Uji Hipotesa HASIL DAN PEMBAHASAN

94 orang responden, sebanyak 4 orang mengatakan program Off Air As Goes To School tidak berpengaruh, 60 orang mengatakan berpengaruh, dan 30 orang mengatakan sangat berpengaruh. Sebaran data mengenai tingkat pengaruh Program Off Air AS Goes To School terhadap ketertarikan tema kegiatan Program Off Air AS Goes To School adalah 5 orang mengatakan tidak menarik, 58 orang mengatakan menarik, dan 31 orang mengatakan sangat menarik. Dari hasil perhitungan di atas, dapat diketahui persentase terbesar yaitu 44,6. Pengaruh ketertarikan tema kegiatan program Off Air As Goes To School berpengaruh terhadap Citra perusahaan Off Air As Goes To School. Dengan demikian, pengaruh jingle tersebut berdampak pada ketertarikan responden terhadap program CSR “Satu untuk Sepuluh”.

IV.5. Uji Hipotesa

Pengujian hipotesa adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Sebelum melakukan uji hipotesa, terlebih dahulu menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan, dengan menggunakan rumus Koefisien Korelasi oleh Spearman yaitu : rho = 1 6 1 2 2 − − ∑ N N d Dengan menggunakan analisa Spearman melalui aplikasi SPSS 13.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara Correlations Mengetahui efektivitas Program Off Air AS Goes To School apakah Program Off Air AS Goes To School berpengaruh terhadap citra perusahaan Radio Prambors Spearmans rho mengetahui efektivitas Program Off Air AS Goes To School Correlation Coefficient 1.000 .290 Sig. 2-tailed . .005 N 94 94 apakah Program Off Air AS Goes To School berpengaruh terhadap citra perusahaan Radio Prambors Correlation Coefficient .290 1.000 Sig. 2-tailed .005 . N 94 94 Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Berdasarkan hasil perhitungan di atas, maka nilai r s Selanjutnya dalam tabel tersebut nilai signifikansi hasil korelasi adalah 0,05. Jika probabilitas 0,005, maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,05 maka Ha diterima. Berdasarkan hal itu, maka dapat disimpulkan hubungan antara Program off Air As Goes To School terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha sama dengan signifikan. korelasi yang diperoleh adalah 0,290. Dapat diambil kesimpulan bahwa Program Off Air As Goes To School memiliki hubungan yang rendah tapi pasti terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha. Universitas Sumatera Utara Untuk melihat besarnya kekuatan pengaruh yang ditimbulkan program Off Air AS Goes To School terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha variabel X terhadap variabel Y, maka digunakan rumus: Kp = r s 2 Kp = 0,290 x 100 2 Kp = 0,0841 x 100 x 100 Kp = 8,41 Maka dapat disimpulkan bahwa kekuatan hubungan antara variabel X dan Y dalam penelitian ini adalah sebesar 8,41, sedangkan sisanya 91,59 artinya sebesar 91,59 responden hanya sekedar mengikuti acara program Off Air As Goes To School. Dari segi penyiaran mungkin dapat memperoleh sisi dukungan kelebihan lainnya yang dianggap lebih membangkitkan citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha atau radio Prambors dan mahasiswa siswa SMA Negeri 1 Medan sebagai responden.

IV.6 Pembahasan