Dalam fungsi sosial iklan membantu menggerakkan perilaku khalayak untuk lebih baik.
2.1.4.1.2 Manfaat Iklan
Periklanan adalah sebuah metode yang dipergunakan di tengah-tengah masyarakat dengan tujuan seperti :
a. Bagi Bisnis Komersial untuk menjual barang dan jasa b. Bagi rekruitmen untuk mendapatkan karyawan
c. Bagi Pemerintah untuk memberi informasi kepada masyarakat d. Iklan juga bermanfaat dalam jasa keuangan, industri hiburan, informasi perjalan
wisataibadah, informasi pendidikan, informasi produk kesehatan atau unutk pembelian dan penjuala barang pribadi.
e. Bagi Konsumen iklan bermanfaat untuk menumbuhkembangkan atau membangun sikap-sikap yang diinginkan, menumbuhkan kesadaran agar sesuatu dikenal,
membangun identitas merek sehingga membantu menanamkan citra atau ciri-ciri tertentu terhadap produk serta untuk menumbuhkan permintaan akan produk.
2.1.4.1.3 Tujuan Iklan
Tujuan iklan menurut Wahyu Wibowo 2003:5 antara lain : a. Untuk menarik perhatain masyarakat calon konsumen
b. Menjaga atau memelihara citra namabrandimage yang terpatri di benak masyarakat
c. Membawa citra nama hingga menjadi perilaku konsumen.
2.1.4.1.3 Jenis-Jenis Iklan
Secara garis besar, iklan dapat digolongkan kedalam tujuh kategori poko Jefkins, 1977:39-55, yaitu :
a. Iklan Konsumen Consumer Advertising Iklan jenis adalah iklan yang menawarkan barang-barang konsumen Consumer
Goods seperti bahan makanan, sabun dan lain sebagainya, serta menawarkan
barang tahan lama Durable Goods misalnya rumah, mobil, perhiasan juga iklan yang menawarkan jasa konsumen Consumer Services, seperti iklan asuransi,
bank, biro perjalanan dan lainnya.
Universitas Sumatera Utara
b. Iklan Antar Bisnis Business-To-Business Advertising Iklan antar bisnis adalah iklan yang mempromosikan barang-barang danb jasa
non-konsumen. Artinya, baik pemasang maupun sasaran iklan sama-sama perusahaan. Produk yang diiklankan adalah barang yang antara harus diolah atau
menjadi unsur produksi. Misalnya iklan bahan-bahan mentah, komponen, suku cadang, jasa asuransi dan lain-lain.
c. Iklan Perdagangan Trade Advertising Iklan perdagangan adalah iklan-iklan yang secara khusus dtujukan kepada
kalangan distributor, pedagang kulakan besar, para agen, pedagang besar dan kecil. Barang-barang yang diiklankan itu adalah barang-barang untuk dijual kembali.
Media bagi iklan perdagangan dapat melalui majalah tentang bangunan, mobil ataupun pameran perdagangan yang disponsori majalah atau asosiasi perdagangan
yang ditujukan kepada para distributor. d. Iklan Eceran Retail Advertising
Iklan-iklan jenis ini banyak dilancarkan oleh pasar swalayan ataupun toko serba ada yang berukuran besar. Iklan ini dibuat dan disebarluaskan oleh pihak pemasok
atau perusahaan pembuat produk, dan iklan ini biasanya ditempatkan disemua lokasi toko, gerai penjualan yang menjual produk tadi kepada konsumen. Tujuan
iklan ini adalah untuk mempopulerkan perusahaan, memikat para konsumen atau sekedar membujuk orang-orang untuk mengunjungi toko-toko atau swalaya
tersebut. e. Iklan Bersama Cooperative Adversiting
Iklan bersama adalah iklan yang dibuat oleh dua perusahaan yang mengadakan hubungan kerjasama dalam mempromosikan produknya masing-masing. Produk
yang ditawarkan dalam iklan ini adalah produk yang saling melengkapi, seperti iklan tentang produk roti dang mentega.
f. Iklan Keuangan Financial Advertising Iklan keuangan meliputi iklan-iklan untuk bank, jawsa tabungan, asuransi dan
investasi. Ada iklan keuangan yang hanya ditujukan kepada masyarakat umum, ada pula yang hanya dimunculkan dikoran keuangan dan bisnis saja. Tujuan iklan
keuangan biasanya untuk menghimpun dana pinjaman atau menawarkan modal, baik dalam bentuk saham, surat obligasi, atau laporan keuangan dari suatu
Universitas Sumatera Utara
perusahaan kepada publik, yang salah satu tujuannya untuk untuk menunjukkan betapa solidnya keuangan perusahaan yang bersangkutan.
g. Iklan Rekuitmen Recruitment Advertising Iklan jenis ini bertujuan merekrut calon pegawai pada perusahaan dan badan-
Kategori