BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukurannya Variabel
Definisi Operasional bertujuan sebagai pedoman dalam pelaksanaan penelitian yang dilakukan pada penjual sepatu dan sandal Wedoro di Sidoarjo. Hal
ini dilakukan untuk mencari pengaruh produk, harga, promosi, tempat terhadap keputusan membeli dimana variable-variable tersebut adalah variable bebas dan
variable terikat.
3.1.1. Definisi Operasional
Definisi operasional atas variabel-variabel tersebut dijabarkan sebagai berikut :
a. Variabel bebas 1. Produk X
1
Adalah produk sepatu dan sandal yang disediakan dan ditawarkan di Wedoro Sidoarjo.
Variabel tersebut indikator yang diukur adalah : - Jenis pilihan merk sepatu dan sandal
- Kualitas produk - Model sepatu dan sandal
- Warna sepatu dan sandal Cara pengukurannya dengan skala likert
42
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
2. Harga X
2
Adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan suatu produk sepatu dan sandal di Wedoro Sidoarjo.
Variabel tersebut indikator yang diukur adalah - Harga sepatu dan sandal yang relative murah
- Harga dapat ditawar Cara pengukurannya menggunakan skala likert.
3. Promosi X
3
Adalah kegiatan mempengaruhi atau membujuk dan memberi informasi kepada konsumen agar mau bergerak untuk membeli produk sepatu dan
sandal di Wedoro Sidoarjo. Variabel tersebut indicator yang diukur adalah
- Pembelian jumlah banyak akan mendapat potongan harga - pembelian sebanyak dua buah akan mendapat diskon satu produk
Cara pengukurannya menggunakan skala likert. 4. Tempat X
4
Lokasi pertokoan disepanjang jalan Wedoro Sidoarjo yang mendorong konsumen untuk mengunjunginya.
Variabel tersebut indikator yang diukur adalah : - Kemudahan mencapai lokasi
- Kedekatan lokasi - Keberadaan beragam penjual sepatu dan sandal
- Keamanan lokasi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
b. Variabel Terikat Y Keputusan Membeli Y
Keputusan membeli suatu proses pengambilan keputusan yang dilakukan untuk menetapkan kebutuhan akan barang dan jasa yang perlu dibeli serta
mengidentifikasi, mengevaluasi dan memilih diantara alternatife merek. Variabel tersebut indikator yang diukur adalah
- Produk yang ditawarkan - Harga yang ditawarkan
- Promosi yang dilakukan - Tempat yang ada
Untuk mengukur indikator keputusan membeli menggunakan skala likert.
3.1.2. Pengukuran Variabel