Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

80

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara signifikan simultan Uji-F Iklan Kreatif dan Saluran Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL Axiata pada Mahasiwi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara. 2. Hasil penelitian berdasarkan uji signifikansi parsial Uji-T disimpulkan Iklan Kreatif X 1 berpengaruh secara positif namun tidak signifikan, terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL Axita pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara, dan Saluran Distribusi X 2 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL Axita pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara. Dapat disimpulkan juga bahwa dari kedua variabel bebas yang terdiri dari Iklan Kreatif X 1 ,dan Saluran Distribusi X 2 yang memiliki pengaruh yang dominan adalah saluran distribusi dengan nilai sig 0,014 0,05 sedangkan iklan kreatif nilai sig 0,272 0,05 Universitas Sumatera Utara 81

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian ini, terdapat variabel yang signifikan dan tidak signifikan. Adapun saran yang diberikan oleh peneliti adalah sebagai berikut: 1. Saluran Distribusi merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian kartu perdana XL Axita pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara, sehingga disarankan pada pihak manajemen PT XL Axita untuk tetap mempertahankan dan meningkatkan Saluran distribusi tersebut sehingga konsumen puas dan mudah mendapatkan produk untuk melakukan pembelian. Iklan kreatif merupakan variabel yang berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kartu perdana XL Axita pada Mahasiswi Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara, diharapkan pihak manajemen menambah media iklan kreatif untuk menarik perhatian konsumen baik itu media cetak, TV, ataupun Radio sehinggga iklan dapat dilihat ataupun didengar oleh khalayak ramai dan menarik perhatian konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. 2. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan agar dapat terus mengembangkan penelitian ini, tidak hanya meneliti Iklan Kreatif dan Saluran Distribusi saja tapi juga menambahkan variabel-variabel independen lain seperti gaya hidup, harga, pengetahuan produk yang mungkin bisa mempengaruhi keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA