bagi rasionalitas konsumen. Secara sederhana hubungan transitifitas tersebut dapat dinyatakan dengan: jika A B dan B C, maka sudah pasti A C.
c Semua barang dianggap baik Jika harga dikesampingkan maka konsumen senantiasa menginginkan jumlah
barang yang lebih banyak untuk dikonsumsi.
2.5 Bauran Pemasaran
Menurut Kotler 1995, bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya
dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri atas empat unsur yang dikenal dengan empat P four P yaitu product produk, price harga, place tempat dan
promotion promosi. a. Strategi produk
Produk adalah sesuatu yang ditawarkan dan dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen. Selain itu, produk juga merupakan alat
bauran pemasaran yang paling mendasar. Macam produk dapat berciri fisik dan dapat berciri jasa layanan. Strategi produk didefinisikan sebagai suatu
strategi yang dilakukan oleh suatu perusahaan yang berkaitan dengan produk yang dipasarkan. Strategi produk yang tepat akan menempatkan perusahaan
dalam suatu posisi persaingan yang lebih uggul dari para pesaingnya. b. Strategi harga
Harga merupakan jumlah uang tertentu yang harus dibayar oleh pelanggan untuk produk tertentu. Harga suatu produk merupakan ukuran
terhadap besar kecilnya nilai kepuasan seseorang terhadap produk yang dibelinya.
c. Strategi distribusi Saluran distribusi atau tempat adalah himpunan perusahaan dan
perorangan yang mengambil hak atau membantu dalam pengalihan hak atas barang atau jasa selama berpindah dari produsen ke konsumen.
d. Strategi promosi Produk yang sudah direncanakan dengan baik belum menjamin
keberhasilan pemasaran produk tersebut. Kegiatan promosi tidak boleh
terhenti hanya pada memperkenalkan produk kepada konsumen saja, akan tetapi harus dilanjutkan agar konsumen menjadi tertarik dan kemudian
membeli produk tersebut. Promosi menunjukkan pada berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan dalam mengkomunikasikan kebagusan produknya,
membujuk, mengingatkan para pelanggan dan konsumen sasaran untuk membeli produk tersebut.
2.6 Tinjauan Teknik Analisis Data
Alat statistik pertama yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling. Teknik sampling digunakan untuk menentukan sampel di lokasi
