1. Home
  2. Hukum

Jenis Penelitian Tempat Dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian berupa deskriptif asosiatif untuk menganalisis mengenai pengaruh promosi, potongan harga terhadap penjualan di suatu butik yang ada dikota Medan.

3.2. Tempat Dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada Butik Fourgirls, yang berlokasi di daerah Cambridge City Square LG Floor, Jl. Hj Zainul Arifin No. 217 – J, Medan. Waktu penelitian mulai bulan Oktober sampai dengan Desember 2012.

3.3. Batasan Operasional

Batasan operasional dilakukan untuk menghindari penelitian yang simpang siur terhadap permasalahan. Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah yang telah ditentukan, maka penelitian ini dibatasi pada faktor-faktor sebagai berikut: a. Variabel bebas independent terdiri dari: X1 : Promosi X2 : Potongan Harga b. Variabel terikat dependent, Y: Pengambilan keputusan pembelian pada Butik Fourgirls Medan. Universitas Sumatera Utara

3.4. Definisi Operasional

Definisi operasionalisasi variabel digunakan untuk memahami variabel- variabel dan memberikan gambaran yang jelas dalam pelaksanaan penelitian, terdiri dari: a. Variabel bebas independent terdiri dari: 1 Promosi X1 Cara yang digunakan Butik Fourgils untuk membujuk calon pembeli dan langganan untuk melakukan pembelian atas produk yang dipasarkan, yang terdiridari iklan media, brosur, dari mulut ke mulut, dan spanduk. 2 Potongan HargaX2 Pengurangan harga produk dari harga normal yang diberikan oleh Butik Fourgirls kepada konsumen dalam periode tertentu yang terdiri dari buy one get one, discount besar-besara, cuci gudang, dan bulan promosi. b. Variabel terikat dependent, adalahpengambilan keputusan pembelian. Pengambilan keputusan pembelian merupakan keputusan yang melibatkan pilihan alternatif untuk membeli suatu barang di Butik Fourgirls, terdiri dari mengenali kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan membeli dan perilaku pasca pembelian. Operasionalisasi variabel pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 3.1. sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Definisi Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Skala Ukur Promosi X1 Cara yang digunakan Butik Fourgils untuk membujuk calon pembeli dan pelangganan untuk melakukan pembelian atas produk yang dipasarkan a. Iklan media b. Brosur c. Dari mulut ke mulut d. Spanduk Skala Interval Potongan Harga Pengurangan harga produk dari harga normal yang diberikan oleh Butik Fourgirls kepada konsumen dalam periode tertentu a. ”Buy one get one” b. Discount besar-besaran c. Cuci gudang d. Bulan promosi Skala Interval X2 Pengambilan Keputusan Pembelian Y Keputusan yang melibatkan pilihan alternatif seorang konsumen atau pelanggan untuk membeli suatu barang di Butik Fourgirls, terdiri dari a. Kenali kebutuhan, b. Cari informasi c. Evaluasi pilihan barang d. Keputusan membeli Skala Interval Sumber : Tjiptono 2008, Sutisna 2003 dan Setiadi 2008, Data diolah peneliti

3.5. SkalaPengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

Pengaruh Promosi Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Toyota Yaris Pada Auto 2000 Cabang Gatot Subroto Medan

5 63 105

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek The Body Shop Outlet Sun Plaza Medan

8 63 117

Pengaruh Promosi Penjualan Dan Harga Terhadap Keputusan Membeli Produk Telkomspeedy Pada PT Telkom Tengerang : studi kasus pada PT Telkom Kandatel Tangerang

0 3 81

PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA Pengaruh Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Popeye Fried Chicken (Cabang UMS).

0 5 12

ANALISA PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ANALISA PENGARUH PRODUK, HARGA, DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ”GEDE SWALAYAN ” BOYOLALI.

0 0 19

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek The Body Shop Outlet Sun Plaza Medan

0 0 14

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek The Body Shop Outlet Sun Plaza Medan

0 1 2

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek The Body Shop Outlet Sun Plaza Medan

0 0 5

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek The Body Shop Outlet Sun Plaza Medan

0 0 21

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Uraian Teoritis 2.1.1. Pemasaran (Marketing) - Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembelian Pada Butik Fourgirls Medan.

0 0 22