DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN LEMBAR PENGESAHAN
ABSTRAKSI i
KATA PENGANTAR ii
DAFTAR ISI iv
DAFTAR GAMBAR vi
DAFTAR TABEL vii
DAFTAR LAMPIRAN viii
BAB I PENDAHULUAN
I.1. Latar Belakang 1
I.2. Perumusan Masalah 7
I.3. Pembatasan Masalah 7
I.4. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian I.4.1. Tujuan Penelitian
7 I.4.2. Manfaat Penelitian
8 I.5. Kerangka Teori
8 I.6. Kerangka Konsep
15 I.7. Model Teoritis
15 I.8. Variabel Operasional
16 I.9. Defenisi Variabel Operasional
17
BAB II LANDASAN TEORITIS
II.1. Komunikasi II.1.1. Pengertian Komunikasi
19 II.1.2. Proses Komunikasi
20 II.1.3. Klasifikasi Komunikasi
20 II.1.4. Karakteristik Komunikasi
21 II.2. Komunikasi Massa
II.2.1. Pengertian Komunikasi Massa 21
II.2.2. Karakteristik Komunikasi Massa 22
II.2.3. Fungsi Komunikasi Massa 25
II.3. Media Massa II.3.1. Pengertian Media Massa
26 II.3.2. Karakteristik Media Massa
27 II.3.3. Fungsi Media Massa
28 II.3.4. Dampak Sosial Media Massa
29 II.4. Teori S-O-R
30
Universitas Sumatera Utara
II.5. Persepsi II.5.1. Pengertian Persepsi
32 II.5.2. Proses Persepsi
34 II.5.3. Persepsi Sosial
36
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
III.1. Metode Penelitian 38
III.2. Lokasi Penelitian 38
III.3. Populasi dan Sampel 39
III.4. Teknik Penarikan Sampel 40
III.5. Teknik Pengumpulan Data dan Pelaksanaan Pengumpulan Data `
III.5.1. Teknik Pengumpulan Data 41
III.5.2. Pelaksanaan Pengumpulan Data 42
III.6. Teknik Analisis Data dan Teknik Pengolahan Data 43
BAB IV ANALISA DAN PEMBAHASAN
IV.1. Analisa Tabel Tunggal 45
IV.1.1. Karakteristik Responden 45
IV.1.2. Blackberry Habits 47
IV.1.3. Persepsi Karyawan Terhadap Fenomena Blackberry 53
IV.2. Pembahasan 80
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
V.1. Kesimpulan 87
V.2. Saran 88
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Model S-O-R
14 Gambar 2
Model Teoritis 16
Gambar 3 Variabel Psikologis di Antara Rangsangan
34 dan Tanggapan
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Variabel Operasional
16 Tabel 2
Usia Responden 45
Tabel 3 Jenis Kelamin Responden
45 Tabel 4
Tingkat Pendapatan Responden 46
Tabel 5 Pengguna Blackberry
47 Tabel 6
Ketertarikan akan Kehadiran Blackberry 47
Tabel 7 Ketertarikan untuk Memiliki Blackberry
48 Tabel 8
Pemahaman Blackberry sebagai Smartphone 48
Tabel 9 Intensitas Memakai Blackberry
49 Tabel 10
Waktu Menggunakan Blackberry 50
Tabel 11 Tempat Menggunakan Blackberry
50 Tabel 12
Kegunaan Blackberry 51
Tabel 13 Motivasi Menggunakan Blackberry
52 Tabel 14
Blackberry Pelopor Smartphone 53
Tabel 15 Blackberry Perangkat Telekomunikasi
54 Tabel 16
Blackberry Mempunyai Bentuk yang Stylish 54
Tabel 17 Blackberry Mempunyai Bentuk yang Modern
55 Tabel 18
Harga Blackberry Sangat Mahal 55
Tabel 19 Blackberry dapat Mengakses Data Dimana Saja
56 Tabel 20
Blackberry Memungkinkan untuk Mengobrol 57
Tabel 21 Blackberry Dapat Meng-update Berita Terkini
58 Tabel 22
Microsoft Office dan PDF Blackberry Cukup Bermanfaat 59 Tabel 23
Blackberry Messenger Menghubungkan kepada 59
Pengguna Lain Tabel 24
Blackberry Dapat Mencari Alamat Seseorang 60
Tabel 25 Blackberry sebagai Penunjuk Jalan Daerah Tertentu
61 Tabel 26
Blackberry Dapat Mencari Buku atau Pengarang Tertentu 62 Tabel 27
Blackberry Memudahkan Jari Saat Mengetik 63
Tabel 28 Tanpa Koneksi Blackberry Hanya Telepon
64 Genggam Biasa
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner Penelitian
2. Surat Ijin Penelitian
3. Tabel Foltron Cobol
4. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
5. Biodata
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Efektivitas Program Off Air AS Goes To School Dan Citra Perusahaan Studi Korelasional Tentang Program Off Air As Goes To
School Terhadap Peningkatan Citra Perusahaan PT. Radio Swara Kencana Yudha di Kalangan Siswa-Siswi SMA Negeri 1 Medan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui sejauhmana hubungan antara efektivitas program Off Air AS Goes To School terhadap peningkatan citra perusahaan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya hubungan, seberapa besar
hubungan tersebut dan berarti tidaknya hubungan antara motivasi konsumsi terhadap musik di radio dengan pemenuhan kebutuhan informasinya dikalangan
mahasiswa USU.
Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa-Siswi SMA Negeri 1 Medan tahun ajaran 2007-2008 dari kelas X, XI, XII yang berjumlah 1596 orang. Untuk
menentukan jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10 dan tingkat kepercayaan 90 sehingga diperoleh sampel sebanyak 94 orang.
Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, dan Purposive Sampling.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Kepustakaan Library research dan Penelitian Lapangan
Field Research.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesa melalui rumus Koefisien
Korelasi Tata Jenjang Rank Order oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution SPPS 15. Dari hasil penelitian
ini diperoleh r
s
sebesar 0,290, untuk melihat kuat lemahnya korelasi hubungan kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford. Hal ini
menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara program Off Air AS Goes To School dengan peningkatan citra perusahaan
PT. Radio Swara Kencana Yudha. Kemudian untuk menguji tingkat signifikansi pengaruh variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan
aplikasi SPSS 15 serta untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji Determinan Korelasi.
Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara efektivitas program Off Air AS Goes To School terhadap peningkatan citra
perusahaan PT. Radio Swara Kencana Yudha dikalangan siswa-siswi SMA Negeri 1 Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN
