Pengumpulan Data Teknik Pengolahan Data Analisa Tabel Silang

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Bab ini berisi penjelasan mulai dari proses penelitian, hasil penelitian, serta pembahasan hasil penelitian yang dilakukan peneliti tentang pengaruh program Off Air AS Goes To School terhadap citra perusahaan PT. Swara Kencana Yudha atau Radio Prambors.

IV.1. Pengumpulan Data

Peneliti mengumpulkan data dari berbagai bahan bacaan, seperti buku, majalah, dan bahan-bahan lainnya yang diperoleh peneliti dari berbagai situs di internet. Kemudian peneliti mempelajari berbagai bahan bacaan tersebut, sehingga diperoleh data-data yang relevan dan dapat mendukung penelitian ini.

IV.2. Teknik Pengolahan Data

Setelah peneliti berhasil mengumpulkan data dari 98 responden, maka tahap selanjutnya adalah melakukan pengolahan data. Adapun tahap-tahap pengolahan data adalah sebagai berikut: 1. Penomoran Kuesioner Kuesioner yang telah dikumpulkan diberi nomor urut sebagai pengenal 01-98. 2. Editing Merupakan proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas setiap jawaban yang meragukan dan menghindari terjadinya kesalahan pengisian data kedalam kotak yang disediakan. Universitas Sumatera Utara 3. Coding Jawaban-jawaban responden dipindahkan kedalam kotak-kotak kode yang telah disediakan dalam kuesioner dalam bentuk angka score. 4. Inventarisasi Variabel Data mentah yang diperoleh dimasukkan kedalam lembar Fotron Cobol FC sehingga memuat seluruh data dalam satu kesatuan. 5. Tabulasi Data Dalam tahap ini, data dari lembar Fotron Cobol FC dimasukkan kedalam tabel tunggal dan tabel silang. Penyebaran data dalam tabel secara rinci meliputi kategori frekuensi, persentase dan selanjutnya dianalisis dengan menggunakan SPSS versi 13.

IV.3. Analisa Tabel Tunggal

Data yang disajikan dan dibahas dalam tabel tunggal terdiri dari karakteristik responden, program Off Air Goes To School dan citra perusahaan PT. Kencana Yudha atau Radio Prambors

IV.3.1. Karakteristik Responden

Karakteristik responden diperlukan untuk mengetahui latarbelakang responden yang relevan dengan penelitian yang dilakukan. Karaketristik responden yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari jenis kelamin, dan kelas yang di duduki siswa SMA Negeri 1 Medan. Universitas Sumatera Utara

