BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada tingkat
eksplanasi penelitian termasuk kedalam penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh yaitu : produk X
1
, harga X
2
, promosi X
3
, kemudahan memperoleh produk X
4
berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Ten Mild Y.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian adalah Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara Jln Universitas No.4 kampus USU Medan. Penelitian ini dilakukan dari bulan Mei
sampai dengan bulan Juli tahun 2011.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a
Penelian ini hanya dibatasi pada mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara yang berjenis kelamin laki-laki dan yang
mengkonsumsi rokok Ten Mild. b
Penelitian ini hanya melihat variabel produk X
1
, harga X
2
, promosi X
3
dan kemudahan memperoleh produk X
4
yang mempengaruhi pengambilan keputusan rokok Ten Mild Y.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Dalam penelitian ini ada dua variabel penelitian: a
Variabel bebas independent variabel Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang
menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor lain Nawawi, 2004:56. Variabel yang diteliti pada penelitian ini adalah:
1. Faktor produk X
1
Didefenisikan sebagai atribut produk rokok Ten Mild yang dipertimbangkan dari segi manfaat fisiknya.
2. Faktor harga X
2
Didefenisikan sebagai persepsi responden tentang harga produk, baik itu mahal, kompetitif, standar, murah.
3. Faktor promosi X
3
Didefenisikan cara produk Ten Mild diperkenalkan kepada konsumen. Strategi promosi konsumen harus konsisten dengan profil pelanggan.
4. Faktor kemudahan memperoleh produk X
4
sebagai faktor yang berkaitan dengan lokasi atau tempat memperoleh produk.
b Variabel terikat dependent variabel
Variabel terikat adalah variabel yang merupakan akibat atau yang dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya Rakhmat, 2004:12.
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk rokok Ten Mild pada mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera
Utara. Keputusan pembelian adalah sesuatu yang berhubungan dengan
Universitas Sumatera Utara
rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk pada periode tertentu Setiadi, 2003:16.
Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel
VARIABEL DEFENISI
INDIKATOR SKALA
UKUR Variabel
Produk X
1
Didefenisikan sebagai persepsi konsumen yang
dijabarkan oleh produsen melalui hasil produksinya
dengan konsep produk total : kemasan, merek,
label, jaminan dan prestise.
1. Komposisi
2. Keterpaduan warna
kemasan 3.
Kualitas Skala
Likert
Variabel Harga X
2
Didefenisikan sebagai persepsi responden ten-
tang harga produk: mahal, kompetitif, stan-
dart, murah. 1.
Harga produk yang ditetapkan
2. Perbandingan harga
dengan produk pe- saing sejenis
3. Kesesuaian harga
dengan produk yang ditawarkan
Skala Likert
Variabel Promosi X
3
Didefenisikan kegiatan pemasaran
yang dilakukan Ten Mild
untuk memperkenalkan produknya
1. Daya tarik iklan
rokok Ten Mild 2.
Pesan yang disampaikan mudah
dipahami
3. Acara promo atau
event yang
diselenggarakan Ten Mild
Skala Likert
Variabel Kemudahan
memperoleh produk X
4
Didefenisikan pemenuhan kebutuhan
konsumen yang didukung dengan daya beli.
1. Rokok Ten Mild
mudah diperoleh 2.
Lokasi penjualan rokok Ten Mild
strategis Skala
Likert
Variabel Keputusan
Pembelian Y
Didefenisikan mengenai cara konsumen menge-
nali kebutuhan, mencari informasi, dan meng-
evaluasi alternatif dalam memilih produk yang
akan dibeli. 1.
Faktor keunggulan 2.
Faktor tindakan memilih
3. Faktor kepuasan
4. Faktor situasional
Skala Likert
Sumber: Setiadi 2003 diolah penulis
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori