2.2. Bauran Pemasaran
Semua kegiatan perusahaan diarahkan pada bauran pemasaran Marketing Mix merupakan salah satu konsep utama pemasaran modern.
Menurut Basu Swastha dan Irawan 2001:74 “Marketing Mix adalah variabel-variabel yang dipakai oleh perusahaan sebagai saran untuk memenuhi
atau melayani kebutuhan dan keinginan konsumen”. Dengan kata lain marketing mix merupakan kumpulan dari empat variabel yaitu produk, harga, promosi, dan
distribusi. Dari pendapat diatas dapat ditarik suatu kesimpulan bahwa yang dimaksud
dengan bauran pemasaran adalah merupakan kombinasi dari alat-alat restoran untuk sampai pada sarana pasar.
Bauran pemasaran adalah merupakan sekumpulan variabel – variabel yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen.
Sehubungan dengan strategi bauran pemasaran,. Angipora 2002:24 dalam mengklasifikasikan variabel bauran pemasaran tersebut yang terdiri dari :
1. Produk Merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh seseorang
untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar. Keberadaan produk dapat dikatakan sebagai titik sentral dari kegiatan pemasaran, karena semua kegiatan
dari unsur - unsur pemasaran lainnya berawal dan berpatokan pada produk yang dihasilkan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
2. Harga Merupakan jumlah uang yang harus dibayar konsumen untuk. mendapatkan
suatu produk guna memenuhi kebutuhan dan keinginan yang belum terpuaskan. Didalam menentukan kebijakan harga perlu memperhatikan dan
mempertimbangkan unsur - unsur berikut : daftar harga, rabat, potongan tunai, jangka pembayaran dan syarat kredit.
3. Promosi Merupakan berbagai kegiatan yang akan dilakukan perusahaan dengan
tujuan utama untuk menginformasikan, membujuk, mempengaruhi dan mengingatkan konsumen agar membeli produk yang dihasilkan. Elemen - elemen
dalam bauran promosi adalah : a. Periklanan yaitu semua bentuk penyajian promosi, ide, barang dan jasa
yang bersifat satu arah yang dibayar oleh suatu sponsor. b. Promosi penjualan yaitu berbagai insentif jangka pendek untuk
mendorong, keinginan mencoba atau membeli suatu produk dan jasa. c. Hubungan masyarakat dan publisitas yaitu berbagai program untuk
mempromosikan data atau melindungi citra perusahaan atau produk individunya.
d. Penjualan pribadi yaitu interaksi langsung dengan satu calon pembeli atau lebih untuk melakukan presentasi menjawab pertanyaan dan menerima
pesanan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
e. Pemasaran langsung yaitu surat, telephone, faksimili, e-mail dan alat-alat penghubung lainnya untuk berkomunikasi secara langsung dari pelanggan
tertentu atau calon pembeli. 4. Distribusi
Menunjukkan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh produsen untuk menjadikan suatu produk yang dihasilkan dapat diperoleh dan tersedia bagi
konsumen pada waktu dan tempat yang tepat dimanapun konsumen berada. Unsur - unsur yang terkait dalam saluran distribusi yaitu : sistem saluran, dan jangkau,
lokasi, persediaan dan transportasi. Dengan memperhatikan unsur tersebut maka melalui kegiatan distribusi terhadap produk yang dihasilkan produsen mampu :
a. Menciptakan nilai tambah melalui salah satu fungsi pemsaran yang mampu melaksanakan kegunaan bentuk, waktu, tempat dan pemilikan.
b. Melancarkan arus saluran distribusi physik dan non physic yaitu kegiatan yang terjadi antara lembaga - lembaga saluran yang terlibat didalam proses
pemasaran.
2.3. Pengertian Produk
Kategori