IV.3.1.1. Jenis Kelamin Tabel 3

Jenis Kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Pria 44 46.8 46.8 46.8 Wanita 50 53.2 53.2 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.01FC.03 Tabel di atas menunjukkan jumlah responden yang lebih banyak adalah responden dengan jenis kelamin perempuan. Hal ini disebabkan pada saat menyebarkan kuesioner di lapangan peneliti lebih banyak menjumpai responden perempuan. Peneliti juga merasa lebih nyaman untuk berkomunikasi dengan responden perempuan. Selain itu, yang pernah mendengar iklan Off Air AS Goes To School lebih banyak dari responden berjenis kelamin perempuan. Tabel 4 Kelas Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent kelas X 8 8.5 8.5 8.5 kelas XI 37 39.4 39.4 47.9 kelas XII 49 52.1 52.1 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.02FC.04 Universitas Sumatera Utara Tabel diatas menunjukkan kelas yang diduduki responden, karena kriteria responden yang terpilih adalah siswa SMA Kelas X, kelas XI, dan kelas XII. Dan dari tabel diatas responden yang paling banyak adalah siswa yang duduk di kelas XII. Terlihat bahwa responden yang duduk di kelas XII merupakan yang paling banyak mengikuti kegiatan Program Off Air AS Goes To School. Tabel 5 Mengetahui program AS Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mengetahui 16 17.0 17.0 17.0 Mengetahui 62 66.0 66.0 83.0 sangat mengetahui 16 17.0 17.0 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.03FC.05 Tabel berikut menyatakan bahwa dari 94 responden yang diperoleh, sebagian besar responden mengetahui acara yang diadakan Radio Prambors di SMAN 1 Medan yakni program Off Air AS Goes To School. Acara ini diiklankan lewat Spot jingle dan beberapa media partner radio Prambors, program ini juga diisi dengan susunan acara menarik, banyak permainan dan informasi yang berguna untuk kawula mudanya. Universitas Sumatera Utara Tabel 6 Mengetahui program lain selain Off Air AS Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mengetahui 22 23.4 23.4 23.4 Mengetahui 43 45.7 45.7 69.1 sangat mengetahui 29 30.9 30.9 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.04FC.06 Dari data di atas, dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden mengetahui kegiatan program lain selain AS Goes To School yang diadakan oleh radio Prambors di SMA Negeri 1 Medan. Responden mengetahui hal ini karena sebagian besar dari responden yang berada di SMA Negeri 1 Medan merupakan pendengar radio Prambors. Tabel 7 Mengetahui pelaksanaan program Off Air As Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Tidak mengetahui 21 22.3 22.3 22.3 Mengetahui 50 53.2 53.2 75.5 sangat mengetahui 23 24.5 24.5 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.05FC.07 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan tabel diatas dinyatakan bahwa beberapa responden mengetahui pelaksanaan program Off Air AS Goes To School yang dilaksanakan oleh Radio Prambors. Hal ini juga berdasarkan lokasi yang telah dipilih oleh peneliti yang merupakan lokasi pelaksanaan program Off Air AS Goes To School di Radio Prambors. Tabel 8 Mengetahui tujuan program Off Air As Goes To School radio Prambors Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mengetahui 22 23.4 23.4 23.4 Mengetahui 45 47.9 47.9 71.3 sangat mengetahui 27 28.7 28.7 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.06FC.08 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa sebagian besar responden yang telah terpilih mengaku mengetahui tujuan dari program acara Off Air yang diadakan oleh Radio Prambors yang bekerjasama dengan Telkomsel dalam pelaksanaannya. Tujuan program acara ini adalah untuk institusi sekolah program ini mendukung dan mengakomodir aktivitas siswa dengan memberikan keuntungan tidak hanya untuk siswa sendiri namun juga untuk institusi sekolah. Universitas Sumatera Utara Tabel 8 Memahami tujuan Program Off Air AS Goes To School Radio Prambors Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent memahami 23 24.5 24.5 24.5 tidak memahami 40 42.6 42.6 67.0 sangat memahami 31 33.0 33.0 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.07FC.09 Tabel diatas menyatakan bahwa beberapa responden memahami benar tujuan program Off Air AS Goes To School yang dilaksanakan oleh radio Prambors bekerjasama dengan Telkomsel. Karena memang kerjasama antar media dan produk provider ini adalah mempunyai tujuan yang sama