Jenis Penelitian Tempat Dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis Defenisi Operasional

41

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah penelitian assosiatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih Kurniawan, 2012: 21. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah X1 iklan kreatif, X2 saluran distribusi dan Y keputusan pembelian.

3.2 Tempat Dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Asrama Putri Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Universitas No 20 Kampus USU, Medan 2125. Penelitian ini dilakukan mulai dari bulan Maret sampai April 2016.

3.3 Batasan Operasional Untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis

permasalahan dalam penelitian ini, maka peneliti membuat batasan operasional antara lain: 1. Produk kartu yang diteliti adalah produk kartu XL 2. Yang menjadi variabel X adalah Iklan kreatif X1, dan Saluran Distribusi X2 3. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa yang tinggal di Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara yang menggunakan atau yang pernah menggunakan produk kartu XL Universitas Sumatera Utara 42

3.4 Defenisi Operasional

Definisi operasional merupakan unsur penelitian yang memberitahu bagaimana cara mengukur suatu variabel atau semacam petunjuk pelaksanaan bagaiman mengukur suatu variabel. Defenisi operasional menunjukan inidkator- indicator yang akan digunakan untuk mengukur variabel-variabel secara terperinci Di dalam hal ini defenisi operasioanlnya adalah sebagai berikut : Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Defenisi Operasional Indikator Skala Pengukuran Iklan kreatif kartu perdana X1 Kemampuan iklan kartu perdana XL menarik perhatian Audiens dengan sesuatu yang berbeda 1. Konsep iklan menarik 2. Mengundang rasa ingin tahu. 3. Membujuk 4. Pengingat Likert Saluran Distribusi kartu perdana X2 Ketersediaan kartu perdana XL dan kemudahan mendapatkan kartu perdana XL 1.Kemudahan mendapat produk. 2.Lokasi mudah dijangkau. 3.Ketersediaan Produk. Likert Keputusan Pembelian kartu perdana Y Faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli kartu perdana XL. 1.Kesadaran akan Kebutuhan produk. 2.Ingin mencoba produk 3.Dorongan dari orang sekitar Likert Sumber : Shamp 2003, Kasali 2007, Suryadi dan Hutomo 2010 kotler dan amstrong 2008 Universitas Sumatera Utara 43

3.5 Skala Pengukuran Variabel