BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
Pada penelitian ini penulis tidak menguji hubungan antara variabel
sehingga tidak ada pengukuran antara variabel X dan Y. Penelitian ini difokuskan pada perilaku konsumen di Alfamart Wiyung Surabaya, sehingga peneliti
menggunakan metode penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif ini bertujuan untuk menggambarkan sifat sesuatu
yang tengah berlangsung pada saat riset dilakukan dan memeriksa sebab-sebab dari suatu gejala tertentu Travers:1978. Sedangkan menurut Guy:1076, metode
ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan yang menyangkut sesuatu pada waktu sedang berlangsungnya proses riset. Metode riset ini dapat digunakan dengan
lebih banyak segi dan lebih luas dari metode yang lain. Memberikan informasi yang mutakhir, sehingga bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan serta
lebih banyak dapat diterapkan pada berbagai macam masalah.
3.2 Fokus Penelitian
Dalam penelitian ini akan lebih ditekankan pada perilaku konsumen di Alfamart Wiyung Surabaya.
1. Produk apa yang di beli konsumen
2. Mengapa konsumen berbelanja di Alfamart Wiyung
3. Dimana mereka berbelanja
4. Bagaimana cara menggunakan
3.3 Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan November 2010.
2. Lokasi Penelitian
Kegiatan penelitian ini dilaksanakan di Alfamart Wiyung Surabaya.
3.4 Unit Analisis Penelitian
Dalam penelitian kualitatif sangat erat kaitannya dengan faktor-faktor kontekstual. Jadi maksud sampling dalam hal ini ialah untuk menjaring sebanyak
mungkin informasi dari berbagai macam sumber dengan tujuan bukanlah memusatkan diri pada adanya perbedaan-perbedaan yang nantinya akan
dikembangkan atau digeneralisasikan. Oleh sebab itu, pada penelitian kualitatif tidak ada sampel acak, tetapi
sampel bertujuan purposive sampling. Di dalam teknik purposive ini ditandai dengan ciri-ciri antara lain :
1. Rancangan sampel yang muncul, sampel tidak dapat ditentukan atau ditarik
terlebih dahulu. 2.
Pemilihan sampel secara berurutan : Tujuan memperoleh variasi yang sebanyak-banyaknya hanya dapat dicapai apabila pemilihan satuan sampel
dilakukan jika satuan sebelumnya sudah dijaring dan dianalisis. Setiap satuan berikutnya dapat dipilih untuk memperluas informasi yang telah diperoleh
terlebih dahulu sehingga dapat dipertentangkan atau di sisi lain adanya kesengajaan informasi yang ditemui. Darimana atau dari siapa ia memulai
tidak menjadi persoalan , tetapi bila hal itu sudah berjalan maka pemilihan berikutnya bergantung pada apa keperluan peneliti.
Unit analisis data dalam penelitian ini adalah informasi yang berupa narasi-narasi kualitatif yang dihasilkan dari jawaban responden melalui
kuesioner dan wawancara mendalam yang berkaitan dengan perilaku konsumen di Alfamart Wiyung Surabaya.
3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel
Kategori