serta Argument dan membagi tanda menjadi tiga kategori yaitu ikon ,indeks dan gesture. Untuk melihat pengungkapan makna yang disampaikan dalam
pemaknaan iklan frame BMX metalbikes tersebut sistem tanda dari iklan ini dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda dari Charles Sanders Pierce. Dalam
iklan frame BMX Metalbikes ini yang menjadi ikon adalah seorang wanita yang memakai pakaian dalam bikini dengan memakai stoking warna hitam dan hanya
menutupi bagian dada dan organ vitalnya saja sehingga terlihat jelas bentuk tubuhnya. Kemudian indeksnya adalah narasi teks yang terdapat dalam iklan
frame BMX Metalbikes ini yaitu “Wipe ye arse with this page first, then proceed to www.metalbikes.com, yang berarti usap pantat anda dengan halaman ini,
kemudian lanjutkan ke www.metalbikes.com” dan yang mempresentasikan makna guna mendapat kualitas frame BMX yang baik untuk street,dirt dan park,
METALBIKES menawarkan produknya dengan kualitas terbaik dan merupakan seri signature dari rider Metalbikes yaitu SeanBurn, dan mengajak kita
konsumenuntuk mendapatkan produk knowledge frame BMX seri SeanBurn dalam situs www.metalbikes.com sehingga dalam bermain freestyle BMX bisa
mendapatkan trik spesial seperti SeanBurn sang profesional rider MetalBikes dan
Simbol dari iklan frame BMX Metalbikes ini adalah logo brand Metalbikes yang
bergambar tengkorak dengan tulang-tulangnya yang terdapat di dalam gambar waru Hitam.
4.2.1 Klasifikasi Tanda
Charles Sanders Pierce terkenal dengan teori tandanya. Di dalam lingkup semiotika, Pierce seringkali mengulang bahwa secara umum tanda adalah yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
mewakili sesuatu bagi seseorang . Untuk itu Pierce membagi tanda menjadi sepuluh jenis , selengkapnya sebagai berikut :
1. Qualisign, yakni kualitas sejauh yang dimiliki tanda. Kata keras
menunjukkan kualitas tanda. 2.
Iconic Sinsign, yakni tnada yang memperlihatkan kemiripan. 3.
Rhematic Indexical Sinsign, yakni tanda berdasarkan pengalaman langsung, yang secara langsung menarik perhatian karena kehadirannya disebabkan sesuatu.
4. Discent Sinsign, yakni tanda yang memberikan informasi tentang sesuatu.
5. Iconic Legisign, yakni tanda yang menginformasikan norma atau hukum.
6. Rhematic Indexica Legisign, yakni tanda yang mengacu pada obyek tertentu.
7. Discent Indexica Legisign, tanda yang bermakna informasi, dan menunjuk
subyek informasi. 8.
Rhematic Symbol atau Symbolic Rheme, yakni tanda yang dihubungkan dengan obyeknya melalui asosiasi ide umum.
9. Dicent Symbol atau Proporsion proporsi adalah tanda yang langsung
menghubungkan dengan obyek melalui asosiasi dalam otak. 10.
Argument, yakni tanda yang merupakan inferens seseorang terhadap sesuatu berdasarkan alasan tertentu.
4.2.2 Klasifikasi Tanda Pierce dalam iklan frame BMX Metalbikes di majalah DIG BMX edisi November 2007.
Iklan frame BMX Metalbikes di majalah DIG BMX edisi November 2007 ini dapat disimpulkan masuk ke dalam kategori tanda Pierce Dicent Simbol
karena berdasarkan tanda di dalam iklan frame BMX Metalbikes di majalah DIG
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BMX edisi November 2007 mampu menghubungkan langsung tanda dengan objek melalui asosiasi dalam otak.
Pengkategorian tersebut didasarkan atas adanya gambar seorang perempuan sedang memegang erat frame BMX Metalbikes dengan mulutnya
mengangah kecil dan posisi kaki diangkat sebelah di mana gambar tersebut termasuk ke dalam gestur merupakan tanda yang menghubungkan langsung
dengan obyek melalui asosiasi otak. Gambar seorang perempuan sedang memegang erat frame BMX dengan mulutnya mengangah kecil dan posisi kaki
diangkat sebelah yang terdapat dalam majalah DIG BMX edisi November 2007 adalah sebagai apresisasi dari wanita tersebut, sehingga bila melihat gambar dan
membaca kalimat tersebut, mereka akan dapat mengetahui bahwa gambar wanita tersebut adalah hanya sebagai pancingan untuk menarik khalayak agar produk
frame BMX Metalbikes dapat lebih terlihat “wah” dan sehingga apabila calon konsumen yang melihat iklan tersebut akan bertambah ketertarikannya dan
akhirnya memutuskan untuk melihat detail produk frame BMX Metalbikes pada situs www.metalbikes.com setelah melihat frame BMX tersebut yang dipegang
erat oleh Sarah model iklan Metalbikes yang mempertontonkan bagian tubuhnya yang tidak seluruhnya tertutup oleh pakaian.
Simbol yang ditunjukkan oleh model wanita tersebut dapat digunakan sebagai proses penyampaian dari iklan tersebut agar dapat menarik perhatian dari
para pemakai produk tersebut. Selain itu dalam iklan tersebut menunjukkan bahwa iklan tersebut dapat mengndung makna sensualitas. Definisi atas konsep
sensualitas dan politik tubuh perempuan yang berkembang di media massa tidak
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
berhasil dirumuskan dalam definisi yang jelas. Akan halnya sensualitas, diskursus yang berkembang menyatakan sebagai bentuk aksi sensual yang sengaja
dipertontonkan untuk mengundang imajinasi seksual yang mengkonsumsi. Pakaian minim, terawang, dan terbuka adalah salah satu contoh bentuk sensualitas
itu. Namun yang menarik, selama aksi sensual itu tidak membangkitkan selera seksual, makna selama itu pula tidak termasuk dalam kategori erotis apalagi
porno. Sensualitas adalah “virus” yang melekat pada perempuan dan menyebabkan wabah kerusakan mental dan moral bangsa. Tubuh perempuan tidak
terlihat secara utuh melainkan menjadi potongan-potongan tubuh yang dilihat sebagai penyebab dalam konteks penurunan iman dan mental bangsa.
4.2.3. Penggambaran Iklan frame BMX Metalbikes di majalah DIG BMX edisi November 2007.
