I.8 Operasional Variabel
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang ada di atas, maka dibuat operasional variabel untuk membentik kesatuan dan kesesuaian
dalam penelitian, yaitu :
Tabel 1. Variabel operasional
Variabel Teoritis Variabel Operasional
1. Variabel Bebas X Efektifitas Program off air “As Goes To
School” PT. Radio Swara Kencana Yudha atau Radio Prambors Medan.
1 Jenis Kegiatan Program
2 Tujuan Kegiatan Program
3 Lokasi Kegiatan Program
2. Varibel Terikat Y Citra perusahaan
1 Persepsi
2 Kognisi
3 Sikap
3. Karakteristik Responden
1 Jenis Kelamin
2 Kelas
I.9 Definisi Operasional
Definisi Operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep.
Definisi Operasional dari penelitian ini adalah: 1.
Variabel Bebas Efektifitas Program off air “As Goes To School” PT. Radio Swara Kencana Yudha atau Radio Prambors Medan :
a. Jenis Kegiatan
: Ragam kegiatan dari program yang dilakukan oleh perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
b. Tujuan Kegiatan
: Target hal yang ingin dicapai oleh perusahaan ketika melaksanakan
suatu program kegiatan. c.
Lokasi Kegiatan : Daerah yang menjadi sasaran atau
tujuan suatu kegiatan. 2.
Variabel terikat Citra Perusahaan PT. Radio Swara Kencana Yudha atau Radio Prambors Medan bagi siswa-siswi SMU Negeri 1 Medan
a. Persepsi
: yakni hasil pengamatan terhadap unsur lingkungan yang dikaitkan
dengan suatu proses pemaknaan. b.
Kognisi : yakni suatu keyakinan diri dari
individu terhadap stimulus. c.
Sikap : yakni kecendrungan bertindak,
berpersepsi, berpikir, dan merasa dalam menghadapi objek, ide,
situasi, atau nilai. 3.
Karakteristik Responden : a.
Jenis Kelamin : Jenis kelamin PriaWanita dari
responden b.
Kelas : Kelas responden, kelas X, kelas XI,
kelas XII.
Universitas Sumatera Utara
I.10 Hipotesis
Hipotesis adalah generalisasi atau kesimpulan yang bersifat tentatif sementara, yang hanya akan berlaku apabila setelah terbukti kebenarannya
Nawawi, 2001:161. Hipotesis ini merupakan dugaan atau terkaan tentang apa saja yang akan kita amati dalam usaha untuk memahaminya. Hipotesis dalam
penelitian ini adalah : Ho : Tidak ada hubungan antara program Off Air “As Goes To School”
radio Prambors dengan peningkatan citra perusahaan. Ha : Terdapat hubungan antara program Off Air “As Goes To School”
radio Prambors dengan peningkatan citra perusahaan
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
II.1. KOMUNIKASI II.1.1 Pengertian Komunikasi
Sebagai mahluk sosial, manusia senantiasa ingin berhubungan dengan manusia lainnya. Ia ingin mengetahui lingkungan sekitarnya, bahkan ingin
mengetahui apa yang terjadi dalam dirinya. Rasa ingin tahu ini memaksa manusia perlu berkomunikasi.
Komunikasi merupakan aktivitas dasar manusia. Dengan berkomunikasi manusia dapat saling berhubungan satu sama lain baik secara individu maupun
kelompok dalam kehidupan sehari-hari. Hakikat komunikasi adalah proses pernyataan antar manusia Effendy, 2003:8. Komunikasi juga dapat diartikan
sebagai bentuk interaksi manusia yang saling berpengaruh mempengaruhi satu sama lain, sengaja atau tidak sengaja. Tidak terbatas pada bentuk komunikasi
menggunakan bahasa verbal, tetapi juga ekspresi muka, lukisan, seni dan teknologi Cangara, 2002 :20.
Secara etimologi istilah komunikasi dalam bahasa Inggris yaitu communication berasal dari kata Latin communicatio, dan bersumber dari kata
communis yang berarti sama. Sama yang dimaksud adalah sama makna atau sama arti. Jadi komunikasi terjadi apabila terdapat kesamaan makna mengenai suatu
pesan yang disampaikan oleh komunikator dan diterima oleh komunikan Effendy, 2003:30. Dari hal tersebut dapat diartikan jika tidak terjadi kesamaan
makna antara komunikator dan komunikan maka komunikasi tidak akan terjadi.
Universitas Sumatera Utara
Kategori