2.3. Kerangka Konseptual
2.4. Hipotesis
Sesuai dengan perumusan masalah dari landasan teotri maka hipotesis yang di angkat dari penelitian ini adalah:
Diduga ekuitas merek X berpangaruh positif terhadap minat membeli
Y sepeda motor Suzuki. Kesadaran Merek
X1
Kesan Kualitas X2
Asosiasi Merek X3
Ekuitas Merek X
Minat Beli Y
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Devinisi Oprasional Dan Pengukuran Variabel 3.1.1. Devinisi Oprasioal Variabel
Variabel beserta devinisi oprasional yang digunakan dalam pembahasan penelitian ini adalah sebagai berikut:
Ekuitas Merek X
Ekuitas merek adalah seperangkat asset yang dimiliki perusahaan yang berkaitan dengan merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau
mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang atau jasa kepada perusahaan atau para pelanggan perusahaan. Dimensi Ekuitas merek
menurut Aaker 1997 adalah:
1. Kesadaran Merek X1
Merupakan penerimaan merek dalam pikiran ingatan pelanggan yang ditunjukan dari mengenali kembali sebuah merek.
Indikator dari kesadaran merek menurut Wahjuni 2007:151 adalah sebagai berikut:
X1.1. Kemempuan pelanggan mengenali logo sepeda motor Suzuki X1.2. Kemampuan pelanggan mengingat salah satu iklan sepeda motor
Suzuki
X1.3. Kemampuan pelanggan mengingat variasi model sepeda motor Suzuki
2. Kesan Kualitas X2
Persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk. Indikator dari kesan kualitas meurut Wahjuni
2007:151 adalah sebagai berikut: X2.1. Persepsi pelanggan terhadap kenyamanan mengendari sepeda
motor Suzuki X2.2. Persepsi pelanggan tenteng keadalan sepeda motor Suzuki
X2.3. Persepsi pelanggan tentang ketahanan sepeda motor Suzuki. X2.4. Persepsi pelanggan terhadap jaringan layanan perbaikan dan
suku cadang sepeda motor Suzuki X2.5. Persepsi pelanggan terhadap penampilan sepeda motor Suzuki
sebagai produk yang berkualitas
3. Asosiasi Merek X3
Merupakan hal yang berkaitan dengan merek pada saat konsumen mengingat sebuah merek. Indikator dari asosiasi merek
menurut Wahjuni 2007:152 adalah sebagai berikut: X3.1. Sepeda motor Suzuki merupakan sepeda motor dengan inovasi
dan desain teknologi
X3.2. Sepeda motor Suzuki merupakan sepeda motor yang mudah
perawatannya X3.3. Sepeda motor Suzuki merupakan sepeda motor yang diprodusir
oleh perusahaan yang kredibilitasnya tanggi
Minat beli Y
Merupakan pikiran seseorang yang mengandung keinginan untuk membeli produk tertentu. Indicator minat beli menurut Ferdinand Agusty
2006:242 adalah sebagai berikut: Y1.1. Intensitas pencarian informasi: mencerminkan seseorang yang
secara intens mencari informasi mengenai sepeda motor Suzuki Y1.2. Keinginan segera membeli: mencerminkan seseorang yang
berkeinginan segera membeli sepeda motor Suzuki Y1.3. Keinginan preferensial: mencerminkan dimana sepeda motor Suzuki
yang di inginkan seseorang untuk dibeli dan mengabaikan pihak lain
3.2. Pengukuran Variabel