BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif , dimana penelitian ini menginterpretasi penggambaran iklan
media massa cetak yaitu majalah. Metode penelitian yaitu berupa deskriptif dengan menggunakan pendekatan semiotik untuk mengetahui sistem tanda dan
gambar yang digunakan pada iklan frame Metalbikes, sedangkan analisis data pada penelitian ini secara kualitatif.
Penelitian kualitatif bertujuan untuk mempertahankan bentuk dan isi perilaku manusia dan menganalisis kualitas – kualitasnya. Krik dan miller
1986:9 mendiefinisikan bahwa penelitian kualitatif adalah tradisi tertentu dalam ilmu pengetahuan sosial yang secara fundamnetal tergantung pada pengamatan
pada manusia dalam kawasannya sendiri dan berhubungan dengan orang-orang tersebut dalam bahasanya dan dalam peristilahannnya Moleong, 2002:3.
3.2 Kerangka Konseptual 3.2.1 Representasi
Representasi adalah konsep yang mempunyai beberapa pengertian. Representasi adalah proses sosial dari ‘representing’. Dan juga merupakan produk
dari proses sosial ‘representing’. Reresentasi menunjuk baik pada proses maupun produk dari pemaknaan suatu tanda. Representasi juga bisa berratti proses
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
perubahan konsep-konsep idiologi yang abstrak dalam bentuk-bentuk yang kongkret. Jadi, pandangan-pandangan hidup kita tentang perempuan, anak-anak
atau laki-laki misalnya, akan dengan mudah terlihat dari cara kita memberi hadiah ulang tahu kepada teman-teman kita yang laki-laki, perempuan dan anak-anak.
Begitu juga dengan pandangan-pandangan hidup kita terhadap cinta, perang dan lain-lain akan tampak dari hal-hal yang praktis juga. Representasi adalah konsep
yang dugunakan pada proses sosial pemaknaan melalui sistem penandaan yang tersedia: dialog, tulisan, video, film,fotografi,dsb. Secara ringkas, representasi
adalah produksi makna melalui bahasa. http:kunci.or.idesainws04representasi.htm.
Representasi menunjuk baik pada proses maupun produk dari pemaknaan suatu tanda. Representasi juga bisa berarti proses perubahan konsep-
konsep idiologi yang abstrak dalam bentuk-bentuk yang konkret. Representasi merupakan salah satu proses dalam sirkuit budaya circuit
of culture. Melalui representasi, maka makna meaning dapat berfungsi dan pada akhirnya diungkap. Representasi disampaikan melalui tanda-tanda signs. Tanda
signs tersebut sperti bunyi, kata-kata, tulisa, ekspresi, sikap, pakaian dan sebagainya merupakan bagian dari dunia material kita Hall, 1997. Tanda-tanda
tersebut merupakan media yang membawa makna-makna tertentu dan merepresentasi ‘meaning’ tertentu yang ingin disampaikan kepada dan oleh kita.
Melalui tanda-tanda tersebut kita dapat merepresentasi pikiran, perasaan dan tindakan kita. Pembacaan terhadap tanda-tanda tersebut tentu saja dapat dipahami
dalam konteks sosial tertentu
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
http:www.readingculture.netindex.php?option=com_contenttask=viewid=1 2itemid=43.
Berdasarkan uraian diatas maka rerepresentasi sensualitas dalam iklan frame Metalbikes dalam majalah RideBmx adalah menggambarkan seorang
perempuan yang berada dalam iklan frame Metalbikes.
3.2.2 Corpus
Dalam penelitian kualitatif diperlukan adanya suatu pembahasan masalah yang disebut sebagai corpus. Corpus adalah sekumpulan bahan terbatas
yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisa dengan semacam kesemenaan, bersifat sehomogen mengkin Kurniawan, 2001:7.
Corpus adalah kata lain dari sample, bertujuan tetapi khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wacana. Pada penelitian kualitatif
ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi alternatif. Corpus dari penelitian ini adalah sebagian iklan frame metalbikes bukan keseluruhan
yang sudah dipilah edit oleh peneliti dan sudah terlampir, yang kemudian dijadikan sebagai sample utama dalam penelitian ini.
3.3 Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah keseluruhan tanda dan lambang berupa kata-kata, gambar dan warna yang terdapat dalam iklan frame
metalbikes. Keseluruhan unit analisis tersebut diidentifikasi berdasarkan ikon, indeks, simbol, kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan segitiga makna
dari Pierce. Pada media cetak majalah iklan dibuat untuk menarik perhatian
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
khalayak secara persuasif, yang mana tujuan pengiklan agar khalayak pembaca tertarik untuk melakukan tindakan timbal-balik atas produk yang diiklankan
tersebut. Makna dari iklan frame metalbikes dapat menimbulkan pemaknaan yang berbeda-beda pada tiap individu.
Pemaknaan iklan yang berbeda pada tiap individu tergantung dari individu itu sendiri, dari sudut pandang mana individu tersebut memaknai.
Tampilan iklan frame metalbikes dapat dijabarkan sebagai berikut : 1.
Ikon Ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat
kemiripan Sobur, 2003:41. Dengan kata lain suatu tanda yang memiliki ciri-ciri sama dengan apa dimaksudkan. Apabila pada iklan frame BMX
metalbikes ditunjukkan dengan : -
Gambar model perempuan dengan tubuh hanya berbalut pakaian dalam Lingerie.
2. Indeks
Index adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan pertanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab-akibat
Sobur, 2003:42, atau disebut juga tanda sebagai bukti. Pada ilustrasi iklan frame BMX metalbikes ditunjukkan dengan :
- Posisi duduk setengah bersila dari model iklan frame Metalbikes
- Mata membuka lebar
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3. Simbol
Symbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara Penanda dan petandanya, bersifat artiber atau semena, hubungan
berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat Sobur, 2003 :42. Pada Ilustrasi iklan frame BMX metalbikes ditunjukkan dengan :
Simbol dari iklan ini adalah : -
Frame BMX Metalbikes yang digemggam dipegang erat oleh Sarah -
Narasi teks website www.mwtalbikes.com
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Kategori