yakni sama-sama ingin memberikan yang terbaik pada konsumennya dan berusaha meyakinkan diri mereka lewat salah satu program Off Air yakni AS Goes To School yakni dengan melakukan acara-acara dalam bentuk Off Air ke sekolah-sekolah yang telah ditentukan Universitas Sumatera Utara Tabel 9 Bagaimana tujuan dilaksanakannya program Off Air As Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak baik 14 14.9 14.9 14.9 baik 49 52.1 52.1 67.0 sangat baik 31 33.0 33.0 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.08FC.10 Dari tabel diatas 49 responden menyatakan bahwa tujuan dilaksanakannya Program Off Air di Radio Prambors ini adalah baik. Responden merasa cukup menerima kegiatan yang dilaksanakan radio Prambors lewat program Off Air yang bekerjasama dengan perusahaan Telkomsel ini. Tabel 10 Sesuaikah kerjasama antara Prambors dan Telkomsel dalam pelaksanaan Program Off Air AS Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak sesuai 6 6.4 6.4 6.4 sesuai 53 56.4 56.4 62.8 sangat sesuai 35 37.2 37.2 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.09FC.11 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan tabel yang telah dicantumkan diatas tentang pelaksanaan kegiatan kerjasama antara Radio Prambors merupakan kerjasama yang sangat sesuai yang telah dipilih oleh responden. Ini terlihat dari acara Off Air yang terus berjalan sampai sekarang, selain itu dari kerjasama kedua pihak membuat responden dan lokasi-lokasi lain yang dikunjungi keduabelah pihak akan terus mendapatkan keuntungan lewat fasilitas-fasilitas yang diberikan program Off Air AS Goes To School. Tabel 11 Lokasi pelaksanaan program Off Air As Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mengetahui 21 22.3 22.3 22.3 mengetahui 50 53.2 53.2 75.5 sangat mengetahui 23 24.5 24.5 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.10FC.12 Sebelumnya lokasi yang telah ditentukan peneliti adalah SMA Negeri 1 Medan untuk itu beberapa responden yang merupakan siswa SMA Negeri 1 Medan menyatakan mengetahui salah satu lokasi pelaksanaan program Off Air AS Goes To School yakni di SMA Negeri 1 Medan. Universitas Sumatera Utara Tabel 12 Tepatkah Program As Goes To School diadakan di SMAN1 Medan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak tepat 10 10.6 10.6 10.6 tepat 46 48.9 48.9 59.6 sangat tepat 38 40.4 40.4 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.11FC.13 Program AS Goes To School merupakan program Off Air yang diadakan di beberapa SMA Dan SLTP di Medan. Berdasarkan tabel diatas pilihan responden tentang pemilihan lokasi di SMA Negei 1 Medan adalah tepat. SMA Negeri 1 Medan memang merupakan SMA yang paling banyak mendengarkan radio Prambors. Selain itu mereka juga merupakan SMA favorit yang bisa diajak bersama-sama dalam menyalurkan kreatifitasnya terhadapa acara AS Goes To School. Universitas Sumatera Utara Tabel 13 Menarikkah program Off air As Goes To School yang diadakan Prambors Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak menarik 10 10.6 10.6 10.6 menarik 53 56.4 56.4 67.0 sangat menarik 31 33.0 33.0 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.12FC.14 53 Responden pada tabel diatas menyatakan bahwa program Off Air AS Goes To School yang diadakan Prambors menarik. Ini berarti jelas bahwa responden yang berada di SMA Negeri 1 Medan merasa tertarik atas program yang telah dilaksanakan radio Prambors. Tabel 14 Menarik perhatian kah tujuan kegiatan program off air As Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak menarik 4 4.3 4.3 4.3 menarik 51 54.3 54.3 58.5 sangat menarik 39 41.5 41.5 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.13FC.15 Universitas Sumatera Utara AS Goes To School merupakan salah satu program off air yang dilaksanakan oleh radio prambors untuk memperkenalkan citra perusahaan PT. Radio Swara Kencana Yudha atau radio Prambors sekaligus atas kerjasamanya dengan perusahaan telekomunikasi Telkomsel terbukti telah menarik perhatian para respoden terutama ketertarikan dalam bentuk tujuan kegiatannya. Oleh karena itu terbukti bahwa 51 responden menyatakan tujuan kegiatan program Off Air As Goes To School menarik perhatian. Tabel 14 Menarik perhatiankah lokasi kegiatan Program Off Air As Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak menarik 4 4.3 4.3 4.3 menarik 60 63.8 63.8 68.1 sangat menarik 30 31.9 31.9 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.14FC.16 