BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori
2.1.1 Iklan Media Cetak
Iklan adalah suatu bentuk presentasi non personal yang mempromosikan gagasan, barang atau jasa yang dibiayai oleh pihak sponsor
tertentu Sutisna, 2002 : 90. Media massa cetak dalam hal ini adalah berupa majalah, menampilkan iklan melalui penggambaran, karena media massa cetak
merupakan salah satu sarana media massa yang mampu mengkomunikasikan pesan kepada khalayak dalam jangkauan yang sangat luas. Media massa memiliki
efek untuk mempengaruhi pembacanya dan memberikan pengetahuan bagi pembacanya.
Definisi dari media cetak sendiri adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual, media ini terdiri dari lembaran dengan
sejumlah kata, gambar atau foto dalam tata warna dan halaman putih Kasali, 1992 : 99.
Pengaruh iklan yang ditampilkan di media massa cetak terhadap pembacanya mampu memberikan pengetahuan tambahan maupun pengetahuan yang bersifat
baru, dimana iklan yang ditampilkan dibuat sangat menarik untuk merebut perhatian khalayak pembacanya. Dengan demikian akan menimbulkan daya ingat
kepada khalayak pembacanya secara maksimal tentang isi pesan yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
disampaikan sehingga daya ingat khalayak pembaca relatif baik apabila dibandingkan dengan khalayak sasaran media lainnnya.
Media cetak dalam hal ini berupa majalah sangat sering digunakan sebagai media untuk beriklan. Majalah bisa digunakan selain sebagai media
informasi produk, juga bisa digunakan untuk memposisikan produk di dalam pikiran khalayak pembaca Sutisna, 2002 : 202. Iklan pada majalah dapat
diproduksi atau dijalankan secara hitam putih, hitam putih plus satu warna atau empat warna. Semakin banyak warna yang digunakan dalam iklan, semakin besar
harga yang diminta karena meningkatnya harga cetak Lee and Johnson, 2004 : 249.
Jean Merie Bouriscot seorang kolektor iklan menyebutkan bahwa iklan yang baik harus menyampaikan pesan identitas. Oleh karena itu dibutuhkan
suatu kreatifitas yang tinggi agar pesan yang disampaikan dapat dicerna, dimengerti serta dapat membentuk image pada pembaca. Karena apabila iklan
yang ditampilkan tersebut dapat menarik perhatian dan disukai oleh pembaca, maka iklan yang dibuat berhasil memebentuk image pada diri pembaca dan
menambah pengetahuan pembacanya Shimp, 2003 : 522.
2.1.2 Wanita Dalam Media
Kategori