Adapun variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berkut: a. Variabel bebas x
Variabel bebas adalah segala gejala, faktor, atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi munculnya variabel kedua atau terikat. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah Efektifitas penggunaan selebritis asing Valentino Rossi dalam produk Yamaha Indonesia Terdepan.
b. Variabel terikat y Variabel terikat adalah segala gejala, faktor, atau unsur yang dipengaruhi atau
ditentukan adanya variabel bebas bukan karena adanya variabel lain. Variabel terikat y dalam penelitian ini adalah Positionig produk terhadap mahasiswa USU
Medan. c. Variabel Antaseden z
Variabel antaseden adalah sejumlah gejala yang tak dapat di kontrolkan tetapi dapat diperhitungkan pengaruhnya terhadap variabel bebas Nawawi, 1991:58.
Variabel antaseden dalam penelitian ini adalah Karakteristik responden.
2.4 Defenisi Operasional
Defenisi operasional adalah penjabaran lebih lanjut dari konsep-konsep yang telah dikelompokkan menjadi variabel. Batasan konsep dari variabel-variabel
tersebut antara lain: a. Variabel Bebas X
Variabel bebas efektifitas Selebriti Asing ” Valentino Rossi ” terdiri dari : a. Gaya penampilan : merupakan pola penampilan seseorang di dunia yang
diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. b. Gaya bahasa : merupakan cara khas dalam menyatakan pikiran dan perasaan
dalam bentuk tulisan atau lisan. Kekhasan dari gaya bahasa ini terletak pada pemilihan kata-katanya yang tidak secara langsung menyatakan makna yang
sebenarnya .
c. Daya tarik bintang : merupakan kualitas istimewa yang ada pada sesorang dan membuat keterpesonaan pada orang lain.
d. Gambarshot : merupakan komunikasi non verbal yang dapat memberikan
daya tarik, merangsang kreatifitas dan memudahkan pemahaman.
Universitas Sumatera Utara
e. Prestasi : merupakan hasil yang telah dicapai seseorang dalam melakukan kegiatan dan kecakapan atau hasil kongkrit yang dapat dicapai pada saat atau
periode tertentu. f. Fisik selebriti : merupakan segala aspek dari suatu objek atau zat yang dapat
diukur atau dipersepsikan tanpa mengubah identitasnya g. Karaketer selebriti : merupakan kualitas moralmental seseorang yang
menunjukkan identitasnya dan suatu kualitas yang dimiliki oleh seseorang yang membedakan dirinya dengan orang lain.
b. Variabel Terikat Y Variabel terikat Positionig Produk terdiri dari :
a. Perhatian konsumen terhadap produk : merupakan rangsangan dari dalam diri komunikan terhadap gejala yang dirasakan menarik untuk dilihat, didengar
dan dinikmati baik terhadap iklan maupun terhadap produk b. Ketertarikan konsumen terhadap produk : merupakan adanya perhatian
terhadap iklan yang akan menimbulkan ketertarikan terhadap produk c. Hasrat konsumen terhadap produk : merupakan suatu dorongan dalam diri
individu untuk bertindak sesuai dengan yang disukainya. c. Variabel Antaseden Z
a. Jenis kelamin : merupkan kelas atau kelompok yang terbentuk dalam suatu spesies sebagai sarana atau sebagai akibat digunakannya proses reproduksi
seksual untuk mempertahankan keberlangsungan spesies itu adalah perempuan atau laki-laki
b. Jurusan : merupakan program studi yang dipilih oleh responden c. Stambuk : merupakan tahun masuk responden ke perguruan tinggi.
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep di atas, maka dibuat Operasional Variabel. Adapun konsep operasional dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut:
Tabel 2.1 Operasional Variabel
VARIABEL BEBAS VARIABEL OPERASIONAL
1. Selebriti Asing “
Valentino Rossi “ Variabel X
1. Gaya penampilan 2. Gaya bahasa
3. Daya tarik Bintang
Universitas Sumatera Utara
2. Positionig produk
Variabel Y
3.Karateristik Responden Variabel Z
4. Gambarshot 5. Prestasi
6. Fisik selebriti 7. Karakter selebriti
1. Perhatian konsumen terhadap produk 2.Ketertarikan konsumen terhadap produk
3. Hasrat konsumen terhadap produk 1. Jenis Kelamin
2. Fakultas 3. Angkatan
2.5 Hipotesis
