Mahalanobis diperoleh nilai 26,660 kurang dari
2
tabel 36,123 tersebut. Dengan demikian, tidak terjadi multivariate outliers.
4.2.2. Evaluasi Reliabilitas
Seperti telah dijelaskan pada bab sebelumnya bahwa Cronbach’s Alpha ini digunakan untuk mengestimasi reliabiltas setiap skala variabel
atau observasi indikator. Sementara itu item to total correlation digunakan untuk memperbaiki ukuran-ukuran dan mengeliminasi butir -
butir yang kehadirannya akan memperkecil koefisien Cronbach’s Alpha yang dihasilkan Purwanto, 2002. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada
tabel berikut :
Tabel 4.9. Reliabilitas Data
Konstrak Indikator Item to Total Correlation
Koefisien Cronbachs Alpha Brand
Awareness X11
0.700 0.414
X12 0.722
X13 0.626
Quality Image
X21 0.620
0.520 X22
0.629 X23
0.656 X24
0.507 X25
0.522 Brand
Assocition X31
0.772 0.358
X32 0.604
X33 0.603
Purchase Intention
Y1 0.525
0.087 Y2
0.678 Y3
0.587 : tereliminasi
Sumber : Lampiran
Proses eleminasi diperlakukan pada item to total correlation pada indikator yang nilainya 0,5 [Purwanto,2003]. Tidak terjadi eliminasi
karena nilai item to total correlation indikator seluruhnya ≥ 0,5. Indikator
yang tereliminasi tidak disertakan dalam perhitungan cronbachs alpha. Perhitungan cronbachs dilakukan setelah proses eliminasi. Hasil
pengujian reliabilitas konsistensi internal untuk setiap construct di atas menunjukkan hasil cukup baik dimana koefisien Cronbach’s Alpha yang
diperoleh belum seluruhnya memenuhi rules of thumb yang disyaratkan yaitu
≥ 0,7 [Hair et.al.,1998].
4.2.3. Evaluasi Validitas
Validitas menyangkut tingkat akurasi yang dicapai oleh sebuah indikator dalam menilai sesuatu atau akuratnya pengukuran atas apa yang
seharusnya diukur, karena indikator multidimensi, maka uji validitas dari setiap latent variable construct akan diuji dengan melihat loading faktor
dari hubungan antara setiap observed variable dan latent variable. Hasil analisis tampak pada tabel di bawah ini.
Tabel 4.10. Validitas Data
Konstrak Indikator Faktor Loading
1 2 3 4 Brand
Awareness X11
0.294 X12
0.995 X13
0.250 Quality
Image X21
0.341 X22
0.296 X23
0.117 X24
0.137 X25
0.281 Brand
Assocition X31
0.996 X32
0.201 X33
0.273 Purchase
Intention Y1
0.084 Y2
0.226 Y3
0.996
Sumber : Lampiran
Berdasarkan hasil confirmatory faktor analysis terlihat bahwa faktor loadings masing masing butir pertanyaan yang membentuk setiap
construct seluruhnya ≥ 0,5, sehingga butir-butir instrumentasi setiap
konstruk tersebut dapat dikatakan validitasnya cukup baik.
4.2.4. Evaluasi Construct
Kategori