Menurut peneliti, Lingerie yang berbahan tipis tidak seharusnya dipakai untuk konsumsi publik karena pakaian Lingerie merupakan pakaian dalam wanita,
maka berpakaian lingerie untuk obyek tontonan dalam media sebenarnya tidak etis bagi seorang wanita. Dengan memakai lingerie tubuh wanita sengaja
dieksploitasi untuk dinampakkan setiap fragmen-fragmen tubuhnya dalam media yang sebenarnya sama sekali tidak boleh dinampak-nampakkan. Dalam iklan
frame BMX Metalbikes pada majalah DIG BMX ini tampak si wanita model dengan sengaja bersedia mengenakan pakaian Lingerie hitam yang berbahan tipis
dan sedikit tembus pandang transparant snagat jelas sengaja menampakkan setiap fragmen-fragmen tubuh dari wanita seperti payudara,pinggang, pinggul dan
paha wanita yang sengaja dieksploitasi dalam tampilan iklan frame BMX Metalbikes tersebut. Hal ini menyatakan sebagai bentuk aksi sensual yang sengaja
dipertontonkan untuk mengundang imajinasi seksial. Pakaian minim, terawang dan terbuka adalah salah satu contoh bentuk sensualitas itu.Menurut Rachmah
Ida :2003. Pemilihan warna hitam untuk lingerie, stoking dan sepatu high heels karena
warna hitam melambangkan kekuatan dan seksualitas http:wwwtoekangweb.or.id07-tips-bentukwarna3.html.
b. Ekspresi Wajah dan Tatapan Mata
Secara umum dapat dikatakan bahwa makna ekspresi wajah dan pandangan mata tidaklah universal, melainkan sangat dipengaruhi oleh budaya. Dalam
gambar iklan frame BMX Metalbikes dalam penelitian ini secara denotatifnya adalah wanita yang menatap ke suatu obyek dengan menatap tajam ke depan arah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
pembacakonsumen. Namun tatapan mata yang tajam, dengan bukaan mata yang cukup besar dengan alis yang tergaris jelas, pada bagian tengah agak ke ujung
seolah dikonotasikan sedang berminat dan antusias terhadap sesuatu atau lawan bicaranya dalam hal ini seperti wanita itu sedang mengundang para penikmatnya.
Menurut peneliti, pandangan yang diarahkan ke penikmat menunjukkan hasil yang dieksploitasi dari model wanita tersebut mengandung konotasi bahwa
tatapan mata tersebut seolah mengajak atau minimal meminta perhatian penikmat majalah DIG BMX ini atau sengaja menggoda dan membuat perasaan bagi
sebagian atau seluruh pemandang yang melihat gambar ini menjadi tidak menentu, tertarik dan bahkan mungkin membayangkan begaimana jika bertemu
dengan wanita dengan tatapan mata seperti ini ataupun sekedar mengugumi model wanita tersebut.
Ada pepatah yang mengatakan bahwa “Mata adalah jendela hati”. Disini sangat jelas dari ekspresi mata seseorang adalah ekspresi dari bagaimanakah
perasaan hati seseorang itu. Menurut Deddy Mulyana, mata merupakan indra yang paling ekspresif. Kontak mata punya dua fungsi dalam komunikasi, yang pertama
fungsi pengatur, untuk memberi tahu orang lain apakah anda akan melakukan hubungan dengan orang itu atau menghindarinya, kedua adalah fungsi ekspresif,
memberi tahu orang lain bagaimana perasaaan anda terhadapnya. Menurut peneliti, ekspresi mata yang menatap tajam dalam iklan frame BMX
Metalbikes dalam majalah DIG BMX edisi November 2007 ini menunjukkan mata yang mengajak si pemandang dan. Mata wanita dalam iklan frame BMX
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Metalbikes ini adalah sengaja dari kesediaan wanita untuk menarik perhatian pemandang.
