4.2. Hasil Penelitian
4.2.1. Deskriptif Penelitian
Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kuantitatif.Data diperoleh dari jawaban atas pernyataan atau kuesioner yang diajukan pada responden
penelitian. Data dideskripsikan; digambarkan; diuraikan, dengan menggunakan angka, mulai dari pengumpulan data; penanfsiran terhadap angka tersebut; serta
penampilan dari hasil yang diteliti, dalam hal ini mengenai Promosi dan Potongan
Harga variabel independent terrhadap Pengambilan Keputusan Pembelian
variabel dependent pada Butik Fourgirls.Penelitian yang dilakukan
menggunakan bantuan program SPSS Statistical Product and Service Solution versi 18.00.Jumlah responden penelitian sebanyak 93konsumen yang berbelanja
di Butik Fourgirls Medan.Analisis deskriptif pada data penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.3berikut:
Tabel 4.3 Hasil Analisis Instrumen Metode Deskriptif
Descriptive Statistics
N Minimum
Maximum Mean
Std. Deviation Promosi
93 15,00
20,00 18,6667
1,47687 Pot_Harga
93 15,00
20,00 19,0000
1,27688 P_Kept_Pbeli
93 21,00
25,00 23,9032
1,17088 Valid N listwise
93 Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 18.00, 2013
Tabel 4.3menunjukkan bahwa ada sebanyak 93sampel.Nilai paling kecil minimum adalah 15,00 pada variabel Promosi dan Potongan Harga. Nilai paling
besar maksimum adalah 21,00 terdapat pada variabel Pengambilan Keputusan Pembelian. Nilai tengah mean terendah, terdapat pada variabel Promosi,
Potongan Harga dan Pengambilan Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar
Universitas Sumatera Utara
20,00; dan nilai tengah mean tertinggi terdapat pada variabel Pengambilan Keputusan Pembelian sebesar23,9032, dan terendah terdapat pada Promosi
18,6667.Standar Deviasi terendah, terdapat pada variabel Pengambilan Keputusan Pembelian dengan nilai sebesar 1,17088danStandar Deviasi tertinggi terdapat
pada variabel Promosi dengan nilai sebesar 1,47687. Penelitian ini dilakukan dengan cara membagi kuesioner kepada
responden dan studi dokumentasi kepada 93sampel pada jumlah pernyataan seluruhnya adalah 13 butir, yang terdiri dari 4 butir pernyataan untuk variabel
X1pada Potongan Harga,4 butir pernyataan untuk variabel X2 pada Promosi dan 5 butir pernyataan untuk variabel Y pada Pengambilan Keputusan Pembelian .
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis mengenai adanya pengaruh Potongan Harga dan Promosi terhadap Pengambilan Keputusan
Pembelian.Karakteristik responden pada penelitian ini dibagi berdasarkan jenis kelamin, usia, status karyawan, dan lama kerja
a. Karateristik Berdasarkan Jenis Kelamin Responden
Tabel 4.4 Jenis Kelamin Responden
Jenis Kelamin Jumlah
Persentase
Laki-Laki 40 Orang
40,01 Perempuan
53 Orang 56,99
Jumlah 60 Orang
100.00
Sumber: Data Diolah, 2013 Data Diolah
Tabel 4.4menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menjawab pernyataan mengenai pengaruh Potongan Harga dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian adalah perempuan, dengan nilai persentase sebesar 56,99 .
Universitas Sumatera Utara
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Responden
Tabel 4.5 Usia Responden
Umur Frekuensi
Persentase
20 Tahun 56 Orang
60,22 21 – 30 Tahun
28 Orang 30,11
31 – 40 Tahun 9 Orang
9,67 Jumlah
93 Orang 100,00
Sumber: Data Diolah, 2013 Data Diolah
Tabel 4.5menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menjawab pernyataan mengenai menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menjawab
pernyataan mengenai pengaruh Potongan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian adalah konsumen yang berusia 20 tahun, dengan nilai persentase
sebesar 60,22. c.
Karateristik Berdasarkan Status
Tabel 4.6 Status Responden
Masa Kerja Frekuensi
Persentase
Kawin 18 Orang
19,35 Tidak Kawin
75 Orang 80,65
Jumlah 93 Orang
100.00
Sumber: Data Diolah, 2013 Data Diolah
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menjawab pernyataan mengenai mengenai menunjukkan bahwa mayoritas responden yang
menjawab pernyataan mengenai pengaruh Potongan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian adalah konsumen yang sudah menikah dengan persentase
sebesar 80,65 . d.
Karateristik Berdasarkan Pekerjaan Responden
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Pekerjaan Responden
Masa Kerja Frekuensi
Persentase
Mahasiswa 28 Orang
30,11 Pegawai
14 Orang 15,05
Wiraswasta 19 Orang
20,43 Lainnya
32 Orang 34,41
Jumlah 93 Orang
100.00
Sumber: Data Diolah, 2013 Data Diolah
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa mayoritas responden yang menjawab pernyataan mengenai mengenai menunjukkan bahwa mayoritas responden yang
menjawab pernyataan mengenai pengaruh Potongan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian adalah konsumenyang masih duduk dibangku sekolahan
dengan nilai persentase sebesar 34,41 .Setelah itu konsumen yang banyak membeli adalah mahasiswa dengan tingkat persentase sebesar 30,11.
4.2.2. Analisis Regresi Linear Berganda
Kategori