10. Analisis Data
Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah : a.
Metode analisis deskriptif Metode analisis deskriptif merupakan metode penganalisisan yang
dilakukan dengan cara menentukan data, mengelompokkan data dan menginterpretasikan data sehingga dapat memberikan gambaran masalah yang
dihadapi. Data diperoleh dari data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh sejumlah responden penelitian.
b. Metode analisis statistik
1 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengadakan prediksi nilai dari variabel terikat yaitu minat pembelian ulang konsumen Metro
Supermarket Medan Plaza Y dengan ikut memperhitungkan nilai-nilai variabel bebas, yaitu citra toko store image X
1
, suasana toko store atmosphere X
2
, dan pertunjukkan toko store theatrics X
3
Adapun model persamaan yang digunakan Sugiyono, 2005:211, adalah: sehingga dapat diketahui
pengaruh positif atau negatif dari faktor-faktor citra toko, suasana toko, dan pertunjukkan toko terhadap minat pembelian ulang konsumen pada Metro
Supermarket, Medan Plaza. Analisis regresi Linear berganda dalam penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi software SPSS Statistic Product And Service
Solution 16.00 For Windows
Y = a+ b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+e
Universitas Sumatera Utara
Y = Pembelian ulang a = Nilai Intersep
1
b
= Koefisien
1
x
1
x
= Citra toko
2
b
= Koefisien
2
x
2
x
= Atmosfer toko b
3
= Koefisien x x
3 3
e = Standar error = Pertunjukkan toko
2 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Pengujian ini digunakan untuk melihat besar pengaruh besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dari persamaan dengan model tersebut
akan dapat dihitung R
2
Selanjutnya, dengan membandingkan besarnya nilai R atau coefficient of determination yang menunjukkan
persentase dari variasi variabel keputusan pembelian yang mampu dijelaskan oleh model.
2
Jika determinan R untuk masing-
masing variabel lingkungan dalam toko, dapat diketahui faktor terpenting atau dominan yang menentukan pengaruhnya terhadap minat pembelian ulang.
2
semakin besar atau mendekati satu maka variabel bebas citra toko store image X
1
, suasana toko store atmosphere X
2
, dan pertunjukkan toko store theatrics X
3
terhadap variabel terikat minat pembelian ulang Y semakin kuat. Jika determinan R
2
semakin kecil atau mendekati satu maka variabel citra toko store image X
1
, suasana toko store atmosphere
Universitas Sumatera Utara
X
2
, dan pertunjukkan toko store theatrics X
3
3 Pengujian Hipotesis terhadap variabel terikat minat
pembelian ulang Y semakin kecil.
a.Uji-F uji secara serentak Uji-F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang
dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat.
H
0 :
b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas X
1,
X
2,
X
3
H yaitu berupa citra toko store image ,
suasana toko store atmosphere , dan pertunjukkan toko store theatrics, terhadap minat pembelian ulang konsumenY.
a
: b
1
≠ b
2
≠ b3 ≠ 0, artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas X
1,
X
2,
X
3
Kriteria Pengambilan Keputusan : yaitu berupa citra toko store image
suasana toko store atmosphere , dan pertunjukkan toko store theatrics terhadap minat pembelian ulang konsumenY.
H diterima jika F
hitung
F
tabel
H pada α = 5
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
b.Uji-t uji secara parsial p
ada α = 5 , atau nilai signifikansi 0,05
Uji – t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap variabel terikat.
H : bi = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas citra toko store image X
1
, suasana toko store
Universitas Sumatera Utara
atmosphere X
2
, dan pertunjukkan toko store theatrics X
3
H terhadap minat
pembelian ulang konsumenY.
a
: bi ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
dari variabel bebas yaitu citra toko store image X
1
, suasana toko store atmosphere X
2
, dan pertunjukkan toko store theatrics X
3
Kriteria Pengambilan Keputusan : terhadap minat
pembelian ulang konsumenY.
H diterima jika t
hitung
t
tabel
H pada α = 5
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 , atau nilai signifikansi 0,05
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORETIS
A. Penelitian Terdahulu
Penelitian Saragih 2009 berjudul “Analisis Faktor Penyediaan Produk Eceran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Macan Yaohan Iskandar Muda
Medan. Variabel yang diteliti adalah store contact, store image, store atmosphere, store theatric. Penentuan sampel dilakukan dengan accidental sampling, yaitu
teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila
dipandang orang yang kebetulan ditemui itu sesuai dengan kriteria sebagai sumber data. Jumlah sampel yang digunakan adalah 85 orang. Hasil uji koefisien
determinasi R
2
Penelitian Ratna 2008 berjudul “Analisis Pengaruh Citra Toko Terhadap Loyalitas Konsumen Metro Supermarket Medan Plaza.Variabel yang diteliti
adalah store image citra toko. Penentuan sampel dilakukan dengan purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter dan ciri
yang ditentukan lebih dahulu untuk membatasi sampel. Hasil uji koefisien determinasi R
didapat store contact, store image, store atmosphere, store theatric sebesar 17,76 . Sedangkan sisanya 82,24 dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak terdapat dalam variabel bebas yang diteliti. Hal ini berarti hubungannya sangat erat.
2
didapat citra toko sebesar 15,20 . Sedangkan sisanya 84,80 dijelaskan oleh variabel bebas yang tidak diteliti.
Universitas Sumatera Utara
Kategori