Sesuai dengan frame of reference peneliti, dalam tatapan mata yang tajam, melirik, dengan bukaan mata yang cukup besar dengan alis yang seolah terangkat
pada bagian tengah agak ke ujung serta seolah mengandung konotasi bahwa tatapan mata yang tajam dari wanita tersebut sengaja menonjolkan keindahan
mata dan daya tarik dari seorang wanita yang dalam kehidupan sehari-hari dianggap lebih sopan jika mata wanita teduh, menunduk serta tidak secara sengaja
menatap dengan “keangkuhannya”. Dalam ungkapan sehari-hari, mata yang cerdas, mata ayng sayu, mata yang sedih, mata yang genit dan mata yang liar
Mulyana, 2001 : 330-331. Gerakan bibir dalam iklan frame BMX Metalbikes ini adalah merupakan
ajakan “nakal” yang sengaja dilakukan sang model wanita untuk menarik setiap pemandangnya. Menurut peneliti, senyum seseorang dalam budayanya selalu
dikonotasikan sebagai bagian dari sikap yang “welcome” dan “ramah” untuk berinteraksi dari seseorang yang memiliki senyum tersebut. Penyajian gambar
iklan dalam iklan frame BMX Metalbikes ini dimana model wanitanya menunjukkan senyum yang seakan-akan merupakan ungkapan non verbal yang
“mengajak” dan sikap yang “welcome” dari si wanita yang mengundang para penikmatnya untuk “dipersilahkan” dengan senang hati memperlihatkan dan
menikmati setiap detail hasil eksploitasi bagian tubuh model wanita yang sengaja diperlihatkan dan ditonjolkan satu-persatu oleh media.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Ekspresi bibir yang tersenyum dari wanita tersebut seakan-akan merupakan isyarat dan perkataan non-verbal untuk dengan senang hati “mengajak” dan
“mempersilahkan” Harry dalam Hayu, 2005 yang merupakan satu bentuk eksploitasi media yang sengaja menampilkan bibir seorang wanita yang
tersenyum mengangah kecil menggoda, karena bibir wanita yang tersenyum akan memberikan kesan ramah pada si wanita yang dianggap akan semakin
menguatkan sisi keindahan dari seluruh tampilan si wanita dalam iklan frame BMX Metalbikes tersebut. Tampilan bibir yang sempurna juga menunjang
penampilan wanita secara keseluruhan dan dengan senyum mengangah kecil juga memberikan kesan sensual. http:www.plaza.com.2008.
2. Indeks
Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan penandanya yang bersifat kausal atau sebab – akibat Sobur, 2003:42,
atau disebut juga tanda sebagai bukti. Posisi duduk Sarah yang ber-aksi setengah bersila sambil mengangkat paha kirinya, dan mata yang membuka lebar. Dalam
iklan frame BMX Metalbikes Posisi duduk Sarah model adalah posisi duduk setengah bersila, yaitu dengan mengangkat paha sisi kirinya. Posisi seperti ini
semakin membuat konsumen untuk lebih melihat lagi bentuk tubuh sang model hingga ke bagian yang intim. Terlebih lagi dengan busana yang sangat minim
seperti yang dikenakan Sarah. Menurut peneliti hal ini memang sengaja dilakukan pihak pengiklan karena dengan menampilkan gerakan-gerakan dan pose-pose
yang mendorong rangsangan seksual seperti yang dilakukan Sarah dalam iklan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
frame BMX Metalbikes ini adalah sah-sah saja, selama penikmat atau konsumen tidak mempunyai pikiran ‘jelek’ ke arah sexual desire, maka hal tersebut bukan
kategori aksi erotisme atau pornografi. Karena sensualitas hanya bermakna atau mempunyai arti jika muncul adanyanya ‘imajinasi’ seksual individu terhadap
objek yang dilihatnya. Surya dan Ida ,2003 : 50. Mata membuka
lebar, menurut Deddy Mulyana, mata merupakan indra yang paling ekspresif. Kontak
mata punya dua fungsi dalam komunikasi, yang pertama fungsi pengatur, untuk memeberi tahu orang lain apakah anda akan melakukan hubungan dengan orang
itu atau menghindarinya, kedua adalah fungsi ekspresif, memberi tahu orang lain bagaimana perasaan anda terhadapnya. Dalam iklan frame BMX Metalbikes ini
mata Sarah model membuka lebar, seolah mengajak kita untuk memperhatikannya dan ‘mempersilahkan’ untuk mengamati secara detail tiap-tiap
aksen yang ada pada tubuhnya dan tentunya hal ini sangat mempengaruhi pencitraan setiap individu yang memandangnya, dapat diorientasikan sebagai
penonjolan bentuk tubuh dan memperlihatkan kemolekan dan keindahan tubuh guna menciptakan kesan arouse sexual desire image sengaja terlihat sensual
Surya dan Ida ,2003 : 50.
