43
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala likert, yaitu digunakan untuk emngukur sikap, pendapatan, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial Sugiyono, 2008:132. Dalam penelitian ini, peneliti memberikan lima alternatif jawaban kepada responden dengan menggukan skala 1 samapai
dengan 5 yang dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut:
Tabel 3.2 Skor Pendapat Responden
Variabel adalah segala sesuatu yang dapat diberi berbagai macam nilai, variabel merupakan representrasi dari contruct gagasan atau konsep. Variabel
dapat berupa angka atribut yang menggunakan ukuran atau skala dalam kisaran nilai. Contruct adalah abstraksi dari fenomena- fenomena kehidupan nyata yang
diamati Setiawan, 2005: 68-69. Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang digunakan yaitu variabel terikat dependent variable dan variabel bebas
independent variable. No Jawaban
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Ragu-ragunetral R 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat tidak setuju STS 1
Universitas Sumatera Utara
44
1. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan kreatif dan saluran
distribusi. 2.
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian.
3.6 Populasi Dan Sampel 3.6.1 Populasi
Menurut kuncoro 2009:118 populasi adalah sekeompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita
tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang tinggal di Asrama Puteri
Universitas Sumatera Utara Medan yang menggunakan kartu perdana XL yang jumlahnya tidak diketahui.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah “suatu himpunan bagian dari unit populasi”. kuncoro,
2009:118. Karena pengguna kartu perdana XL di Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara jumlahnya tidak diketahui secara pasti, maka untuk menentukan
jumlah sampel digunakan rumus lemeshow Supramono dan Haryanto, 2005: 199, yaitu:
Z α
2
pq n =
d
2
Keterangan :
n : Jumlah Sampel
Zα : Nilai
Standar Normal Yang Besarnya Tergantung Α
Universitas Sumatera Utara
45
Bila α = 0,05 Z = 1,67
Bila α = 0,1 Z = 1,96
p : Estimasi Proporsi Populasi
q : 1-p
d : Penyimpangan Yang Ditolerir
Dari hasil pengamatan peneliti terhadap 30 mahasiswi yang tinggal di Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara, mahasiswi yang menggunakan
kartu perdana XL Terdapat 19 orang. Maka diperoleh populasinya yaitu p = 0,6. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi ini adalah :
1,96
2
0,60,4 n =
0,1
2
= 92,16 =92 orang Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini adalah teknik
purposive samling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu. Dalam hal ini objek penelitian adalah mahasiswa Asrama Puteri
Universitas Sumatera Utara Medan. Dengan kriteria sebagai berikut : 1.
Mahasiswi Universitas Sumatera Utara yang masih aktif kuliah 2.
Mahasiswi Universitas Sumatera Utara yang menggunakan atau yang pernah menggunakan kartu Perdana XL
3. Mahasiswi Universitas Sumatera Utara yang bersedia mengisi lembar
kuisioner.
Universitas Sumatera Utara
46
3.7 Jenis Data
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden yang terpilih dalam penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan
daftar pertanyaan kuesioner kepada pengguna atau yang pernah menggunkan kartu Perdana XL di Asrama Puteri Universitas Sumatera
Utara Medan. b.
Data sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh dari studi dokumen dengan
mempelajari berbagai tulisan melalui buku, jurnal, dan website dari perusahaan PT XL Axiata tbk. Data sekunder diperoleh dari sumber-
sumber yang berhubungan dengan penelitian ini yaitu seperti studi literatur dan sumber data yang lain sebagai penunjang
dalam penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Berikut ini adalah teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini :
a. Kuisioner
Suatu pengumpulan data dengan memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaanpernyataan kepada responden dengan harapan memberikan
respons atas pertanyaan atas daftar pernyataan tersebut Umar,2008:49. Disini peneliti menyebarkan kuisioner kepada mahasiswauniversitas
Universitas Sumatera Utara
47
Sumatera Utara yang tinggal di Asrama Puteri Universitas Sumatera Utara Medan.
b. Studi Dokumentasi
Mengumpulakan data dan informasi dari buku-buku literature, jurnal, dan internet yang berkaitan dengan penelitian.
3.9 Uji Validitas Dan Uji Reliabilitas 3.9.1 Uji Validitas
Kategori