Pembatasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Peneliltian

dalam produk Yamaha termasuk tergolong Jupiter series, yaitu untuk seri motor bebek produk unggulan dari Yamaha juga ada produk Jupiter Z yang merupakan kelas 110cc dibawah Jupiter MX yang 135cc sehingga diharapkan mampu untuk menghadapi kompetitor dari produsen motor asal jepang lainnya yang beredar di masyarakat Indonesia. Yamaha sebagai produk sepada motor yang sudah mendapat kepercayaan dari masyarakat Indonesia merupakan produk no 2 setelah Honda sebagai pemimpin pasar, tetapi dengan berbagai perubahan yang mendasar yaitu aplikasi penerapan teknologi 2 tak menjadi 4 tak ternyata mampu untuk merebut hati konsumen Indonesia ini terbukti dengan perkembangan pasar Yamaha yang ternyata mampu untuk bersaing dengan Honda sebagai pemimpin pasar roda dua di Indonesia, karena yamaha semakin mengerti keinginan konsumen terhadap produk-produk dari yamaha sebagi produsen sepeda motor berkualitas. Bagaimana untuk mengkomunikasikan sepeda motor tersebut kepada konsumen yaitu dengan berbagai iklan di media, serta promosi kepada masyarakat langsung ataupun melalui Event yang diselenggarakan Yamaha untuk lebih mengenalkan Produk ini kepada masyarakat. Bahkan untuk iklan terbaru yamaha dengan menggandeng pembalap Dunia kelas MotoGP Valentino Rossi diharapkan mampu mendapatkan perhatian lebih dari konsumen Yamaha. Strategi pemasaran produk terbaru Yamaha Indonesia Terdepan yang menjadikan pembalap international sebagai ikon merupakan langkah tepat dalam memposisikan positionig produk Yamaha sebagai merek motor terbaik yang ada di pasaran. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah mahasiswa USU Medan yang masih aktif, sebab mahasiswa USU dianggap mampu mewakili penelitian ini dikarenakan mahasiswa identik dengan anak muda dinamis dalam style produk yang akan dipilih untuk menunjang kebutuhan menimba ilmu diperguruan tinggi. Berdasarkan penjelasan di atas, peneliti merasa tertarik untuk meneliti tentang Efektifitas Selebritis Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia.

1.2 Pembatasan Masalah

Agar ruang lingkup penelitian ini tidak terlalu luas maka diperlukan pembatasan masalah yang akan diteliti adala sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara a Penelitian ini adalah bersifat korelasional yaitu menjelaskan sejauhmanakah hubungan antara Efektifitas Selebritis Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan. b Penelitian ini fokus hanya pada Produk Yamaha Jupiter MX. c Objek penelitian ini merupakan mahasiswa Fakultas Tehnik jurusan Ilmu Elektro, Fakultas Sastra jurusan Sastra Inggris dan Fakultas MIPA jurusan Kimia USU yang masih aktif. d Penelitian dilakukan pada bulan April- Juni 2010.

1.3 Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang di atas maka dapat dirumuskan perumusan masalah “sejauhmanakah hubungan Efektifitas Selebritis Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan. ” .

1.4 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan penelitian ini adalah: a Untuk mengetahui peranan “ Valentino Rossi “ sebagai ikon produk sepeda motor Yamaha Jupiter MX. b Untuk mengetahui tentang positionig produk sepeda motor Yamaha Jupiter MX. c Untuk mengetahui hubungan pemanfaatan ” Valentino Rossi ” terhadap positionig sepeda motor Yamaha Jupiter MX.

1.5 Manfaat Peneliltian

Adapun manfaat penelitian adalah antara lain sebagai berikut: a. Secara teoritis untuk menerapkan peneltian dibidang komunikasi. b. Menerapkan ilmu yang diterima peneliti selama menjadi mahasiswa komunikasi FISIP USU serta menambah cakrawala pengetahuan dan wawasan peneliti terhadap sikap mahasiswa tentang Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia c. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khasanah. d. Secara praktis data yang diperoleh dari penelitian ini dapat menjadi masukan yang berarti bagi masyarakat pecinta MOTO GP terkait tentang Efektifitas Selebriti Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia. Universitas Sumatera Utara

BAB II URAIAN TEORITIS