Iklan Permen Sukoka Analisis Data

4.2 Analisis Data

Makna simbol – simbol yang terdapat pada iklan “ Permen Sukoka ” berada pada level realitas sebagai berikut:

4.2.1. Iklan Permen Sukoka

Pada semiotik iklan dalam konteks penelitian ini, peneliti tidak hanya menggunakan teori Fiske saja, tetapi juga menggunakan teori dari Charles. S. Pierce sebagai teori pendukung. Hal ini karena dari pembagian scene dari john fiske akan diperoleh suatu tanda dan penanda. Dimana pengertian tanda menurut Pierce sendiri adalah sesuatu yang dikaitkan pada seseorang untuk sesuatu dalam beberapa hal atau kapasitas. Dengan kata lain tanda menunjukkan pada seseorang, sehingga mampu menciptakan sebuah pengertian dibenak orang tersebut terhadap suatu tanda yang setara atau bahkan sebuah tanda yang lebih berkembang. Oleh karena itulah, dalam pendekatan semiotik Charles.S. Pierce diperlukan adanya tokoh analisis seperti tanda Sign, obyek Object dan interpretan Interpretant. Menurut Pierce, salah satu bentuk tanda adalah kata. Hal ini karena tanda itu adalah pencitraan indrawi yang menampilkan pengertian dari obyek yang dimaksudkan. Sedangkan obyek Object adalah sesuatu yang dirujuk oleh sebuah tanda. Sementara interpretan Interpretant adalah tanda yang ada dalam benak seseorang tentang obyek yang dirujuk oleh sebuah tanda. Iklan Permen Sukoka di televisi akan menjadi korpus penelitian terlebih dahulu akan dibagi dalam beberapa unsur komponen yang didasarkan pada unit analisis dalam penelitian ini, sebagai berikut: 1. Tanda Sign, setiap bentuk pemaknaan yang ada di gambar iklan ini dapat menimbulkan sebuah makna yang bersifat konotatif dan denotatif. 2. Obyek Object, dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan atau tubuh tokoh perempuan dan latar belakang dalam iklan Permen Sukoka, mulai tokoh perempuan, pakaian, make up, pengambilan kamera dan bentuk dari penyajian iklan tersebut. 3. Interpretan Interpretant, peneliti akan menganalisa iklan yang akan dijadikan korpus yaitu tokoh perempuan dalam iklan Permen Sukoka secara keseluruhan dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan acuan tanda dalam tokoh kategori tanda yang dimiliki Pierce, yaitu : Ikon, Indeks dan Simbol sehingga akan diperoleh makna dalam iklan dimana pemaknaan iklan tersebut akan dijelaskan lebih lanjut pada sub bab selanjutnya. Apabila digambarkan hubungan antara tanda, obyek dan interpretan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Tanda Setiap bentuk pencitraan yang dapat ditimbulkan oleh tokoh perempuan tersebut. Interpretant Hasil interpretasi peneliti dalam melihat hubungan antara tanda dan petanda. Obyek Keseluruhan badan atau tubuh tokoh perempuan dalam iklan Permen Sukoka Gambar 4.1 Gambar Iklan Permen Sukoka dalam Elemen Makna Pierce 4.2.2. Paradigma Pada Level Realitas 4.2.2.1 Setting