Tabel diatas menyatakan bahwa lokasi kegiatan yang dilaksanakan Program Off Air AS Goes To School menarik. SMA Negeri 1 Medan merupakan salah satu tempat yang menurut para responden cocok sebagai lokasi keberadaannya Program Off Air AS Goes To School yang dilaksanakan radio Prambors. Universitas Sumatera Utara Tabel 15 Kesan terhadap Program Off Air As Goes To School oleh radio Prambors Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak baik 4 4.3 4.3 4.3 baik 65 69.1 69.1 73.4 sangat baik 25 26.6 26.6 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.15FC.17 Berdasarkan data di atas, dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden memiliki kesan yang baik terhadap program Off Air AS Goes To School oleh Radio Prambors Hal ini menunjukkan pelaksanaan program CSR tersebut dapat diterima dengan baik oleh responden. Kesan responden ini muncul dengan adanya berbagai unsur yang mendukung kegiatan ini, seperti iklan kampanye, tema, tujuan, lokasi, jingle, dan mekanisme program Off Air AS Goes To School. Tabel 15 Mengertikah tentang informasi yang disampaikan program Off Air Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mengerti 12 12.8 12.8 12.8 mengerti 54 57.4 57.4 70.2 sangat mengerti 28 29.8 29.8 100.0 Total 94 100.0 100.0 Universitas Sumatera Utara P.16FC.18 Dari data tersebut, dapat disimpulkan bahwa lebih banyak responden yang mengerti tentang informasi yang telah disampaikan pada saat program ini berlangsung. Radio Prambors memberikan informasi yang baik tentang Program Off Air AS Goes To School, seperti tentang produk-produk yang telkomsel miliki, atau bagaimana sistematika acara dijalankan oleh Radio Prambors. Tabel 16 Program Off Air As Goes To School di Prambors mencerminkan wadah kreatifitas kawula muda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak setuju 5 5.3 5.3 5.3 setuju 59 62.8 62.8 68.1 sangat setuju 30 31.9 31.9 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.17FC.19 Tabel diatas menyatakan responden paling banyak menjawab setuju tentang Program Off Air AS Goes To School yang dilaksanakan Radio Prambors dapat mencerminkan kreatifitas kawula muda dalam berkreasi. Universitas Sumatera Utara Tabel 17 Mudah mengerti informasi yang ada dalam acara program Off Air AS Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mudah 2 2.1 2.1 2.1 mudah 68 72.3 72.3 74.5 sangat mudah 24 25.5 25.5 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.18FC.20 Acara Off Air yang disajikan oleh Radio Prambors adalah acara yang mudah diterima oleh pribadi, kelas, maupun instansi sekolah. Program ini bertujuan untuk menunjukkan citra yang positif terhadap Radio Prambors, tujuan ini yang memperkenalkan citra positif Radio Prambors sekaligus membagi- bagikan hadiah dianggap mudah oleh beberapa responden. Tabel 18 Sikap terhadap acara dalam program Off air As Goes To School Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak mendukung 1 1.1 1.1 1.1 mendukung 57 60.6 60.6 61.7 sangat mendukung 36 38.3 38.3 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.19FC.21 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan tabel diatas mengenai sikap beberapa responden terhadap acara dalam program Off Air AS Goes To School di Radio Prambors dinyatakan mendukung. Karena dukungan ini maka citra perusahaan Radio Prambors dimata pendengarnya atau kawula muda menjadi semakin baik. Tabel 19 Pengaruh Program Off Air AS Goes To School Terhadap Citra PT. Radio Swara Kencana Yudha Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent tidak berpengaruh 4 4.3 4.3 4.3 berpengaruh 60 63.8 63.8 68.1 sangat berpengaruh 30 31.9 31.9 100.0 Total 94 100.0 100.0 P.20FC.22 Data di atas menunjukkan bahwa program Off Air AS Goes To School berpengaruh terhadap citra PT. Radio Swara Kencana Yudha. Hal ini didukung dengan jawaban responden yang mayoritas menyatakan program Off Air AS Goes To School tersebut berpengaruh terhadap citra PT. Radio Swara Kencana Yudha. Layaknya program Off Air lainnya, apabila dilaksanakan dengan baik akan memperoleh sejumlah manfaat, yang salah satunya adalah memperoleh citra yang positif. Memperoleh citra yang positif merupakan nilai plus yang didapat perusahaan setelah melaksanakan program Off Air. Namun, tidak jarang perusahaan menjadikan citra ini sebagai tujuan utama dari program Off Air tersebut. Universitas Sumatera Utara

