kenyataannya, dalam masyarakat patriarkhi perempuan dijadikan sebagai obyek represif dan diskriminasi berdasarkan perbedaan jenis
kelamin yang dikonstruksi melalui sosial-budaya, ekonomi maupun politik. Tampilan media yang menempatkan kaum perempuan lebih
banyak pada peran reproduktif di sektor domestik dibandingkan dengan peran produktif di sektor publik. Hal ini disebabkan oleh
dominannya nilai-nilai budaya patriarkhi dalam kehidupan ini.
2.1.9 Respon Psikologi Warna
Warna merupakan simbol yang menjadi penandaan dalam suatu hal. Warna juga boleh dianggap sebagai satu fenomena
psikologi. Respon psikologi dari masing-masing warna: 1.
Merah :Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu,
agresi,bahaya.Merah jika dikombinasikan dengan putih, akan mempunyai arti “ bahagia “ di budaya
oriental. 2.
Biru :Kepercayaan, konservatif, keamanan, technologi,
keberhasilan dan keteraturan. 3.
Hijau :Alami, sehat, keberuntungan dan pembaharuan.
4. Kuning
:Optimis, harapan, filosofi, ketidakjujuran, pengecut untuk budaya barat dan pengkhianat.
5. Ungu Jingga :Spiritual, misteri, kebangsawanan, transformasi,
kekerasan, keangkuhan.
6. Orange
: Energi, keseimbangan dan kehangatan. 7.
Coklat : Tanah bumi, reliability, comfort dan daya tahan.
8. Abu-abu
: Intelek, masa depan seperti warna millennium, kesederhanaan dan kesedihan.
9. Putih :Kesucian,
kebersihan, ketepattan, ketidak bersalahan, seteril dan kematian.
10. Hitam :Power,
seksualitas, kecanggihan, kematian, misteri,
ketakutan, kesedihan, dan keanggunan http: google.co.id07-tips-bentukwarna1.
Warna dan artinya, mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap sesuatu yang dilekatinya. Warna juga memberi arti terhadap
suatu objek, hampir semua bangsa di dunia memiliki arti tersendiri pada warna. Hal ini dapat dilihat pada bendera nasional masing-
masing, serta upacara-upacara ritual lainnya yang sering dilambangkan dengan warna-warni Cangara, 2005: 109.
2.1.10 Iklan Permen Sukoka
Permen Sukoka merupakan produk baru dari PT Unican Surya Agung yang sebelumnya terkenal dengan produknya Jagoan
Neon dan Milkita Candy. Permen ini termasuk jenis permen padat atau hard candy dengan rasa susu kopi dan kalsium Sukoka. Komposisi
dalam permen ini antara lain: Gula, Glukosa, Susu kental manis,
Lemak Nabati, Kopi Bubuk, Kalsium Karbonat, Perisa Kopi, Pengemulsi Nabati.
Susu biasanya dikenal sebagai minuman penguat tulang dan gigi karena kandungan kalsium yang dimilikinya. Tetapi, sebenarnya
ada banyak kandungan nutrisi yang ada, misalnya fosfor, zinc, vitamin A, vitamin D, vitamin B
12
, vitamin B
2
, asam amino dan asam
pantotenat yang memiliki manfaat sebagai:
1. Potasium, yang menggerakkan dinding pembuluh darah agar tetap stabil, menghindarkan Anda dari penyakit darah tinggi dan jantung.
2. Zat besi, mempertahankan kulit tetap bersinar. 3. Tyrosine, mendorong hormon kegembiraan dan membuat tidur
lebih nyenyak. 4. Kalsium, menguatkan tulang.
5. Magnesium, menguatkan jantung dan sistem saraf sehingga tidak mudah lelah.
6. Yodium, meningkatkan kerja otak besar. 7. Seng, menyembuhkan luka dengan cepat.
8. Vitamin B2, meningkatkan ketajaman penglihatan. Kopi merupakan stimulan atau perangsang dalam arti positif,
yaitu dengan secangkir atau permen kopi bisa mengawali hari yang baru dengan penuh semangat, karena tubuh terasa lebih segar sehingga
gairah kerja meningkat. Hal ini disebabkan di dalam kopi terdapat zat yang dapat membantu merubah cadangan lemak menjadi energi yang
disebut dengan kafein. Kafein merupakan bagian dari kelompok senyawa yang dikenal sebagai metilsantin, sedangkan bagian lain dari
senyawa ini dikenal sebagai trofilin dan teobromin yang terdapat secara alamiah dalam 63 jenis species tumbuhan. Dan salah satu
sumber utama kafein adalah kopi. Kafein memang masuk dalam golongan zat yang punya kemampuan menstimultan otak. Manfaat
bagi yang mengkonsumsinya yakni, akan mendapatkan kekuatan ekstra untuk berperang melawan rasa lelah. Hal ini karena munculnya
semangat yang tinggi file:G:.manfaat-kopi.html. Hampir 99 kalsium dalam tubuh disimpan dalam tulang
dan gigi. Sisanya tersebar di darah dan jaringan lunak, yang memiliki peran sangat penting. Tanpa adanya kalsium, otot tidak dapat
berkontraksi dengan benar, darah tidak bisa membeku, dan saraf tidak dapat membawa pesan. Manfaat dari kalsium adalah untuk
meringankan sindrom pramenstruasi PMS, membentuk tulang dan gigi. Oleh karena itu, tidak mengherankan, bila semakin Menjamurnya
suplemen dan makanan padat yang mengandung kalsium dan susu kalsium tentu perlu disikapi dengan bijaksana. Yang perlu
diperhatikan, ada tiga jenis suplemen kalsium : kalsium karbonat, kalsium sitrat, dan kalsium fosfat. Kalsium karbonat memang paling
banyak digunakan dalam suplemen dan produk makanan padat. Karena, Jenis ini paling baik diserap ketika dicerna bersama makanan.
Berlawanan dengan itu, kalsium sitrat justru penyerapannya paling
baik jika dicerna tanpa makanan. Pada manusia normal, penyerapan dua jenis kalsium itu tidak banyak berbeda dan sebaik penyerapan
kalsium dari susu file:G:. Manfaat_suplemen_kalsium.html.
2.2 Kerangka Berpikir
Iklan dan media massa, khususnya televisi merupakan satu kesatuan magnet yang utuh bagi perusahaan dalam mempromosikan
produk yang dimilikinya, dengan harapan agar dapat menarik masyarakat untuk melakukan peniruan terhadap penampilan model
iklan. Tujuannya, tidak lain adalah untuk meningkatkan daya beli masyarakat terhadap produk yang ditawarkan dan yang untung tentu
saja perusahaan yang barang atau jasanya diiklankan. Oleh karena itu, Tidak mengherankan bila peran perempuan
selalu dibutuhkan sebagai alat dalam penyampaian pesan. Karena tanpa kehadirannya, mustahil rasanya bila sebuah iklan di televisi akan
memperoleh perhatian pemirsa, sehingga dapat dipastikan bahwa perempuan dalam iklan menjadi faktor dominant dalam sosialisasi nilai
atau pesan pada iklan. Dari berbagai macam iklan yang tayang di televisi, peneliti
tertarik untuk meneliti iklan “Permen Sukoka”. Karena iklan ini menceritakan bagaimana seorang model perempuan dalam iklan ini
lebih menonjolkan ciri biologis yang dimilikinya seperti bentuk dan rasa buah dada yang disamakan dengan kandungan rasa susu yang ada
