Kerangka Konseptual Hipotesis Devinisi Oprasional Dan Pengukuran Variabel 1. Devinisi Oprasioal Variabel

2.3. Kerangka Konseptual

2.4. Hipotesis

Sesuai dengan perumusan masalah dari landasan teotri maka hipotesis yang di angkat dari penelitian ini adalah:  Diduga ekuitas merek X berpangaruh positif terhadap minat membeli Y sepeda motor Suzuki. Kesadaran Merek X1 Kesan Kualitas X2 Asosiasi Merek X3 Ekuitas Merek X Minat Beli Y BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Devinisi Oprasional Dan Pengukuran Variabel 3.1.1. Devinisi Oprasioal Variabel Variabel beserta devinisi oprasional yang digunakan dalam pembahasan penelitian ini adalah sebagai berikut: Ekuitas Merek X Ekuitas merek adalah seperangkat asset yang dimiliki perusahaan yang berkaitan dengan merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah barang atau jasa kepada perusahaan atau para pelanggan perusahaan. Dimensi Ekuitas merek menurut Aaker 1997 adalah:

1. Kesadaran Merek X1

Merupakan penerimaan merek dalam pikiran ingatan pelanggan yang ditunjukan dari mengenali kembali sebuah merek. Indikator dari kesadaran merek menurut Wahjuni 2007:151 adalah sebagai berikut: X1.1. Kemempuan pelanggan mengenali logo sepeda motor Suzuki X1.2. Kemampuan pelanggan mengingat salah satu iklan sepeda motor Suzuki X1.3. Kemampuan pelanggan mengingat variasi model sepeda motor Suzuki

2. Kesan Kualitas X2

Persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk. Indikator dari kesan kualitas meurut Wahjuni 2007:151 adalah sebagai berikut: X2.1. Persepsi pelanggan terhadap kenyamanan mengendari sepeda motor Suzuki X2.2. Persepsi pelanggan tenteng keadalan sepeda motor Suzuki X2.3. Persepsi pelanggan tentang ketahanan sepeda motor Suzuki. X2.4. Persepsi pelanggan terhadap jaringan layanan perbaikan dan suku cadang sepeda motor Suzuki X2.5. Persepsi pelanggan terhadap penampilan sepeda motor Suzuki sebagai produk yang berkualitas

3. Asosiasi Merek X3

Merupakan hal yang berkaitan dengan merek pada saat konsumen mengingat sebuah merek. Indikator dari asosiasi merek menurut Wahjuni 2007:152 adalah sebagai berikut: X3.1. Sepeda motor Suzuki merupakan sepeda motor dengan inovasi dan desain teknologi X3.2. Sepeda motor Suzuki merupakan sepeda motor yang mudah perawatannya X3.3. Sepeda motor Suzuki merupakan sepeda motor yang diprodusir oleh perusahaan yang kredibilitasnya tanggi Minat beli Y Merupakan pikiran seseorang yang mengandung keinginan untuk membeli produk tertentu. Indicator minat beli menurut Ferdinand Agusty 2006:242 adalah sebagai berikut: Y1.1. Intensitas pencarian informasi: mencerminkan seseorang yang secara intens mencari informasi mengenai sepeda motor Suzuki Y1.2. Keinginan segera membeli: mencerminkan seseorang yang berkeinginan segera membeli sepeda motor Suzuki Y1.3. Keinginan preferensial: mencerminkan dimana sepeda motor Suzuki yang di inginkan seseorang untuk dibeli dan mengabaikan pihak lain

3.2. Pengukuran Variabel