Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Tahun
Jumlah Persentase
1 18-25 43
39 2 26-35
31 28
3 36-49 28
25 4
≥50 9 8 Total 111
100 Sumber : Data kuesioner diolah
c. Pekerjaan
Dari 111 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jenis pekerjaan para responden yaitu pada table
dibawah ini.
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah Persentase
1 Pegawai negri
26 23
2 Pegawai swasta
39 35
3 Wiraswasta 8
7 4 Pelajar
mahasiswa 20
18 5 Lain
- lain
19 17
Total 111
100 Sumber : Data kuesioner diolah
4.1.2. Deskripsi Variabel Ekuitas Merek X
4.1.2.1. Deskripsi Variabel Kesadaran Merek X
1
Berdasarkan hasil penyebaran koesoner yang dilakukan kepada
para responden yang berjumlah 111 orang diperoleh jawaban sebagai berikut:
Tabel 4.4. Hasil Jawaban Responden Untuk Pertanyaan Kesadaran Merek X
1
No Pertanyaan Skor Jawaban
Skor 1 2 3 4 5 6 7
1 Logo sepeda motor Suzuki
mudah dikenali 0 0 0 8 48
34 21 111
0 0 0 7 43 31 19 100
2 Iklan sepeda motor Suzuki
mudah diingat 0 0 0 6 45 53 7 111
0 0 0 5 41 48 6 100
3 Variasi model sepeda
motor Suzuki mudah diingat
0 0 0 15 50
39 7 111 0 0 0 14 45 35 6 100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : a. Indikator pertama dari kesadaran merek, yaitu logo sepeda motor
Suzuki mudah dikenali, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 48 responden atau 43 kemudian
terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 34 atau 31. Artinya sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 48
responden atau 43, kemudian yang menjawab sangat setuju sebanyak 34 atau sebanyak 31, dan yang menjawab kurang setuju
sebanyak 0 atau 0. b. Indikator kedua dari kesadaran merek, yaitu iklan sepeda motor Suzuki
mudah diingat, mendapat respon terbanyak pada skor 6 dengan jumlah responden sebanyak 53 responden atau 48 kemudian terbanyak
kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 45 atau 41. Artinya sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 53
responden atau 48, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 45 atau sebanyak 41, dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0
atau 0.
c. Indikator ketiga dari kesadaran merek, yaitu varian sepeda motor Suzuki mudah diingat, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan
jumlah responden sebanyak 50 responden atau 45 kemudian terbanyak kedua pada skor 6 dengan jumlah responden 39 atau 35.
Artinya sebagian besar responden yang menjawab setuju sebanyak 50 responden atau 45, kemudian yang menjawab sangat setuju
sebanyak 39 atau sebanyak 35, dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
4.1.2.2. Deskripsi Variabel Kesan Kualitas X