IV.4. Analisa Tabel Silang

Dalam analisa tabel silang, peneliti melakukan analisa untuk mengetahui hubungan antara variabel yang satu dengan variabel lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif dan negatif. Tabel 20 Hubungan Antara Pengetahuan Program Off Air AS Goes To School dengan Ketertarikan terhadap Program Off Air AS Goes To School Yang Diadakan Radio Prambors. Count Ketertarikan terhadap program Off Air As Goes To School yang diadakan Prambors Total Tidak menarik Menarik Persentase Sangat menarik Mengetahui program Tidak mengetahui AS Goes To School Mengetahui Sangat mengetahui Total 3 5 2 10 9 37 7 53 9,57 39,3 7,44 56,31 4 20 7 31 16 62 16 94 Tabel diatas menjelaskan hubungan antara pengetahuan program Off Air AS Goes To School terhadap ketertarikan responden tentang program Off Air AS Goes To School yang diadakan radio Prambors. Dari 94 responden, sebanyak 10 orang mengatakan tidak menarik, orang mengatakan menarik 53, dan 31 orang mengatakan sangat menarik terhadap program Off Air AS GoesTo School. Sebaran data tentang pengetahuan program Off Air AS Goes To School adalah sebanyak 16 orang mengatakan tidak mengetahui, 62 orang mengatakan mengetahui, dan 16 orang mengatakan sangat mengetahui. Universitas Sumatera Utara Dari hasil perhitungan data di atas, maka dapat diketahui persentase dari setiap responden yang mengatakan ketertarikannya terhadap program Off Air AS Goes To School menarik. Untuk itu, persentase terbesar adalah 39,3, yakni responden yang mengatakan tertarik pada program Off Air AS Goes To School. Dengan demikian, pengetahuan akan program Off Air AS Goes To School memberi ketertarikan responden terhadap program Off Air AS Goes To School. Tabel 21 Hubungan Antara Pengetahuan Terhadap Tujuan Program Off Air AS Goes To School terhadap Program Off Air AS Goes To School Sebagai Eksternal Promo Sekaligus Wadah Kreatifitas Kawula Muda Count Program off Air As Goes To School di pRambors mencerminkan wadah kreatifitas kawula muda Total Tidak setuju Setuju Persentase Sangat setuju Mengetahui program Tidak mengetahui AS Goes To School Mengetahui Sangat mengetahui Total 5 5 12 33 14 59 12,7 35,1 14,8 62,2 5 12 13 30 22 45 27 94 Tabel di atas menjelaskan hubungan antara pengetahuan responden terhadap tujuan program Off Air AS Goes To School dan cerminan program Off Air AS Goes To School terhadap wadah kreatifitas responden. Dari 94 orang responden, sebanyak 5 orang mengatakan tidak setuju, 59 orang mengatakan setuju, dan 30 orang mengatakan sangat setuju program Off Air AS Goes To School cerminan wadah kreatifitas responden. Universitas Sumatera Utara Sebaran data mengenai pemahaman responden terhadap tujuan program Off Air AS Goes To School adalah 22 orang mengatakan tidak mengetahui, 45 orang mengatakan mengetahui, dan 27 orang mengatakan sangat megetahui. Berdasarkan hasil perhitungan di atas, dapat diketahui persentase untuk setiap responden yang mengatakan setuju program Off Air AS Goes To School sebagai cerminan wadah kreatifitas responden. Untuk persentase terbesar adalah 35,1, yaitu responden yang mengatakan setuju tujuan program program Off Air AS Goes To School sebagai cerminan wadah kreatifitas responden. Dengan