4.4 Pengujian Hipot esis …………………………………………………………
61 4.5 Pembahasa
n ………………………………………………………………… 62
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan …………………………………………………………………. 59
5.2 Saran ………………………………………………………………………… 60
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
NO Tabel
Halaman
1 Operasional Variabel ………………………………………………….
26 2
Fakultas dan Departeme n ……………………………………………..
41 3
Distribusi Sampel …………………………………………………….. 42
4 Jenis Kelamin …………………………………………………………
46 5
Fakultas ………………………………………………………………. 46
6 Angkatan ……………………………………………………………...
47 7
Gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor Yamaha
……………………………………………………………….. 47 8
Bahasa Tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ………………… 48
9 Mimik wajahekspresi wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi
gaya komeng dalam iklan Yamaha
…………………………………… 48
10 Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha
……………….. 49 11
Lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ……….. 49
12 Pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan yang dibawakan
Valentino Rossi ……………………………………………………….. 50
13 Prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk
disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha ………………………… 51
14 Prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak
……….. 51 15
Sesuai tidaknya karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha
………………………………………………………………... 52 16
Yamaha sebagai merek motor terbaik ………………………………… 53
17 Keunggulan produk Yamaha mampu mempertahanan juara dunia
….. 53 18
Bagaimanakah menurut anda harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX 54
19 Produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di
Indonesia ……………………………………………………………… 55
20 Minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX ...................
55 21
Keunggulan produk Yamaha Jupiter MX .............................................. 56
22 Model Fisik Jupiter MX
………………………………………………. 56 23
Tampilan warna sepeda motor Yamaha Jupiter MX ………………….. 57
24 Minat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter MX
……………. 57
Universitas Sumatera Utara
25 Hubungan antara Prestasi Valentino Rossi dan Hasrat konsumen
terhadap produk ……………………………………………………….. 58
26 Hubungan antara prestasi Valentin Rossi dan Yamaha sebagai motor
terbaik …………………………………………………………………. 59
27 Hubungan antara mimik wajahekspresi wajah Valentino Rossi dan
minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX …………… 59
28 Hubungan antara prestasi Valentino Rossi dan keunggulan produk
Yamaha Jupiter MX …………………………………………………... 60
29 Hasil uji korelasi Spearman dengan menggunakan piranti lunak
SPSS 17.0 ............................................................................................... 61
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner 2. Jumlah mahasiswa S1 USU T.A.20092010
3. Lembaran Catatan Bimbingan Skripsi 4. Biodata
5. Lembaran izin Pra Penelitian
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Selebriti Asing dan Positioning Produk. Tujuannya adalah untuk melihat sej
auhmana besar pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi“ terhadap positioning produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Korelasional yaitu studi yang bertujuan untuk melihat sejauhmana variabel Selebriti Asing “Valentino Rossi“ berpengaruh terhadap positioning produk Yamaha Indonesia.
Teori yang digunakan adalah Komunikasi, Teori Komunikasi Pemasaran, Positioning dan Iklan.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU jurusan sastra inggris, jurusan tehnik kimia dan jurusan tehnik elektro tahun ajaran 20092010. Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 1012 orang yang berusia 17 tahun ke atas tersebar di 12 lingkungan Kelurahan Padang Bulan. Penarikan sampel sebanyak 91 responden
diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kepercayaan 90 dan presisi 10. Pengumpulan data responden, dengan cara menyebarkan daftar
pertanyaan atau kuesioner
.
Teknik analisis data menggunakan analisis tabel tunggal dan analisis tabel silang, sedangkan untuk pengukuran tingkat hubungan di antara dua variabel yang
linier menggunkan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang Rank Order Correlation Coefficient
oleh Spearman yang menunjukkan hubungan antara variabel X dan Variebel Y yang tidak diketahui sebaran datanya, uji korelasi Spearman ini dilakukan
dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 17.0. Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil r
s
= 0,367 yang berarti hipotesis diterima karena r
s
0. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r
s
= 0,367 berada pada skala 0,21
– 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan yang tinggi dan kuat antara
Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Selanjutnya untuk mengetahui besarnya pengaruh Selebriti Asing “Valentino
Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan digunakan rumus Kp = r
s 2
x 100, dan diperoleh hasil 13. Maka besarnya pengaruh
Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13.
Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN
