perusahaan kepada publik, yang salah satu tujuannya untuk untuk menunjukkan betapa solidnya keuangan perusahaan yang bersangkutan.
g. Iklan Rekuitmen Recruitment Advertising Iklan jenis ini bertujuan merekrut calon pegawai pada perusahaan dan badan-
badan umum lainnya. Iklan ini berbentuk iklan kolom yang menjanjikan kerahasian pelamar atau iklan selebaran biasa. Media radio dan televisi juga sering
dipergunakan untuk memuat iklan-iklan lowongan pekerjaan.
2.2 Kerangka Konsep
Nawawi mengatakan bahwa langkah yang harus dilakukan setelah sejumlah teori diuraikan adalah merumuskan kerangka konsep sebagai hasil pemikiranrasional
yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai. Singarimbun mengatakan, konsep adalah generalisasi dari sekelompok
fenomena tertentu, sehingga dapat dipakai untuk menggambarkan berbagai fenomena yang sama. Jadi kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam
menguraikan rumusan hipotesa, yang sebenarnya merupakan jawaban sementara dari masalah yang diuji kebenarannya.
Variabel-variabel yang telah dikelompokan dalam kerangka konsep dapat dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut:
Dalam model teoritis ini, bahwa Variabel X yaitu Tentang Efektifitas Selebriti Asing ” Valentino Rossi “ mempunyai pengaruh terhadap Variabel Y yaitu
Positionig produk. Dimana variabel Y memanfaatkan variabel X untuk medapatkan hasil yang diinginkan oleh variabel X. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
variabel X terhadap variabel Y dapat diuji melalui Variabel Z yaitu Karateristik Responden.
2.3 Variabel Penelitian
Variabel x Tentang Efektifitas Selebriti
Asing “ Valentino Rossi “ Variabel y
Positionig produk
Universitas Sumatera Utara
Adapun variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berkut: a. Variabel bebas x
Variabel bebas adalah segala gejala, faktor, atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi munculnya variabel kedua atau terikat. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah Efektifitas penggunaan selebritis asing Valentino Rossi dalam produk Yamaha Indonesia Terdepan.
b. Variabel terikat y Variabel terikat adalah segala gejala, faktor, atau unsur yang dipengaruhi atau
ditentukan adanya variabel bebas bukan karena adanya variabel lain. Variabel terikat y dalam penelitian ini adalah Positionig produk terhadap mahasiswa USU
Medan. c. Variabel Antaseden z
Variabel antaseden adalah sejumlah gejala yang tak dapat di kontrolkan tetapi dapat diperhitungkan pengaruhnya terhadap variabel bebas Nawawi, 1991:58.
Variabel antaseden dalam penelitian ini adalah Karakteristik responden.
2.4 Defenisi Operasional
