BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Penelitian
Pendidikan adalah sesuatu yang sangat penting dan merupakan suatu hal yang wajib dikonsumsi oleh seseorang, terutama di era globalisasi ini. Ketika
memasuki dunia kerja, seseorang dituntut memiliki suatu standar pendidikan tertentu. Umumnya, semakin tinggi pendidikan yang dicapai oleh seseorang maka
akan semakin tinggi kedudukannya pada dunia kerja yang dinaunginya, tentunya apabila orang tersebut dianggap mampu untuk memanfaatkan ilmu atau
pendidikan yang dimilikinya dengan baik dan penuh tanggung jawab. Pemerintah telah menyadari akan pentingnya pendidikan bagi warganya.
Hal ini dapat dilihat dengan adanya campur tangan pemerintah melalui salah satu programnya, yaitu mencanangkan program pendidikan 9 tahun bagi setiap
warganya, dimana pemerintah berharap akan tercipta suatu sumber daya manusia yang dapat diandalkan untuk membangun bangsa dan negara Indonesia.
Perusahaan baik besar maupun kecil juga merasakan pentingnya pendidikan dalam usaha mencari sumber daya manusia yang handal dan produktif
yang bagi perusahaan. Hal ini tampak dengan adanya kebijakan-kebijakan tertentu yang telah ditetapkan suatu perusahaan dalam perekrutan calon tenaga kerja, yaitu
dengan memberikan kriteria-kriteria pendidikan tertentu sebagai salah satu syarat agar diterima oleh suatu perusahaan. Umumnya perusahaan membatasi
pendidikan seseorang, misalnya minimal SMA. Seiring perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi, perusahaan berupaya mencari seseorang yang benar-
Universitas Sumatera Utara
benar siap mengaplikasikan pendidikannya dan berdedikasi tinggi terhadap dunia kerja.
Perguruan Tinggi Negeri di Medan yang terdaftar sebanyak 3 perguruan tinggi yaitu Universitas Sumatera Utara, Universitas Negeri Medan, dan
Politeknik Negeri Medan yang terdiri dari beberapa jurusan, yang jumlahnya diyakini terus bertambah seiring perkembangan dunia pendidikan saat ini. Seiring
bertambah banyaknya jurusan dari perguruan negeri tersebut, maka menyebabkan persaingan tiap jurusan semakin ketat, terutama dalam persaingan memperoleh
calon-calon mahasiswa baru. Universitas Sumatera Utara yang merupakan salah satu universitas negeri di kota Medan, menyadari pentingnya hal tersebut. Hal ini
tampak dari apa yang sudah Universitas Sumatera Utara lakukan. Mulai dari perekrutan mahasiswa baru dari tiap-tiap sekolah yang lebih dini dilakukan
sebelum pelajar dinyatakan lulus dari bangku SMA atau yang lebih dikenal dengan jalur PMP, melalui jalur SPMB, dan penerimaan jalur Mandiri.
Universitas Sumatera Utara memiliki beberapa fakultas, salah satunya adalah Fakultas Ekonomi yang terdiri dari beberapa departemen. Salah satu
departemen dalam Fakultas Ekonomi yang cukup banyak mengundang perhatian dan minat calon mahasiswa adalah Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan informasi yang berkembang dan diperoleh secara informal, terdapat beberapa pandangan terhadap Departemen
Manajemen, baik pandangan yang pro maupun kontra. Meskipun demikian, terdapat suatu sudut pro yang patut diperhatikan, yaitu minat yang cukup tinggi
dari calon mahasiswa dalam memilih Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan kenyataan dari tahun ke tahun, jumlah
Universitas Sumatera Utara
mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara termasuk yang terbanyak dibandingkan dengan departemen yang lain. Hal
ini menjadikan Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sebagai salah-satu departemen favorit dan dapat dikatakan Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara memiliki brand image yang baik di mata calon mahasiswa baru dan diprediksi situasi ini akan terus
terjadi selama beberapa tahun yang akan datang. Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara jg harus mempertahankan brand
image yang telah melekat selama ini, apabila Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara tetap ingin menjadi departemen favorit.
Berikut ini adalah tabel perbandingan jumlah mahasiswa yang terdapat di tiga departemen yang ada di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara :
Tabel 1.1 Jumlah Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Tahun Ekonomi
Pembangunan Manajemen
Akuntansi
2003 80 orang
145 orang 145 orang
2004 91 orang
162 orang 160 orang
2005 80 orang
230 orang 206 orang
2006 114 orang
217 orang 198 orang
2007 122 orang
239 orang 237 orang
Jumlah 487 orang
993 orang 946 orang
Sumber : Bagian Akademik FE USU 2008 diolah
Brand image atau citra merek merupakan anggapan tentang merek yang direfleksikan oleh suatu asosiasi merek yang berpegang pada ingatan konsumen.
Brand image terdiri atas beberapa faktor pembentuk dalam kaitannya dengan asosiasi merek yaitu Favorability of brand associations, Strength of brand
associations, dan Uniqueness of brand associations Russel dan Lane, 1995 : 3.
Universitas Sumatera Utara
Motivasi adalah satu proses yang menghasilkan suatu intensitas, arah, dan ketekunan individual dalam usaha untuk mencapai suatu tujuan Robbins, 2003 :
208. Teori motivasi yang digunakan ialah teori ERG Existence, Relatedness, Growth yang dikemukakan oleh Aldefer, dimana urutan kebutuhan menurut
Maslow diurutkan atau disusun kembali secara lebih dekat dengan penelitian secara empiris, yang didalamnya juga mengandung kebutuhan psikologi,
keamanan, sosial, harga diri, dan aktualisasi diri. Existence merupakan gabungan antara kebutuhan fisiologis dengan kebutuhan akan rasa aman. Relatedness
merupakan kebutuhan sosial, dimana terdapat rasa saling membutuhkan antara manusia yang satu terhadap yang lain, mengingat manusia adalah makhluk sosial.
Growth merupakan gabungan antara kebutuhan akan pengakuan orang lain atas harga diri seseorang dengan kebutuhan akan aktualisasi diri Robbins, 2003 :
214. Penelitian ini mengarah kepada mahasiswa Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara angkatan 20072008. Hal ini dikarenakan mahasiswa angkatan 20072008 merupakan mahasiswa baru, dimana
pandangan mereka mengenai departemen manajemen dianggap masih baru atau “fresh”.
Berdasarkan uraian terdahulu, penulis merasa tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengaruh brand image terhadap motivasi mahasiswa
angkatan 20072008 dalam memilih dan mengambil Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
B. Perumusan Masalah
Kategori