Maka, dari hasil tersebut diketahui bahwa skala loyalitas merek cukup valid digunakan sebagai alat ukur penelitian ini. Hasil selengkapnya mengenai
analisis butir skala uji coba loyalitas merek dapat dilihat pada lampiran.
b. Analisis butir skala iklan produk pasta gigi Pepsodent di televisi
Hasil analisis butir pada skala iklan produk pasta gigi Pepsodent di televisi menunjukan korelasi koofisien item total berkisar antara 0.734 sampai
0.222. Dari hasil pengujian tersebut diperoleh 5 item yang dinyatakan gugur dari 55 item yang telah diuji coba karena memiliki korelasi yang rendah terhadap skor
total. Tabel dibawah ini menunjukkan penyebaran item pada saat uji coba:
Tabel 5. Butir yang Sahih dan Gugur pada Skala Iklan Produk Pasta Gigi Pepsodent di Televisi
No Butir Pernyataan Sebelum Uji Coba
Gugur Setelah Uji Coba
Aspek Favorable
Non Favorable
Favorable Non
Favorable Favorable
Non Favorable
Total Attention
perhatian 13, 21, 24,
29, 39, 45 2, 7, 20,
22, 35, , 21,24 7
13, 29,
39, 45
2, 20, 22, 35,
8 Interest
minat 4, 19, 27,
34, 41, 53 5, 9, 14,
26, 47, -
9 4, 19,
27, 34, 41, 53
5, 14, 26, 47,
10 Desire
kebutuhan 1, 11, 18,
30, 42, 50 16, 33, 38,
51, 54 - -
1, 11, 18, 30, 42, 50
16, 33, 38, 51, 54
11 Conviction
rasa percaya
6, 8, 15, 31, 37, 44
12, 17, 36, 43, 52
- -
6, 8, 15, 31, 37, 44
12, 17, 36, 43, 52
11 Action
tindakan 3, 10, 23,
46, 48, 55 25, 28, 32,
40, 49, -
25 3, 10,
23, 46, 48, 55
28, 32,
40, 49, 10
total 30 25 2 3 28 22 50
Kemudian tabel berikut ini menunjukkan penyebaran butir-butir pernyataan dalam skala iklan pasta gigi Pepsodent yang akan digunakan dalam
pengambilan data :
Tabel 6. Prosentase Distribusi butir-butir pernyataan Skala Iklan Produk Pasta Gigi Pepsodent di Televisi Setelah Uji Coba
No Item Aspek
Favorable Non Favorable
Total Attention perhatian
13, 29, 39, 45 2, 20, 22, 35,
8 16 Interest minat
4, 19, 27, 34, 41, 53
5, 14, 26, 47, 10 20
Desire kebutuhankeinginan
1, 11, 18, 30, 42, 50
16, 33, 38, 51, 54 11 22
Conviction rasa percaya,
6, 8, 15, 31, 37, 44
12, 17, 36, 43, 52 11 22
Action tindakan 3, 10, 23, 46, 48,
55 28, 32, 40, 49,
10 20 total 28
22 50
100
Berdasarka paparan diatas diketahui bahwa skala iklan pasta gigi pepsodent juga valid digunakan sebagai alat ukur penelitian ini. Hasil
selengkapnya mengenai analisis butir skala uji coba skala persepsi terhadap iklan pasta gigi Pepsodent dapat dilihat pada lampiran.
3. Uji Reliabilitas Alat Ukur
