Indeks; ketiga, dengan sedikit atau banyak pendekatan yang akan diinterpretasi dalam menerima objek sesuai dengan
kebiasaan....tanda tersebut saya sebut Simbol Fiske, 1985 : 51 Sobur, 2003 : 93.
Icon ikon adalah suatu tanda dimana hubungan antara tanda dan acuannya berupa kemiripan ataau sesuatu yang melaksanakan
fungsi sebagai penanda yang serupa dengan bentuk objeknya terlihat pada gambar atau lukisan, misalnya lukisan Megawati
adalah ikon dari Megawati. Index indeks adalah suatu tanda dimana hubungan antar tanda dan acuannya timbul karena ada
kedekatan eksistensi atau tanda yang hadir secara asosiatif akibat terdapatnya hubungan ciri acuan yang sifatnya tetap. Misalnya kata
rokok memiliki index asap. Hubungan indeksikal antara rokok denga asap terjadi karena terdapatnya hubungan ciri yang bersifat
tetap antara ‘rokok’ dengan ‘asap’. Symbol simbollambang adalah suatu tanda dimana hubungan antara tanda dan acuannya
merupakan hubungan yang sudah terbentuk secara konvensional. Anggukan kepala sebagai tanda setuju merupakan suatu simbol,
karena tanda tersebut terbentuk secara konvensional.
2.6. Model Semiotik
Dua model dasar dalam studi semiotik yang berpengaruh terhadap perkembangan model-model berikutnya adalah model dari Charles Sanders Pierce
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dan Ferdinand de Saussure. Penelitian ini akan menggunakan model Pierce sebagai acuan untuk mengkaji iklan frame BMX metalbikes. Pierce sangat
menekankan hubungan antara tanda sign, objek object dan interpretan interpretant. Hubungan antara ketiga unsur tersebut untuk mencapai suatu
pemaknaan atau pengertian signifikasi, terutama antara tanda dengan objeknya. Oleh karena itu hubungan tersebut disebut hubungan makna sedangkan Ferdinand
de Saussure menekankan hubungan dari masing-masing tanda, dan menurutnya tanda mengekspresikan gagasan sebagai kejadian mental yang berhubungan
dengan pikiran manusia, dimana tanda tersebut memiliki dua entitas yaitu signifier penanda dan signified penanda.
Model semiotik Charles Sanders Pierce digambarkan dalam bentuk segitiga untuk melihat hubungan antara tanda sign, objek object dan
interpretan interpretant sebagai sesuatu yang penting dalam studi tentang makna. Penjelasan Charles Sanders Pierce tentang modelnya yaitu :
“A sign is something which stand to somebody for something in some respect or capacity. It addersses somebody, that is, creates in the mind
if that person an equivalent sign, or perhaps more developed sign. The sign which it creates i call the interpretant of the first sign. The signs
stand for something, its object. Tanda adalah sesuatu yang memberiarti luas atas sesuatu bagi seseorang. Tanda ditujukan kepada
seseorang, karenyanya membuat seseorang menciptakan tanda yang ekuivalen atau tanda yang lebih berkembang di dalam benaknya.
Tanda yang diciptakan itu saya sebut dengan interpretan dari tanda
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
yang pertama. Tanda memberi arti atas sesuatu yang disebut objek. Fiske, 2002 : 115.
Model Semiotik Charles Sanders Pierce dapat digambarkan dalam bentuk segitiga seperti pada gambar berikut ini :
Gambar 2 Model Semiotik Pierce
Tanda
Interpretant Objek
Garis-garis berpanah tersebut hanya dapat dimengerti dalam hubungan antara istilah tersebut dengan istilah lainnya. Tanda merujuk pada sesuatu yang
lain di luar tanda, yaitu objek yang dapat dimengerti oleh seseorang. Pengertian tersebut merupakan hasil dari pemikiran pengguna tanda atau disebut sebagai
interpretant. Dengan demikian, interpretant bukanlah pengguna tanda, tapi apa yang disebut Pierce sebagai “efek pengartian sebenarnya”. Interpretant adalah
konsep mental yang diproduksi oleh tanda dan pengguna tanda terhadap suatu objek.
Dengan mengacu pada model Pierce, makna dalam suatu teks tidak terjadi denga sendirinya, tetapi diproduksi dalam interaksi antara teks dengan
pengguna tanda. Hal ini merupakan suatu tindakan yang dinamis, kedua elemen teks dan pengguna tanda saling memberikan sesuatu yang sejajar. Ketika sebuah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
teks dan pengguna tanda berasal dari suatu kultur atau subkultur yang relatif sama, interaksi keduanya lebih mudah terjadi, karena konotasi pengertian
tambahan dan mitos cara pencapaian suatu pengertian dalam teks sudah menjadi referensi pengguna tanda yang bersangkutan.
2.7. Periklanan Dalam Kajian Semiotika