3. Simbol
Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara Penanda dan petandanya, bersifat artiber atau semens, hubungan berdasarkan konvensi
perjanjian masyarakat Sobur, 2003 :42. Pada iklan frame BMX Metalbikes ini yang menjadi simbol adalah frame BMX Metalbikes itu sendiri yang ber-posisi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dipegang erat oleh Sarah sebagai model brand Metalbikes. Kemudian teks yang terdapat dalam iklan frame BMX Metalbikes yaitu “Wipe ye arse with this page
first, then proceed to www.metalbikes.com”. Kalimat “Wipe ye arse with this page first, then proceed to www.metalbikes.com” memiliki makna “Usaplah
pantat anda dengan halaman ini dan kemudian lanjutkan langkah anda untuk mengunjungi situs Metalbikes www.metalbikes.com” uraian yang memang
tedengar jorok ini sering dilontarkan oleh brand Metalbikes ketika beriklan, karena aksen “jorok” ini yang merupakan salah satu ciri-ciri brand Metalbikes.
Menurut peneliti dengan melontarkan kata-kata “arse” atau dalam bahasa Indonesia yang berarti “pantat”, dengan secara non-verbal dikonotasikan bahwa
iklan frame BMX Metalbikes telah mengeksploitasi anggota tubuh wanita dalam iklan frame BMX Metalbikes tersebut dan menanamkan kesan bahwa usap pantat
anda dengan halaman ini yang ada pula ‘pantat’ di dalamnya dimana pantat merupakan bagian tubuh yang tergolong kedalam bagian intim dari nagian tubuh
manusia dan ‘pantat’ wanita adalah merupakan organ tubuh wanita yang mempunyai keindahan bagi wanita itu sendiri dan merupakan anggota tubuh pada
wanita yang menjadi kebanggan bagi kaum hawa apabila memiliki bentuk yang proporsional dan menarik bagi lawan jenis yang memandangnya, kesan sensual
muncul setelah terdapat interpretasi terhadap bentuk ‘pantat’ yang indah dan hanya sebatas ini jika dikatakan lebih jauh lagi seperti apa yang bisa dilakukan
setelah melihat pantat, maka akan terdapat interpretasi yang berbeda pula dan jauh dari makna sensual. Karena menurut kamus besar bahasa Indonesia bahwa
sensualitas adalah sesuatu yang mengenai badani bukan rohani. Sedangkan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
sensual adalah kenimatan yang bersifat naluri. Para ahli selalu mengatakan bahwa otak merupakan organ seks yang paling penting atau organ tubuh yang paling
seksi. Sensualitas tubuh tidak bisa mincul secara maksimal tanpa pikiran dan jiwa yang baik, “sensualitas bersifat holistis, tidak hanya menyangkut seks tetapi juga
tingkah laku, performa dan pola pikir” Harry dalam Hayu :2005.
4.4. Iklan frame BMX Metalbikes dalam majalah DIG BMX edisi November 2007
