Tabel 3.1 Definisi Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Ukur
Promosi X1
Cara yang digunakan Butik Fourgils untuk
membujuk calon pembeli dan
pelangganan untuk melakukan pembelian
atas produk yang dipasarkan
a. Iklan media
b. Brosur
c. Dari mulut ke mulut
d. Spanduk
Skala Interval
Potongan Harga
Pengurangan harga produk dari harga
normal yang diberikan oleh Butik Fourgirls
kepada konsumen dalam periode tertentu
a. ”Buy one get one”
b. Discount besar-besaran
c. Cuci gudang
d. Bulan promosi
Skala Interval
X2
Pengambilan Keputusan
Pembelian Y
Keputusan yang melibatkan pilihan
alternatif seorang konsumen atau
pelanggan untuk membeli suatu barang
di Butik Fourgirls, terdiri dari
a. Kenali kebutuhan,
b. Cari informasi
c. Evaluasi pilihan barang
d. Keputusan membeli
Skala Interval
Sumber : Tjiptono 2008, Sutisna 2003 dan Setiadi 2008, Data diolah peneliti
3.5. SkalaPengukuran Variabel
Dalam pelaksanaan penelitian ini penulis menggunakan metode analisis data dengan metode pengukuran skala likert, yang digunakan untuk mengukur
penilaian kinerja pegawai dan promosi jabatan. Skala likert merupakan skala yang mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial Sugiyono, 2008:86.Indikator akan dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan. Setelah itu,
Universitas Sumatera Utara
setiap item instrumen yang menggunakan skala likert memiliki nilai yang dapat berupa:
Tabel 3.2 Bobot Nilai Jawaban Atas Kuisioner
No. Jawaban
Bobot Nilai
1. Sangat Setuju
5 2.
Setuju 4
3. Netral
3 4.
Tidak Setuju 2
5. Sangat Tidak Setuju 1
Sumber : Sugiyono 2008 : 183
3.6.Populasi Dan Sampel Penelitian
a. Populasi
Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang datang berbelanja di Butik Fourgilrs selama rata-rata tiga bulan terakhir, pada bulan September,
Oktober dan November 2012, yang berjumlah 120 orang. b. Sampel
Penarikan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin, Umar, 2007:84 dengan rumus:
2
1 Ne N
n +
=
Dimana: n = Jumlah Sampel N = Jumlah Populasi
e = Batas Kesalahan 5 sehingga jumlah sampel menjadi:
Universitas Sumatera Utara
2
5 .
120 1
120 +
= n
n = 92,3 atau 93 orang Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan tekhnik simple random
sampling yang berarti memberikan kesempatan yang sama kepada semua anggota populasi untuk ditetapkan sebagai anggota sampel. Jumlah sampel sebanyak 93
orang
3.7.Jenis Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data, yaitu data primer dan data sekunder:
a. Data Primer
Data diperoleh langsung dari objek penelitian, dimana data ini memerlukan pengolahan lebih lanjut seperti hasil kuesioner yang disebar kepada
responden. b.
Data Sekunder Data yang diperoleh melalui studi dokumentasi, baik dari buku, majalah
yang dapat mendukung penelitian ini.
3.8.Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a.
Studi dokumentasi Pengumpulan data yang dilakukan dengan mencari informasi berdasarkan
dokumen-dokumen yang berkaitan dengan penelitian, seperti pengambilan keputusan pembelian, promosi, harga, dan lainnya.
Universitas Sumatera Utara
b. Survey
Metode pengumpulan data dengan membuat daftar pertanyaan dalam bentuk angket yang ditujukan kepada pelanggan yang datang berbelanja di
Butik Fourgirls. c.
Observasi Pengamatan data melalui pengamatan secara langsung ke lokasi penelitian.
3.9. Uji Validitas dan Reliabitas
