2.8. Kerangka Berfikir
Berdasarkan uraian tersebut diatas dapat disusun suatu model alur pemikiran sebagai berikut ini :
Gambar 1.1.
Keterangan : Produk yang merupakan salah satu kriteria evaluasi dalam keputusan
pembelian konsumen menyangkut keseluruhan konsep objek atau proses memberikan sejumlah nilai manfaat kepada konsumen, sehingga yang
diperhatikan dalam produk adalah konsumen tidak hanya membeli fisik dari produk itu saja tetapi membeli manfaat dan nilai dari produk tersebut, Selain jenis
produk yang akan dijual perusahaan juga harus memperhatikan penetapan harga jual sebab harga merupakan hal penentu utama dalam pilihan pembeli. Konsumen
akan memilih harga yang lebih murah membeli produk yang mempunyai kualitas yang bagus dibandingkan harga yang mahal untuk membeli produk yang kualitas
sama. Promosi sebagai salah satu kriteria evaluasi dalam keputusan pembelian
konsumen, memegang peranan kunci dalam kaitannya dengan penanaman image terhadap produk yang ditawarkan serta informasi yang lengkap tentang manfaat
dan harga produk. Dalam promosi, yang perlu diperhatikan adalah strategi,
Produk X
1
Harga X
2
Promosi X
3
Tempat X
4
Keputusan Membeli Y
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
promosi yang terdiri dari advertising periklanan, personal selling penjualan personal, sales promotion promosi penjualan, dan public relation hubungan
dengan masyarakat yang harus berjalan secara efektif mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Dalam penjualan produk yang semakin meningkat didukung adanya saluran distribusi pemasaran yang tepat. Dengan didukung tempat yang strategis
dijangkau untuk pemasar sehingga penjualan semakin meningkat. Keputusan membeli konsumen dapat dipengaruhi oleh beberapa variabel
yaitu harga, ragam produk, tempat yang strategis, dan promosi yang dapat mengena langsung kepada kebutuhan konsumen.
2.9. Hipotesis
Dengan permasalahan seperti yang diuraikan sebelumnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut :
1. Diduga ada pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat secara simultan terhadap keputusan membeli sepatu dan sandal di Wedoro
Sidoarjo. 2. Diduga ada pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat secara
parsial terhadap keputusan membeli sepatu dan sandal di Wedoro Sidoarjo.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukurannya Variabel
Definisi Operasional bertujuan sebagai pedoman dalam pelaksanaan penelitian yang dilakukan pada penjual sepatu dan sandal Wedoro di Sidoarjo. Hal
ini dilakukan untuk mencari pengaruh produk, harga, promosi, tempat terhadap keputusan membeli dimana variable-variable tersebut adalah variable bebas dan
variable terikat.
3.1.1. Definisi Operasional
Definisi operasional atas variabel-variabel tersebut dijabarkan sebagai berikut :
a. Variabel bebas 1. Produk X
1
Adalah produk sepatu dan sandal yang disediakan dan ditawarkan di Wedoro Sidoarjo.
Variabel tersebut indikator yang diukur adalah : - Jenis pilihan merk sepatu dan sandal
- Kualitas produk - Model sepatu dan sandal
- Warna sepatu dan sandal Cara pengukurannya dengan skala likert
42
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Kategori