sensual adalah kenimatan yang bersifat naluri. Para ahli selalu mengatakan bahwa otak merupakan organ seks yang paling penting atau organ tubuh yang paling
seksi. Sensualitas tubuh tidak bisa mincul secara maksimal tanpa pikiran dan jiwa yang baik, “sensualitas bersifat holistis, tidak hanya menyangkut seks tetapi juga
tingkah laku, performa dan pola pikir” Harry dalam Hayu :2005.
4.4. Iklan frame BMX Metalbikes dalam majalah DIG BMX edisi November 2007
Iklan frame BMX Metalbikes ini merupakan iklan yang terdiri dari gambar model atau peraga beserta produk frame BMX Metalbikes yang mempunyai
background colour warna hitam dan putih. Iklan frame BMX Metalbikes ini tampil dengan pesan visual yang lebih mendominasi dibandingkan dengan pesan
verbalnya yang hanya merupakan brandname yang diiklankan yaitu METALBIKES.
Secara keseluruhan iklan frame BMX Metalbikes ini didominasi oleh warna hitam dan putih yang merupakan cerminan dari kesucian dan kekuatan serta aksen
sensual. www.toekangweb.com . Selain itu warna ini digunakan karena disesuaikan dengan latar belakang tempat dari iklan ini yaitu ruang yang
mempunyai background putih. Model wanita Sarah digambarkan dengan kesan sangat vulgar. Model
wanita ini hanya mengenakan langerie dengan paduan stoking hitam dan sepatu highheels hitam. Tampak jelas langerie yang digunakan hanya menutupi bagian
dada dan organ vitalnya saja, sehingga selain bagian yang tidak tertutup seperti
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
lengan, sebagian lekuk payudara, pusar,perut dan paha sangat terlihat jelas. Langerie yang digunakan berwarna hitam. Warna hitam dari pakaian model ini
melambangkan power, seksualitas, kecanggihan, kematian,misteri, kesedihan, keangggunan. Tetapi sebagai kemasan warna hitam yang melambangkan
keanggunan dan juga memiliki sentuhan sensual dan elegance www.toekang.com.
Dalam iklan ini warna hitam yang dikenakan model tersebut melambangkan unsur seksualitas yang mengacu pada daya tarik seksualnya. Begitu juga dengan
warna sepatu yang dikenakannya yang merupakan sepatu ber-hak tinggi yaitu hitam. Selain melambangkan kesan sensual dan seksualitas, daya tarik seksual,
warna hitam ini digunakan untuk menguatkan perhatian pembaca untuk ‘melirik’ iklan frame BMX Metalbikes ini, karena warna hitam yang dikenakan oleh model
adalah warna pembanding dari warna background dari iklan ini yaitu warna putih. Pose model dalam iklan frame BMX Metalbikes ini adalah duduk setengah
bersila dengan posisi paha sebelah kiri diangkat setinggi dada. Posisi ini merupakan posisi yang sengaja dilakukan dan di setting oleh pihak pengiklan agar
kesan seksual yang membangun aksen sensual Surya dan Ida, 2003 : 50 terjadi pada benak konsumen setelah beberapa saat mengamati secara detail iklan frame
BMX Metalbikes ini. Wajah dari Sarah model ini dengan tatapan mata yang tajam kearah
konsumen untuk menguatkan bahwa tatapan mata yang tajam, dengan bukaan mata yang cukup besar dengan alis yang tergaris jelas, pada bagian tengah agak
ke ujung seolah dikonotasikan sedang berminat dan antusias terhadap sesuatu atau
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
lawan bicaranya dalam hal ini seperti wanita itu sedang mengundang para penikmatnya. Menurut peneliti, pandangan yang diarahkan ke penikmat
menunjukkan hasil yang dieksploitasi dari model wanita tersebut mengandung konotasi bahwa tatapan mata tersebut seolah mengajak atau minimal meminta
perhatian penikmat majalah DIG BMX ini atau sengaja menggoda dan membuat perasaan bagi sebagian atau seluruh pemandang yang melihat gambar ini menjadi
tidak menentu, tertarik dan bahkan mungkin membayangkan begaimana jika bertemu dengan wanita dengan tatapan mata seperti ini ataupun sekedar
mengugumi model wanita tersebut. Teks “Wipe ye arse with this page first, then proceed to
