kemudian ditafsirkan lagi bahwa jadi wanita modern itu pasti mahal, dan seterusnya.
Sebuah tanda dalam iklan tidak akan pernah berfungsi secara terisolasi. Tanda berfungsi dalam hubungannya dengan tanda lain. Untuk
menyusun tanda-tanda dalam iklan diperlukan perangkat untuk menghubungkan antara tanda tersebut. Pemaknaan merupakan salah satu perangkat yang
merupakan perkumpulam asosiasi dari tanda yang merupakan anggota dari kategori-kategori yang didefinisikan dimana untuk memahami tiap-tiap tanda
tersebut diperlukan pemahaman dengan hubungan structural antar tanda tersebut dengan memaknainya.
Hal-hal seperti ini selalu terjadi dalam sebuah iklan dalam proses pemaknaannya yang disebut dengan Semiosis Hoed dalam Sobur, 2004 : 117.
Banyak sekali hal-hal yang harus diperhatikan dalam menganalisis sebuah iklan seperti peananda, petanda, gambar, indeks dan simbol.
2.8. Kerangka Berpikir
Setiap individu memiliki latar belakang yang berbeda-beda dalam memaknai suatu peristiwa atau obyek. Hal ini dikarenakan latar beakang
pengalaman field of experience dan pengetahuan frame of referience yang berbeda pada setiap individu tersebut.
Alur pemikiran dari penelitian terhadap iklan frame BMX Metal Bikes di majalah DIG BMX edisi November 2007 yaitu majalah DIG BMX sebagai
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
majalah dengan tampilan beragam iklan yang salah satunya adalah iklan frame BMX Metal Bikes.
Iklan frame BMX Metal Bikes yang terdapat di majalah DIG BMX merupakan salah satu dari sekian banyak iklan di majalah yang menggunakan
wanita sebagai objek daya tariknya dengan mengedepankan unsur sensualitasnya. Iklan ini dipilih berdasarkan bahwa masih banyak iklan yang tidak hanya
menawarkan suatu produk atau membujuk khalayak agar membeli, melainkan menciptakan suatu image.
Kemudian oleh peneliti, iklan ini dimaknai dan diinterpretasikan dengan mengggunakan pendekatan semiotik. Pendekatan semiotik yang
digunakan adalah dari Charles Sanders Pierce yang mana mengkateggorikan tanda kedalam ikon, indeks dan simbol. Sehingga diperoleh hasil interpretasi atau
pemaknaan dari iklan frame BMX yang terdapat di majalah DIG BMX edisi November 2007. Maka secara sistematis ditunjukkan dalam bagan kerangka
berpikir sebagai berikut :
Analisis semiotika Hasil
interpretasi iklan
Iklan Frame metalbikes
Charles s.pierce
Ikon: gambar model perempuan dengan tubuh hanya
menggunakan pakaian dalam Indeks: posisi duduk sambil
mengangkat paha kiri, mata membuka lebar.
Simbol: frame BMX Metalbikes yang dipegang erat oleh Sarah
model, narasi teks website
HTU
www.metalbikes.com
UTH
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Gambar II.3 Bagan kerangka berpikir
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif , dimana penelitian ini menginterpretasi penggambaran iklan
media massa cetak yaitu majalah. Metode penelitian yaitu berupa deskriptif dengan menggunakan pendekatan semiotik untuk mengetahui sistem tanda dan
gambar yang digunakan pada iklan frame Metalbikes, sedangkan analisis data pada penelitian ini secara kualitatif.
Penelitian kualitatif bertujuan untuk mempertahankan bentuk dan isi perilaku manusia dan menganalisis kualitas – kualitasnya. Krik dan miller
1986:9 mendiefinisikan bahwa penelitian kualitatif adalah tradisi tertentu dalam ilmu pengetahuan sosial yang secara fundamnetal tergantung pada pengamatan
pada manusia dalam kawasannya sendiri dan berhubungan dengan orang-orang tersebut dalam bahasanya dan dalam peristilahannnya Moleong, 2002:3.
3.2 Kerangka Konseptual 3.2.1 Representasi
Representasi adalah konsep yang mempunyai beberapa pengertian. Representasi adalah proses sosial dari ‘representing’. Dan juga merupakan produk
dari proses sosial ‘representing’. Reresentasi menunjuk baik pada proses maupun produk dari pemaknaan suatu tanda. Representasi juga bisa berratti proses
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
