b. Harga didasarkan kesinambungan antara perkiraan permintaan pasar dengan suplai biaya, produksi dan pemasaran.
c. Harga didasarkan pada kondisi - kondisi pasar yang bersaing. Dari difinisi diatas dapat disimpulkan bahwa setiap perusahaan harus
menggunakan metode dalam menetapkan harga, agar perusahaan dapat memperoleh laba dan tidak mengalami penurunan pangsa pasar.
2.4.2. Tujuan Penetapan Harga
Beberapa tujuan perusahaan dalam menetapkan harga produk, menurut E. Catur Rismiati 2001:214 antara lain:
1. Bertahan hidup Jika perusahaan menghadapi persaingan yang gencar, kapasitas produk
yang berlebihan, atau perubahan keinginan konsumen. Maka perusahaan dapat menetapkan harga jual yang rendah agar pabrik bisa terus berproduksi dan
persediaan terus berputar. 2. Memaksimalkan laba jangka pendek.
Kebanyakan perusahaan akan menentukan harga pada tingkat yang nantinya akan menghasilkan keutungan setinggi - tingginya.
3. Unggul dalam bagian pasar Perusahaan - perusahaan lain juga berusaha rneraih pasar yang dominan,
perusahaan yang memiliki bagian pasar yang dominan akan menikmati struktur biaya rendah dan keuntungan jangka panjang yang tinggi.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
4. Unggul dalam kualitas produk Suatu perusahaan mungkin berkeinginan menjadi pimpinan dalam hal
kualitas produk dipasarnya. 5. Bagi wira niaga
Adalah memberikan dukungan aids produk atau modal baru, untuk merangsang mereka mencari pelanggan - pelanggan baru dan mendorong
penjualan dimusim sepi.
2.4.3. Faktor - faktor yang mempengaruhi tingkat harga
Dalam kenyataan tingkat harga dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain :
1. Keadaan perekonomian Keadaan perekonomian sangat mempengaruhi tingkat harp yang berlaku
pada periode resensi misalnya merupakan suatu periode dimana harga berada pada tingkat harga yang lebih rendah.
2. Penawaran dan permintaan Permintaan yaitu sejumlah barang yang dibeli oleh pembeli pada tingkat
harga yang lebih rendah yang akan mengakibatkan jumlah yang diminta lebih besar.
3. Elastisitas permintaan Faktor lain yang dapat mempengaruhi penentuan harga adalah sifat
permintaan pasar, sebenarnya permintaan pasar ini tidak mempengaruhi volume yang dapat dijual.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
4. Persaingan Harga jual beberapa macam barang sering dipengaruhi oleh keadaan
persaingan yang ada. 5. Biaya
Biaya merupakan dalam penentuan harga sebab suatu tingkat harga yang tidak dapat menutup biaya akan mengakibatkan kerugian.
6. Tujuan perusahaan Penetapan suatu barang sering dikaitkan dengan tujuan - tujuan yang akan
dicapai, setiap perusahaan tidak selalu mempunyai tujuan yang sama dengan perusahaan lainnya.
7. Pengawasan pemerintah Pengawasan pemerintah juga merupakan faktor penting dalam penentuan
harga jual produk. Bentuk pengawasan pemerintah adalah penetapan harga maksimum, penetapan harga minimum, diskriminasi harga serta usaha - usaha
yang mengarah pada usaha menengah monopoli.
2.5. Promosi 2.5.1. Pengertian Promosi