www.metalbikes.com” merupakan penguat dari simbol yang bermakna bahwa Metalbikes memproduksi frame BMX seri SeanBurn, guna melengkapi kebutuhan
para rider BMX akan frame BMX, terlebih lagi produk tersebut memiliki keistimewaan untuk dapat digunakan pada disiplin kelas street natural,park dan
dirt jump. Berbeda dengan frame BMX yang lain yang hanya dapat digunakan dalam disiplin kelas tertentu saja. Metalbikes merupakan perusahaan sepeda BMX
terkenal dunia dengan seri SeanBurn pada framenya dan dari keseluruhan hampir ratusan pasar sepeda di dunia. Metalbikes tidak menduduki peringkat nomor satu
didunia karena masih banyak lagi produk-produk sepeda freestyle BMX di dunia karena produk Metalbikes mempunyai ciri khas tersendiri dalam menanamkan
brand imagenya. Model wanita yang terdapat dalam iklan ini menjadi titik fokus utama atau
sentral fokus sentral dari iklan itu sendiri. Model wanita ini digambarkan dengan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
posisi tubuh dekat dengan mata khalayak, dengan perbandingan ukuran separuh halaman untuk bentuk tubuh dan model 80 memenuhi iklan dari produk frame
BMX Metalbikes ini. Penempatan sentral fokus yang sebagian besar memenuhi ruang iklan ini akan membuat pandangan mata khalayak secara otomatis terfokus
pada obyek yang mendominasi ruang iklan tersebut. Format semacam ini mengndung makna persuasif yang bertuujan untuk mencari pergatian khalayak,
menyamakan persepsi tentang sosok wanita yang terdapat dalam iklan ini sebagaimana pola pikir dari pengiklan atau penyampai pesan.
Model wanita dengan pose tubuh duduk tegak tak bersandar pada apapun pada suatu ruang dengan mulut mengangah kecil sambil memegang erat frame
BMX yang terpangku oleh paha kirinya yang juga diangkat sedikit hingga seidikit terlihat organ intimnya seolah-olah dia mau menunjukkan keistimewaan frame
BMX tersebut hingga memegangnya dengan posisi erat seakan menikmati keistimewaan dari frame BMX tersebut. Fungsi dari model wanita disini sebagai
daya tarik konsumen, aksen warna hitam yang digunakan pada pakaian dalam dan stoking merupakan variasi dari unsur warna dari produk frame BMX Metalbikes
tersebut. Selain itu, model wanita ini ditampilkan secara close up dengan menampilkan bagian atas dada hingga batas lutut serta wajahnya secara
keseluruhan menandakan bahwa iklan ini ingin menonjolkan atau memberikan penekanan pada appearance dari model iklan ini. Model ini berkulit putih
merona, berambut lurus warna hitam dan dibiarkan tergerai rapi. Ciri-ciri dari model wanita tersebut semakin memperkuat persepsi bahwa model tersebut
adalah serang wanita yang cantik, dimana hal tersebut juga dapat dibuktikan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dengan wajah dari model ini yang terlihat secara keseluruhan dalam iklan frame BMX Metalbikes pada majalah DIG BMX tersebut, sehingga arti dari penggunaan
model wanita untuk iklan produk frame BMX Metalbikes yang tergolong kedalam kategori wanita cantik tersebut yaitu bahwa model iklan yang digunakan pada
produk frame BMX Metalbikes ini memiliki kulit yang berwarna putih merona, tubuh padat berisi, rambut yang hitam dan lurus tergerai.
Model iklan dalam iklan frame BMX Metalbikes ini yang berpose duduk tegak tanpa bersandar apapun dengan mulut nengangah kecil sambil memegang
erat frame BMX serta berekspresi seolah-olah dia menunjukkan sesuatu karena matanya menatap tajam ke arah pembaca, dengan garis alis yang tegas, bibir yang
berlipstik berwarna gelap karena warna iklan hitam-putih ini menandakan sikap menantang atau hal ini menunjukkan bahwa dalam produk frame BMX
Metalbikes ini agar merasa tertantang untuk menggunakan frame BMX seri SeanBurn dan merasakan fungsinya.
4.5. Iklan Produk frame BMX Metalbikes dalam kategori tanda Pierce
