7. Teknik Pengumpulan Data
Teknik penelitian yang digunakan dalam pengumpulan data adalah sebagai berikut :
a. Kuesioner
Pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui daftar pertanyaan pada responden terpilih, yaitu mahasiswa Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. b.
Studi Dokumentasi Mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku, tulisan ilmiah, dan
internet yang memiliki relevansi dengan penelitian.
8. Teknik Analisis Data
a. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas kuesioner dilakukan untuk menguji apakah kuesioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Valid
berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur, dan reliabel artinya instrumen yang digunakan
beberapa kali untuk mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama Sugiyono, 2005: 109. Uji validitas dan reliabilitas
penelitian ini dilakukan dengan metode analisis item, dimana pengukuran dengan metode ini dilakukan dengan mengkorelasikan
skor tiap butir dengan skor total yang merupakan jumlah tiap skor butir Sugiyono, 2005: 119.
Universitas Sumatera Utara
b. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data, yang kemudian disusun dan
dianalisis sehingga diperoleh gambaran yang jelas mengenai objek penelitian.
c. Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh hubungan variabel bebas brand image dan variabel terikat
motivasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 13.0.
Perhitungan persamaan regresi linear sederhana :
Y = a + bx + e
Dimana :
Y = Motivasi a = Konstanta
b =
Koefisien regresi x
= Brand image
e = Standard Error d.
Koefisien Determinasi Koefisien determinasi R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar variabel bebas dalam menerangkan varibel terikat. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh
variabel bebas X adalah besar terhadap variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
Sebaliknya jika R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X adalah kecil terhadap
variabel terikat Y. e.
Uji-t Uji-t merupakan pengujian dengan menggunakan kriteria pengambilan
keputusan sebagai berikut : H
o
: β = 0 tidak ada pengaruh brand image terhadap motivasi
H
a
: β ≠ 0 terdapat pengaruh brand image terhadap motivasi
Kaidah pengambilan keputusan : H
o
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5.
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian terdahulu
Penelitian Widyantoro 2003 yang berjudul: ”Pengaruh brand image terhadap motivasi mahasiswa baru angkatan 2003 dan 2004 dalam memasuki
Jurusan Manajemen Universitas Kristen Petra.” Penelitian dilakukan untuk mengetahui, menganalisis, dan membuktikan besarnya pengaruh brand image
terhadap motivasi mahasiswa baru angkatan 2003 dan 2004 dalam memasuki Jurusan Manajemen Universitas Kristen Petra.
Hasil yang diperoleh dari penelitian tersebut bahwa: 1.
Hasil analisis deskriptif diperoleh brand image Jurusan Manajemen Universitas Kristen Petra di mata mahasiswa baru angkatan 2003 dan 2004
untuk setiap indikator. Indikator favorability dapat diketahui bahwa pernyataan tentang mahasiswa dari kalangan menengah ke atas, mampu
bersaing dengan universitas lain dalam hal kualitas pendidikan yang diberikan serta lokasi kampus Universitas Kristen Petra sulit untuk
dijangkau merupakan pernyataan yang mempunyai ranking tinggi. Indikator strength diperoleh tiga pernyataan tertinggi yaitu mahasiswa dari
kalangan menengah ke atas, mahasiswa memperoleh pengetahuan yang berkualitas sehingga dapat digunakan sebagai bekal di masa depan serta
mampu bersaing denga universitas lain dalam hal kualitas pendidikan yang diberikan. Indikator uniqueness diketahui bahwa pernyataan mampu
bersaing dengan universitas lain dalam hal kualitas pendidikan yang
Universitas Sumatera Utara
Kategori