyaperpanjangan indra dalam istilah McLuhan disebut sebagai the extension of man, new mediamenjadikan pola
komunikasi antarpribadi dan komunikasi massa menjadi terpangkas; simplifikasinyaadalah terjadi apa yang disebut Communications Mediating
Computer komunikasi termediasi oleh komputer Schramm, 1964. Walaupun komunikasi massa biasanya merujuk pada surat kabar, video, Cassette
Display, ROM, dan radio dan melebar kepada media baru new media. New Media yang terdiri atas teknologi berbasis komputer. Teknologi komunikasi ini termasuk e-
mail, internet, televisi kabel digital, teknologi video seperti DVD, pesan instan, instan messaging- IM dan telepon genggam West dan Turner, 2009:41.
Internet merupakan alat yang banyak dipakai masyarakat pada saat ini. Teknologi komunikasi ini banyak dipakai karena dapat digunakan di mana saja, kapan saja, oleh
siapa saja, dan tentunya mudah digunakan. Media internet sangat melekat di masyarakat, karena dapat berkomunikasi dari dalam negeri hingga ke luar negeri dan
mengetahui informasi di belahan dunia, serta menjalin kerjasama untuk mempromosikan suatu produk ataupun jasa.
Internet juga dirujuk sebagai ruang maya atau informasi super cepat information superhigway, dan memungkinkan transfer informasi secara elektronik. Ini merupakan
jaringan global dari komputer-komputer yang saling terhubungkan dimana satu jaringan yang terhubung dengan sebuah jaringan, dari ribuan komputer lain, dan terhubungkan
dengan berbagai jaringan. Tanpa tergantung dari sistem operasi jaringan yang lain atau komputer pribadi, internet menawarkan beberapa mode pertukaran informasi :
a. Electronic Mail E-mail, merupakan sumber dominan lalu lintas dan sarana
penyampaian yang mudah disesuaikan.
Universitas Sumatera Utara
33
b. World Wide Web WWW, merupakan anjungan multimedia pertama. Pada
umumnya masyarakat mengetahui istilah ini sebagai website. Misalnya: www.facebook.com, www.yahoo.com, dan sebagainya.
c. IRC Internet Relay Chat, merupakan percakapan berbasis teks secara
langsung Lee M, 2007:382-383.
2.2.4 Social Media
