27
Merancang slogan atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Selogan menjadi pernyataan
standart yang mudah diterima dibenak konsumen. Sedangkan logo bukan sekedar suatu label tetapi dapat menampilkan pesan kualitas dan semangat produk
melalui pemasarn, periklanan dan kinerja produk. Logo juga harus bersifat unik, mudah diingat dan mudah dikenali.
2.2.7 Efektivitas Iklan
Iklan adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Pengiklanan tidak
hanya mencangkup perusahaan bisnis, tetapi juga museum, organisasi amal, dan lembaga pemerintah yang mengarahkan pesannya kepada masyarakat sasaran
Kotler, 2005:36. Sedangkan menurut Shimp, 2000:21 periklanan yang efektif akan terasa mudah apabila kita menggunkan suatau pandangan yaitu sebuah iklan
disebut efektif apabila iklan tersebut dapat mencapai tujuan-tujuan yang ingin dicapai oleh pengiklan. Perspektif ini mendefinisikan efektifitas iklan dari sisi
hasil aapa saja yang telah dicapai. Efektifitas iklan dapat diukur dengan menggunakan Direct rating Model yang terdiri dari lima aspek seperti dijelaskan
dibawah ini Durianto et al., 2003:26 a.
Perhatian Perhatian didefenisikan sebagai alokasi kapasita pemrosesan untuk
stimulus yang baru masuk. Faktor- faktor yang menentukan perhatian
Universitas Sumatera Utara
28
yang dapat dikelompokan dalam dua kategori utama, yaitu determinan penentu pribadi dan determinan stimulus.
b. Pemahaman
Pemahaman berkaitan dengan penafsiran suatu stimulus. Makna suatu stimulus bergantung pada bagaimana suatu stimulus dikatagorikan dan
diuraikan dengan pengetahuan yang ada. c.
Respon kognitif Sifat respon kognitif menentukan atas suatu klaim. Hal yang sangat
penting adalah respon yang disebut argument pendukung dan kontra argument. Argument pendukung adalah pikiran penyongkong klaim.
Kontra argument adalah pikiran yang menentang klaim dan pesan. d.
Respon afektif Respon afektif menggambarkan perasaan dan emosi yang dihasilkan
sebuah stimulus. Respon afektif memiliki peran selama tahap penerimaan dalam proses informasi.
e. Sikap terhadap iklan
Kemampuan iklan untuk menciptakan sikap pendukung terhadap suatu produk sering bergantung pada sikap konsumen terhadap iklan tersebut.
Iklan yang disukai atau dievaluasi secara menguntungkan dapat menghasilkan sikap yang lebih positif terhadap suatu produk.
Universitas Sumatera Utara
29
Berdasarkan urain diatas maka efektifitas iklan dapat didefenisikan sebagai iklan yang mampu menarik perhatian, memberikan pemahaman,
menciptakan respon kognitif dan afektif serta sikap positif dari konsumen sasaran terhadap iklan tersebut.
2.3 Saluran Distribusi 2.3.1 Pengertian Saluran Distribusi
