BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pada analisa dan pembahasan pada hasil penelitian, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Hasil dari uji hipotesa pada penelitian ini ditemukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan
Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r
s
= 0,367 berada pada skala 0,20 – 0,40
yang menunjukkan adanya hubungan yang rendah tapi pasti antara Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia
pada Mahasiswa USU di Medan. b. Bahwa produk Yamaha Jupiter mx memiliki posisi produk yang cukup baik di
masyarakat Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan dari tabel 13 yaitu produk Yamaha Jupiter mx mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia yang
menunjukkan bahwa 91 responden menyatakan produk Yamaha Jupiter mx mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia.
c. Bahwa terdapat hubungan antara pemanfaatan ”Valentino Rossi” terhadap
positioning sepeda motor Yamaha Jupiter MX. Hal ini ditunjukkan bahwa H
o
ditolak dan Ha diterima, di mana H
o
adalah tidak terdapat hubungan antara kefektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap Positioning Produk
Yamaha Indonesia dan H
a
adalah terdapat hubungan antara Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia.
Besarnya pengaruh Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan
Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13.
Universitas Sumatera Utara
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pengamatan yang telah peneliti peroleh selama melakukan penelitian, maka penelitian mengajukan saran sebagai berikut :
1. Diharapkan supaya produk Yamaha membuat iklan yang lebih inovatif dengan menampilkan figur yang lain tidak hanya Valentino Rossi dan Komeng
2. Agar supaya perusahaan Yamaha lebih memperhatikan harga jupiter mx tidak jauh dibandingkan dengan harga sepeda motor bebek merk lain. Dengan
demikian konsumen mendapatkan sepeda motor yang unggul dibandingkan sepeda motor merk lain.
Dan peneliti juga ada memberikan saran bahwa Produsen Yamaha hendaknya tidak hanya menggunakan selebriti asing dalam positioning produk namun ada
baiknya produsen Yamaha menggunakan public figure dalam negeri.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR PUSTAKA
Andi. 2006. 10 Model Penelitian dan Pengolahannya dengan SPSS. Wahana Komputer. Semarang.
Ardianto, Elvinaro dan Lukiati Komala. 2004. Komunikasi Massa Suatu Pengantar.
Simbiosa Pratama Media. Bandung. Arikunto. Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian: Suatu pendekatan Praktek. Jakarta:
Rineka Cipta. Bualeng. Andi. 2004. Metode Penelitian Komunikasi Kontemporer. Airlangga
University Press. Yogyakarta. Dewi, Sutrisna. 2003. Metodologi Penelitian Sosial. Departemen
Pendidikan Nasional. Universitas Sumatera Utara. Fisip. Medan. Effendy, Onong Uchyana. 1992. Dinamika Komunikasi. Remadja Rosdakarya.
Bandung. Effendy, Onong Uchyana. 1986. Hubungan Komunikasi. Remadja Rosdakarya.
Bandung. Khasali. Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan. Pustaka Utama Grafiti. Jakarta.
Kotler. 2000.Manajemen Pemasaran. Elex Media Copuntindo. Jakarta. Kurniawati. Dewi. 2006. Diktat Periklanan. USU Press. Medan.
Jefkins, Frrank,1996,Periklanan, Erlangga. Jakarta. Lubis. Suwardi. 1997. Metodologi Penelitian Komunikasi.USU Press. Medan.
Nawawi, H, Hadari. 1997. Metode Penelitian Bidang Sosial. Gadjah Mada University Press. Yogyakarta.
Nurudin, 2004. Pengantar Komunikasi Massa. Raja Grafindo Persada. Yogyakarta.
Rahmat, Djalaluddin. 1998. Metode Penelitian Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung.
Singarimbun, Masri dan Sofian Effendy. 1995. Metode Penelitian Survey. LP3S. Jakarta.
Suprapto, Tommy. 2006. Pengantar Teori Komunikasi. Media Pressindo. Yogyakarta.
Steers, Richard M. 1997.Efektifitas Organisasi.Erlangga. Jakarta. Trout. Jack. 2002. Positioning:The battle for Your Mind. Salemba Empat. Jakarta.
Universitas Sumatera Utara
Sumber Lain :
www.yamaha.com BAA USU TA : 20092010
Universitas Sumatera Utara
KUESIONER
JUDUL : SELEBRITI ASING DAN POSITIONING PRODUK
Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “Valentino Rossi” Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan
Petunjuk Pengisian Kuesioner:
1. Kuesioner ini semata-mata untuk keperluan akademis atau penelitian 2. Baca dan jawablah semua pertanyaan secara teliti dan jujur. Kerahasiaan terjaga
3. Berilah tanda silang X untuk jawaban yang anda anggap benar 4. Kotak kode disebelah kanan pertanyaan mohon jangan di isi
5. Terimakasih atas partisipasi anda
Peneliti
Jalic Juniarwan Saragih
I. VARIABEL X Selebriti Asing “Valentino Rossi”
I.1 Gaya Penampilan
Kategori