mengetahui tujuan dari program Off Air AS Goes To School sebagai cerminan wadah kreatifitas responden dapat menentukan bahwa pantas menjadi cerminan wadah kreatifitas responden. Dengan demikian, pemahaman terhadap pengetahuan tujuan program Off Air AS Goes To School tersebut akan memberikan dampak terhadap terbentuknya wadah kreatifitas responden tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 22 Hubungan Antara Pelaksanaan Program Off Air AS Goes To School Terhadap Pemahaman Informasi Yang Ada Dalam Acara Program Off Air AS Goes To School Count Pemahaman terhadap informasi yang ada dalam acara program Off Air AS Goes To School Total Tidak mudah Mudah Persentase Sangat mudah Mengetahui pelaksanaan Tidak mengetahui AS Goes To School Mengetahui Sangat mengetahui Total 1 1 2 21 35 12 68 2,42 37,2 12,7 52,14 14 10 24 21 50 23 94 Tabel di atas menjelaskan hubungan antara tingkat pengaruh pelaksanaan program Off Air AS Goes To School dan pemahaman informasi yang terdapat dalam acara program Off Air AS Goes To School. Dari 94 orang responden, sebanyak 2 orang mengatakan program Off Air AS Goes To School tidak mudah dipahami, 68 orang mengatakan mudah dipahami, dan 24 orang mengatakan sangat mudah dipahami. Sebaran data mengenai tingkat pengetahuan pelaksanaan program Off Air AS Goes To School adalah 21 orang mengatakan tidak tahu, 50 orang mengatakan mengetahui, dan 23 orang mengatakan sangat mengetahui. Dari hasil perhitungan di atas, dapat diketahui persentase terbesar yaitu 37,2. Pemahaman informasi yang dalam program Off Air AS Goes To School berpengaruh terhadap pelaksanaan program Off Air AS Goes To School. Dengan demikian, pelaksanaan program Off Air AS Goes To School diketahui lewat pemahaman informasi dalam program Off Air AS Goes To School. Universitas Sumatera Utara Tabel 23 Hubungan Antara Pemahaman Terhadap Tujuan Program Off Air AS Goes To School di Radio Prambors Terhadap Ketertarikan Tujuan Kegiatan Program Off Air AS Goes To School. Count Ketertarikan terhadap tujuan kegiatan program Off Air As Goes To School Total Tidak menarik Menarik Persentase Sangat menarik Pemahaman terhadap tu Tidak mengetahui Juan Program off Air As Mengetahui Goes To school di radio Sangat mengetahui Prambors Total 1 3 4 17 19 15 51 18,1 20,2 15,9 54,2 5 18 16 39 23 40 31 94 Tabel di atas menjelaskan hubungan antara pengaruh pemahaman tujuan program Off Air AS Goes To School dengan ketertarikannya terhadap tujuan kegiatan Off Air AS Goes To School. Dari 94 orang responden, sebanyak 4 orang mengatakan program Off Air AS Goes To School tidak menarik, 51 orang mengatakan menarik, dan 39 orang mengatakan sangat menarik. Sebaran data mengenai tingkat pengaruh pemahaman tujuan program Off Air AS Goes To School dengan ketertarikannya terhadap tujuan kegiatan AS Goes To School adalah 23 orang mengatakan memahami, 40 orang mengatakan tidak memahami, dan 31 orang mengatakan sangat memahami. Berdasarkan data di atas, dapat diketahui hubungan antara tingkat pengaruh pemahaman tujuan program Off Air AS Goes To School dengan ketertarikannya terhadap tujuan kegiatan AS Goes To School. Universitas Sumatera Utara Dari hasil perhitungan di atas, dapat diketahui persentase terbesar yaitu 20,2. Pengaruh pemahaman tujuan program Off Air AS Goes To School memiliki ketertarikan sendiri terhadap tujuan program Off Air AS Goes To School oleh responden. Tabel 24 Hubungan Antara Lokasi Pelaksanaan Program Off Air AS Goes To School Terhadap Ketertarikan Pada Lokasi Kegiatan Pelaksanaan Program Off Air AS Goes To School. Count Menarik perhatiankah lokasi kegiatan program Off Air As Goes To School Total Tidak menarik Menarik Persentase Sangat menarik Lokasi pelaksanaan Tidak mengetahui Program Off Air As Mengetahui Goes To school di radio Sangat mengetahui Prambors Total 3 1 4 13 35 12 60 13,8 37,2 12,7 63,7 8 12 10 30 21 50 23 94 Tabel di atas menjelaskan hubungan antara tingkat pengaruh lokasi kegiatan program Off Air AS Goes To School dengan ketertarikan terhadap lokasi pelaksanaan kegiatan Off Air AS Goes To School. Dari 94 orang responden, sebanyak 4 orang mengatakan lokasi pelaksanaan program Off Air AS Goes To School tidak menarik, 60 orang mengatakan menarik, dan 30 orang mengatakan tidak menarik. Universitas Sumatera Utara Sebaran data mengenai tingkat lokasi pelaksanaan program Off Air AS Goes To School adalah 21 orang mengatakan tidak mengetahui, 50 orang mengatakan mengetahui, dan 23 orang mengatakan sangat mengetahui. Dari hasil perhitungan di atas, dapat diketahui persentase terbesar yaitu 37,2. Pengaruh pengaruh lokasi kegiatan program Off Air AS Goes To School memiliki ketertarikan tersendiri bagi responden. Dengan demikian, pengaruh ketertarikan tersebut berdampak pada ketertarikan responden terhadap pengetahuan lokasi kegiatan Off Air AS Goes To School. Tabel 25 Hubungan Antara Ketertarikan Pada Tema Kegiatan Program Off Air AS Goes To School yang dilaksanakan Radio Prambors terhadap Program AS Goes To School Yang Berpengaruh Terhadap Citra Perusahaan Radio Prambors Count Apakah program Off Air AS Goes To School berpengaruh terhadap citra perusahaan radio Prambors Total Tidak berpengaruh Berpengaru h Persentase Sangat berpegnar uh Menarik perhatian tema Tidak menarik Kegiatan program Off Menarik Air AS Goes To School Sangat menarik Oleh radio Prambors Total 4 4 5 42 13 60 5,31 44,6 13,8 63,71 12 18 30 5 58 31 94 Tabel di atas menjelaskan hubungan antara tingkat ketertarikan tema kegiatan program Off Air As Goes To School dan pengaruh program Off Air AS Goes To School terhadap citra perusahaan PT Radio Swara Kencana Yudha. Dari Universitas Sumatera Utara 94 orang responden, sebanyak 4 orang mengatakan program Off Air As Goes To School tidak berpengaruh, 60 orang mengatakan berpengaruh, dan 30 orang mengatakan sangat berpengaruh. Sebaran data mengenai tingkat pengaruh Program Off Air AS Goes To School terhadap ketertarikan tema kegiatan Program Off Air AS Goes To School adalah 5 orang mengatakan tidak menarik, 58 orang mengatakan menarik, dan 31 orang mengatakan sangat menarik. Dari hasil perhitungan di atas, dapat diketahui persentase terbesar yaitu 44,6. Pengaruh ketertarikan tema kegiatan program Off Air As Goes To School berpengaruh terhadap Citra perusahaan Off Air As Goes To School. Dengan demikian, pengaruh jingle tersebut berdampak pada ketertarikan responden terhadap program CSR “Satu untuk Sepuluh”.

IV.5. Uji Hipotesa